12月4日晚，正大廣場4樓的黃金大道上，響起了上海好小囡少兒合唱團的歌聲，吸引了不少顧客駐足聆聽。這場名為「聖誕兒童唱詩班」的演出，正是「上海藝術商圈」浦東活動的一次精彩亮相。
本月，參與「上海藝術商圈」項目的浦東8大「藝術商圈」將集中亮相，其中包括正大廣場、上海環球金融中心（開業時間:2008-08-29）、百聯世紀購物中心、世博源、上海中心、證大大拇指廣場、迪士尼小鎮，以及金橋國際商業廣場等浦東知名地標商場。合唱、舞蹈、民樂、文化集市……僅12月的31天裡，這8大「藝術商圈」就將推出40餘場精彩文化活動，不僅將助推文化與商業的有機結合，更將為市民帶來滿滿的藝術享受。
童聲合唱實力「圈粉」
文化+商業 謀求「雙贏」
4日18：00，上海好小囡少兒合唱團清亮的童聲合唱，從正大廣場的黃金大道傳來。在各樓層間走動、購物的顧客，尋著聲音，向舞臺集聚。
《鈴兒響叮噹》《假如幸福你就拍拍手》 《平安夜》 《祝你聖誕快樂》……舞臺上，身著白襯衫，戴著紅領結，頭戴鹿角或聖誕帽的小朋友，讓顧客與周邊商鋪的店員眼前一亮，更以動聽的歌聲實力「圈粉」。記者觀察到，大概有數百名顧客，在舞臺邊駐足停留了一個小時，觀賞完整場演出。「他們只是一群10來歲的小學生，但無論是颱風還是演唱水平，都非常專業！」觀眾蔡女士為演出「點讚」。
細心的觀眾會發現：這場演出既無商業冠名，也無產品推介，是一場完全免費的高水準文化演出。「這是正大廣場加入『上海藝術商圈』以來，推出的第一場公益活動。」「上海藝術商圈」項目具體執行方——上海對外文化交流有限公司總經理曹建申介紹，親子家庭日漸成為該商場消費的主流人群。此番策劃「藝術商圈」活動，正大選擇了「聖誕兒童唱詩班」作首秀，邀請親子家庭觀賞，收穫了不錯的口碑。
正大廣場市場部經理韓敏表示，「上海藝術商圈」以政府出活動、商場出場地的形式，不僅為商場營造了不錯的文化氛圍，還為消費者帶來實實在在的文化享受，「文化+商業」實現了「雙贏」。
揭秘浦東「藝術商圈」
主打公益性 家家有特色
「2017上海藝術商圈」活動吸引了來自全市8個區的30家商場成為首批合作單位，其中浦東有8個商場參與。本月，浦東8大「藝術商圈」首次集中公布各具特色的活動菜單，50多場文化活動令人應接不暇。
記者發現，這些文化活動都與各商圈的定位和消費人群密切相關。有「城中之城」美譽的上海環球金融中心，以互動親子劇場為活動主題，為商場增添溫馨氣息。百聯世紀購物中心將依據「年輕」與「時尚」的商場定位，主打新潮的互動音樂類演出。而定位「一站式購物、一家休閒、一天逛街」的證大大拇指廣場，將在戶外空間開展舞蹈藝術活動。「國際化娛樂消費場所」——迪士尼小鎮，活動重心則是融合現代元素的民族藝術，為國內外各年齡段遊客了解中華文化搭建平臺。定位「家庭娛樂消費中心」的正大廣場，則主打童聲合唱。
有些「藝術商圈」還根據各自的空間特色，為顧客度身定製了免費文化大餐。長達1公裡多的「世博源」商場，擁有獨一無二的長廊空間，將推出定點的手作小課堂與流動的親子音樂巡遊，主打點面結合的親子音樂活動。而「上海之巔」——上海中心，則將在人流集聚的B1、B2層公共區域，推出集市類文化活動。依託「公園」概念的金橋國際商業廣場，購物中心內有公園，公園即為購物中心，將主打兒童藝術教育。
「浦東的每個『藝術商圈』都找準了適合自己的主題定位。」曹建申表示，「藝術商圈」活動以公益性為特徵，鼓勵參與商場創建各自的文化特色和風格，錯位打造文化品牌。他笑言，待浦東8家「藝術商圈」12月集中亮相後，市民將慢慢摸清門路：看舞蹈，可以去證大大拇指廣場；聽民樂，就去迪士尼小鎮；逛市集，到上海中心就可以……
據悉，明年浦東的「藝術商圈」名單還將繼續擴容。根據浦東新區人民政府與上海市文廣局籤署的戰略合作協議，市、區將合力引導親子互動類、音樂演藝類、文化展示類、兒童劇等深受市民喜愛的文化項目走進商場，在小陸家嘴等商圈營造文化藝術氛圍，形成「一商場一品牌，十商場十特色」的「藝術商圈」文化消費氛圍。
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