2018年10月17日，本屆中國授權金星獎在上海卓美亞喜馬拉雅酒店舉辦，共設置了13項大獎，其中孩之寶商貿（中國）有限公司斬獲四項大獎——小馬寶莉獲得2018年卓越人氣IP獎；變形金剛博派臉譜數據線獲得2018年優秀授權產品渠道創新獎；孩之寶商貿（中國）有限公司獲得2018年優秀版權方服務獎；徐夢夢獲得2018年優秀授權新秀獎。中國授權金星獎是由中國品牌授權聯盟和CLE中國授權展共同主辦。
今年4月，在授權業權威刊物License！ Global公布的2018年全球最大150家授權商榜單中，孩之寶排名第5。通過成功的品牌運營，孩之寶已成為世界品牌娛樂公司，除了變形金剛、小馬寶莉，旗下培樂多、地產大亨、BLYTHE、熱火（NERF）、兒樂寶（PLAYSKOOL BABY）、淘氣寶貝（BABY ALIVE）同樣具有強大的吸引力，各年齡層粉絲遍布全球。
從玩具行業開拓者到如今的全球娛樂領導者，一路走來，孩之寶始終將創新視為自己的使命，這是它的制勝法寶之一。
品牌藍圖是孩之寶貫徹創新思維、打造品牌生態的戰略性框架，孩之寶通過優質故事、深刻的消費者洞察，圍繞玩具、電子遊戲、出版物、衍生品與沉浸式體驗為全世界消費者提供一流的品牌娛樂。
持續造血 延續經典品牌活力
講好故事是孩之寶品牌藍圖的核心之一，也是孩之寶旗下品牌經久不衰的動力源泉。
誕生於上世紀80年代的變形金剛是孩之寶最經典的品牌之一。隨著「變迷」們長大，變形金剛也從原本單一的玩具＋動畫，「變身」為生活中無所不在的超級IP。
得益於孩之寶高超的故事創作能力，變形金剛沒有像其他「童年回憶」一般被時間淘汰，反而依靠持續更新的動畫、電影和出版物抓緊了成人和孩子的心。繼去年《變形金剛5》上映之後，孩之寶火種影業將再次攜手派拉蒙影業於2018年年底在北美推出首部外傳電影《大黃蜂》，3支預告片播出當天即獲得了5.9億的網絡播放量。
而作為同門師妹，孩之寶最受女生喜愛的品牌——小馬寶莉則將「少女心」傳遞給了所有女性消費者。今年，小馬寶莉推出了第八季動畫片，新增的角色和劇情廣受小女孩好評。而復古形象的小馬也隨著如今的審美潮流大獲年輕女性的青睞。去年，孩之寶與義大利著名時尚品牌MOSCHINO合作發布的「小馬寶莉」膠囊系列，發布之初即掀起一陣時尚潮流。在國內，為了滿足這些大女孩的需求，推出了一系列小馬寶莉復古形象的家居、日用品、配飾、美妝類產品。經此一役，小馬寶莉已成為跨界時尚圈最成功的當紅IP之一，品牌年度零售價值高達14億美元。
洞察消費者需求 打造品牌新星
只是維護好現有核心品牌，並不足以讓孩之寶從一家玩具公司轉型成為品牌娛樂巨頭。面對日益變化的市場環境和消費者偏好，只有不斷推出有影響力的優質品牌，才能在迅速崛起的授權市場搶佔先機。
在過去6年裡，孩之寶全球消費品營收增長超過了85%，而中國市場一直是核心增長區域之一，在很大程度上要歸功於孩之寶的本土化運作思路。接下來，孩之寶將針對亞洲年輕女性，重點打造時尚新潮代言人BLYTHE。
BLYTHE雖源於美國，卻更受亞洲消費者青睞。不同於孩之寶以往通過影視作品建立角色個性的一貫做法，孩之寶賦予BLYTHE獨立、自信、充滿好奇心、有藝術氣息的形象，天然具有時尚屬性，深受年輕女性喜愛。已經上市的多款美妝、服裝聯名產品都火爆了社交圈，孩之寶攜手北京粉絲科技有限公司推出的BLYTHE中國首展也將於今年聖誕檔落地上海長寧來福士，備受粉絲期待。
成功的本土化策略源於孩之寶團隊對消費者需求的洞察，這亦是孩之寶品牌藍圖的另一大核心。孩之寶調研團隊通過對現階段消費群體的構成、用戶的行為模式和喜好分類進行針對性分析，能夠快速打造出深受市場歡迎的全新品牌。
2018年春季，孩之寶推出了一款名為「找貓貓尋寶盒」（LOST KITTIES）的收藏玩具。該系列在孩之寶天貓旗艦店共有36款貓咪形象在售，每隻貓咪都有自己的個性，牛奶盒盲包的呈現形式則抓住了現在消費者的普遍心理，即通過不斷創造的「驚喜感」促成消費者反覆購買、收集。
引入品牌 升級線下娛樂體驗
通過優質故事和創新產品來運營IP，再將故事與角色引入線下沉浸式娛樂體驗來觸達消費者，以此不斷推動品牌創新的全方位策略，是孩之寶打造差異化競爭的重要法寶。
通過電影、電視、新媒體、消費品等形式，全球各地的粉絲已與孩之寶旗下眾多品牌建立起情感連接。而將這些品牌引入線下娛樂體驗，能夠在落地空間為家庭親子及全年齡段群體提供與品牌互動的全新體驗方式。
例如，孩之寶正在與行業領先的傳媒設計與製作公司Kingsmen Creatives及旗下子公司Kingsmen Xperience合作打造NERF熱火品牌在亞太區的首個家庭娛樂中心項目。首家中心將於2019年在新加坡開業，並在之後延伸到亞洲更多城市。
此外，與綜合全息成像技術研發和內容製作的科技文化公司「一起智能」聯合推出的全球首個全息音樂嘉年華項目「TRANSFORMERS X HOLO Festival」，也將於明年落地中國，為消費者帶來沉浸式、全新的音樂娛樂體驗。
在線下零售方面，孩之寶將各類衍生消費品集聚同一空間內，為消費者打造一站式的全品牌購物體驗。在北京哈姆雷斯玩具店一樓的小馬寶莉大電影主題陳列區，120平的主題區域為小朋友帶來來自小馬利亞的全方位體驗；在家樂福的返校季培樂多文具玩具聯合活動在全國150家家樂福門店進行了聯合的主題陳列，幫助孩之寶合作夥伴開拓了多渠道零售業務。
推出新產品、吸引新用戶、拓展新渠道和新體驗為孩之寶帶來了可觀的回報，孩之寶2017年營收52億美元，授權產品零售額達71億美元。而隨著孩之寶不斷拓寬核心品牌的邊界及更多深受喜愛的新品牌推出,可以想見的是，在下一個百年，這家品牌娛樂公司還將走得更遠。
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