清華大學這兩天又上熱搜，原因「亮了」：起訴多個「清華幼兒園」商標侵權。
很多人從這條新聞中，複習了一下一周多前剛剛過完108歲生日的清華校史：
原告前身系1911年創建的清華學堂，
1998年取得「清華」註冊商標專用權，
2009年取得「清華大學」註冊商標專用權。
也有很多人是看到這樁民事案件才反應過來，「清華大學」四個字有多重意涵，其中有一重，是中國「馳名商標」。
商標侵權的判定並不複雜。為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照商標法請求馳名商標保護。
清華大學所面臨的問題，是侵權者海量又分散，其主張權利的精力成本比較高。同樣的情況可能也「騷擾」著其他名校。比如，「北大」也是北京大學的註冊商標，但估計頭頂「北大」二字泰然站立在中國城鄉結合部街面上的小店面，同樣為數不會太少。
此外，被網友們調侃的「老家的劍橋幼兒園」、「哈佛幼兒園瑟瑟發抖」，原則上也涉嫌侵權。按照商標法，複製、摹仿或者翻譯他人未在中國註冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予註冊並禁止使用。只不過，權利人不會來主張罷了。
商標法沒有什麼複雜的法理糾纏，在中國逐漸被市場化的過程中，它的規定已經成為基本常識。
有意思的是，其他「傍名牌」行為往往遮遮掩掩，無論是侵權者本身還是購買到假名牌的消費者，都能強烈意識到這是以侵權獲利。但使用名校商標的機構，往往有一種泰然感，甚至有一種自我加冕的榮耀，而每天見到大量「清華」「北大」「牛津」「劍橋」的大眾同樣也覺得見怪不驚。
這可能因為，民間言說名校有一種傳統的語境。名校崇拜由來已久，在少年人上升路徑更為有限的地區，這種崇拜也更加泛眾化。因為離之越遠，它們就越不像一個實體和機構，而更像一種教育圖騰。
那些形形色色的教育機構，一定要黏附在這個名字上，本質上是將這個圖騰外化為了文化資本、將它的文化感召力變成了市場感召力，但同時，恐怕也是習慣於將一個實體的名稱當成一個虛化的教育目標看待。
而在這些機構進進出出的城鄉家長和孩子，見而不怪，相比起考慮侵權的問題，他們更看重的大概是一種接近名校的安慰感。
清華大學的批量起訴，置換了這種語境，讓事情回到了市場契約的場景中來。從商標法的視角下再打量這種景觀——遍布城鄉角落的名校招牌如此坦坦然地存在著，全國範圍內帶有「清華」字樣的企業以及社會組織多達20餘萬家，僅「清華幼兒園」就上百家（據媒體搜索），事情就變得刺目了。
據稱，清華大學多年來一直在強調「清華」的歸屬，不過，如何影響民間對清華二字所附著的意義的理解，卻已經超出了它所能及的範圍。
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本期編輯：吳亞琦 孫岱