歐萊雅，全球最大的美妝集團，最近正在重新考慮公司旗下美白產品的營銷和使用方式的文案措辭，集團旗下的這些以「美白」和「提亮」為主要功效的護膚產品，主要在亞洲市場銷售。
6月27日，歐萊雅集團在一份聲明中說：「歐萊雅集團已經決定，在其所有晚間護膚產品中，去掉變白/美白，白皙/膚色提亮，輕盈/亮膚等字眼。」
總部位於法國的歐萊雅集團，擁有許多在全球範圍內銷售的美妝品牌，其中就包括卡尼爾（Garnier），美寶蓮紐約（Maybelline New York），拉羅什波塞（La Roche Posay）和巴黎歐萊雅（L'Oréal Paris）等系列產品，不僅銷售給普通消費者還有針對專業美妝群體的產品線。
雖然在歐萊雅的聲明中，並未具體提及或說明計劃重命名的產品。但不少業內人士提出，歐萊雅旗下銷售的護膚晚霜線包括蘭蔻的Blanc Expert系列，以及卡尼爾的Skin Naturals White Complete Multi Action Fairness Cream產品，首當其衝。
其他代理品牌的美白系列還包括香奈兒的Le Blanc系列和資生堂的White Lucent系列。
這樣的詞彙最常出現在面霜和一些其他功效的美妝產品上，為的是使亞洲女性的皮膚變得更白，更均勻。然而這樣的表述在兩個月前美國警察殺害George Floyd後，全世界對於種族不平等現象的關注，讓早前以西方審美為主導的宣傳營銷也被畫上了問號。
在美國黑人事件最初開始發酵的六月初，強生集團就表示將停止生產可用於美白皮膚的兩種產品：在亞洲和中東銷售的露得清（Neutrogena Fine Fairness）產品；和可伶可俐的Clear Fairness（在印度出售）。
一份由強生公司發布聲明說：「在過去幾周時間的討論裡，通過使用我們旗下一些褪黑祛斑產品，就能夠獲得提亮膚色或者美白的功效，從而得到更好的肌膚狀態，這並不是我們的本意，健康的肌膚就是美麗的肌膚。」
早前，強生的發言人曾對媒體表示，露得清的Fine Fairness產品可能會以意想不到的方式被誤解。
上周晚些時候，同為美妝界巨頭的聯合利華也發出了類似的聲明，公司將對長期以來用於營銷的「美白」和「提亮」這樣的產品文案進行修改。
聯合利華集團名下擁有包括多芬（Dove），旁氏（Pond’s）和凡士林（Vaseline）等品牌，但其中被重傷的要數在亞洲各地，特別是印度市場銷售的Fair & Lovely這個品牌。
從品牌的名字上的「Fair」就可以看出，主打的概念是越白才越美的概念。針對此事，聯合利華的美妝和個人護理總裁Sunny Jain在聲明中說，該公司計劃對Fair&Lovely產品的廣告文案進行更改，並希望能開發出一條更具包容性美感的產品線。
符合西方的審美，財富和社會地位理想的廣告宣傳，可能就要告一段落了。
透過現象看本質，你時髦兒大爺來了。