6月1日，日本雜貨品牌MUJI無印良品宣布正式入駐京東商城，銷售全系列產品，並宣布參加今年京東「618全球年中購物節」。同日，MUJI官方App「MUJI passport」購物功能正式上線。
電商行業中的「618」年中大促是一個沒有硝煙的戰場，京東和阿里巴巴旗下的天貓商城之間的競爭尤為激烈。對於品牌來說，在天貓和京東之間似乎只能「二選一」，不少國際品牌例如Uniqlo、Zara、H&M等將天貓視為中國唯一第三方電商平臺。而MUJI顯然沒有把雞蛋放在同一個籃子裡，該品牌同時參加了京東的「618全球年中購物節」和天貓的「618理想生活狂歡季」，連促銷廣告都幾乎一模一樣。
MUJI的線上銷售渠道並不止天貓和京東。同樣在6月1日，MUJI的官方APP「MUJI passport」新增購物功能，在APP中可以直接瀏覽官方網絡商城並進行下單購買、訂單查詢和售後申請。MUJI的兩個新舉措表明該品牌在中國採取了多管齊下的線上銷售策略，避免過度依賴某個電商平臺，從而確保品牌利益的最大化。
擴大線上業務的同時，MUJI也加速了實體店鋪的開店速度。據MUJI母公司「株式會社良品計劃」於2018年4月11日發布的年度財報顯示，MUJI將加速中國內地市場擴張，預計將在本財年淨增35間門店，最終內地門店總數將達到264間。
中國市場競爭激烈，面對「名創優品」、「網易嚴選」等風格類似而價格更低的雜貨類品牌的競爭，MUJI無印良品在華發展遭遇瓶頸。為進一步拓展中國市場，MUJI線上線下同時發力，尋找新的合作夥伴，豐富銷售渠道。這些措施在短期內或許會刺激MUJI業績的上升，但最重要的還是要豐富商品品類、突出品牌風格、向消費者深化屬於MUJI的生活方式。