這是個網紅爆款盛行的年代，唯有自帶口碑效應——實用、顏值、話題缺一不可的產品，才能在競爭激烈的千軍萬馬中脫穎而出。而近日，坐擁人氣爆款花瓣沐浴露的蔻斯汀品牌於中國(廣州)國際美博會上一度推出新升級花瓣沐浴露，225方的品牌展館一度人滿為患，爭相體驗這一系列沒上市已成爆款的人氣新品。
深度洞察消費需求，從第1步緊抓消費者
眾所周知，作為真鮮花護理鼻祖的蔻斯汀是全球首個將真鮮花應用在沐浴露中的品牌，基於對消費者的深度洞察，從真鮮花護理的細化品類切入，其首創的真花瓣沐浴露一經上市，便在業界掀起了一股真鮮花護理風潮，僅在中國市場至今累計銷量已超過100000000瓶。不難發現，其在創新性與前瞻性的過人之處。
而此次，蔻斯汀更是和第三方調查機構對全國六大城市2000多位消費者進行深入調查，報告(以下簡稱報告)顯示，當下消費者對於沐浴產品有著更高的要求，她們不再滿足於過去簡單的清潔需求，而是對留香的持久性、沐浴後的膚感、泡沫的綿密程度、甚至期待身體肌膚得到像和面部肌膚一樣的精細呵護。除此以外，更是希望能沐浴的過程中能盡情釋放壓力，享受愉悅感。
蔻斯汀正是看準了這一趨勢，致力於打造中國最高顏值的真鮮花沐浴，讓身體肌膚得到像面部肌膚一個的精緻呵護，從此每天30分鐘的沐浴時光變成一種享受。從更留香、更絲滑、更溫和、更潔淨、更愉悅、更高顏等7大維度升級人氣爆品花瓣沐浴露，滿足新生代消費者更苛刻且多元的沐浴需求。
人氣爆品7大升級，打造更快樂專業的沐浴體驗
據蔻斯汀市場部負責人Jane(以下簡稱Jane)介紹，人們對個人護理不再局限於臉部，而是開始注重身體方面的護理，過去對於面部護理的需求，如美白透亮、鎖水絲滑、持久保溼、溫和呵護等等需求已逐漸轉移到沐浴產品上。
此次蔻斯汀亮相美博會的新品就是圍繞「真鮮花 真香滑」的核心賣點，從外觀、配方、功效以及體驗上，對其主打的花瓣沐浴露系列做了全新升級。
升級賣點一，更留香。渴望自然體香，想要聞著喜歡的香味入睡，希望浴後第二天依舊人過留香……消費者對於沐浴產品的的要求已經媲美高級香水，提升到更能持久留香的層面。對此，蔻斯汀市場部負責人介紹道，此次蔻斯汀攜手香奈兒頂級香氛供應商，採用了國際前沿的芳香微膠囊包裹專利技術，這種技術堪稱法國香氛「炸彈」，能有效包裹成千上萬的香氛微粒，不但可以更好的保護香氛，更能在沐浴揉搓間讓微膠囊瞬間爆破香氣完全釋放，讓消費者領略頭香的香氣撩人，而且爆破後的小分子芳香微粒能對肌膚有很好的附著力，從而達到持久留香的目的，浴後第二天依舊芳香怡人。
升級賣點二，更絲滑。圍繞消費者關注的核心訴求之一的「更光滑」，以打造更絲滑的使用觸感為目的，蔻斯汀更採用了高保溼嫩滑因子，它可以緊密的貼合在皮膚上，沐浴時能在皮膚上形成一層」保溼薄膜「，令浴後肌膚得到長時間的深度保溼，像剝殼雞蛋般細嫩絲滑，滑不留手。
升級賣點三，更溫和。眾所周知，人體健康皮脂膜的pH值呈弱酸性，唯有pH值相近的沐浴產品才能在不傷害皮膚的前提下把毛孔充分打開達到深層清潔的目的，而鹼性的沐浴產品只能清潔到表面的髒汙，並且會帶走皮膚表面的水分，從而傷害了皮膚。而蔻斯汀新升級花瓣沐浴露添加了提取自蘋果的天然植物胺基酸表活，pH值與人體皮脂膜pH值接近，可以保持肌膚完整的屏障功能，在有效清潔肌膚的同時讓嬌嫩的肌膚得到周全保護。
升級賣點四，更潔淨。在潔淨力方面，蔻斯汀也堅持採用純天然成分。添加天然植物來源的起泡成份-APG，讓泡沫像雲朵一樣綿密細膩，不僅可以清潔毛孔深處的汙垢，就連平日難以清潔的四肢肘部也能清潔得細嫩絲滑。
升級賣點五，更愉悅。據報告顯示，隨著新生代越來越大的生活與工作壓力，她們在沐浴時都會播放音樂，點上香薰等，旨在釋放壓力讓自己置身於輕鬆愉快的沐浴氛圍當中。為此，蔻斯汀在產品配方中添加了來自法國矢車菊裡提取的「快樂因子」。據悉，該「快樂因子」可以激活代表快樂指數的Klotho蛋白，帶給消費者更放鬆愉悅的沐浴新體驗。
升級賣點六，更專效。針對新生代消費者不同的沐浴需求，如美白、保溼、光滑、緊緻等，此次蔻斯汀新升級的花瓣沐浴露更是針對性的打造了6款不同功效的沐浴露新品，每款花型的沐浴露都有不一樣的功效，添加王牌美白成分的煙醯胺櫻花花瓣沐浴露主打亮膚，玫瑰花瓣沐浴露添加了玫瑰精油能讓肌膚瑩潤柔滑，蘭花可以讓身體肌膚緊緻而富有彈性，茉莉花瓣沐浴露添加了透明質酸，主打補水保溼，而薰衣草能幫助肌膚去除背部的痘痘，洋甘菊花瓣沐浴露含金盞花成分，能舒緩修護肌膚等，帶給消費者更符合自身需求的沐浴效果。
升級賣點七，更高顏。除了產品功效體驗的升級，蔻斯汀在包裝上更是秉承了過去的高顏值，圍繞真鮮花的品牌定位，在包裝上做了全新升級。Jane告訴記者，為了打造更具有品牌辨識度的產品，此次，蔻斯汀邀請了日本資生堂包裝設計大師伊藤·透匠心設計獨家私模，從瓶蓋、瓶頸到瓶身都在體現真鮮花的印記，旨在加強蔻斯汀在消費者心中獨特的品牌印象。
源自鮮花，只做真鮮花。升級花瓣沐浴露只是一個契機，未來，蔻斯汀將把更多、更美麗、更優質的真鮮花護理產品帶進千家萬戶，給更多的消費者帶來鮮花護理愉悅的感官體驗，還有獨屬鮮花的充滿格調與自然的生活方式!