（原標題：主題樂園：打造山西旅遊消費新模式）
編者按
近年來，我省也迎來主題樂園開發熱潮，這些樂園突破了我省旅遊開發的資源限制，逐漸成為旅遊度假產品中的重要業態，並迅速搶佔旅遊市場，填補了我省大型主題樂園類景區的空白，猶如一股新鮮血液，為全省旅遊景區增添了無限活力——
「身體隨著懸掛式座椅轉動，並利用宏大的電影畫面，帶你一會兒橫跨鐵塔，一會兒穿過長城，瞬間又讓你攀登珠穆朗瑪峰，八分鐘讓你環遊世界，真切體會了一把凌空飛翔的感覺！」在大同方特歡樂世界體驗一把飛越極限項目之後，80後豔豔說起那次的體驗之旅，還是意猶未盡。她說，沒想到，在咱們山西還有這麼高科技的主題公園，而且大多數體驗項目老少皆宜，感覺真是不虛此行，她一定要向身邊的朋友介紹這個充滿神奇的夢幻樂園。
烏金山狂歡谷遊樂園、孝義夢幻海樂園、榆次三晉樂園……近年來，我省也迎來主題樂園開發熱潮，這些樂園突破了我省旅遊開發的資源限制，成為山西旅遊發展新的增長點和消費新模式，明顯提升當地旅遊業，也進一步豐富了我省參與體驗類的旅遊產品。
主題樂園異軍突起
將三晉傳統文化、流行時尚文化、科技創新元素和文化旅遊特性完美融合，以快樂體驗、實現夢想為主旨，將遊戲、科技、實踐結合於一體，由山西華潤迪文化旅遊有限公司傾力打造的我省首家以BOT模式合作建設的主題樂園——三晉樂園在今年春節期間甫一亮相，就吸引了來自各地遊客的眼球。
近年來，國內旅遊市場迅猛發展，主題旅遊體驗產品大受歡迎，晉中市政府和北京華視高科文化產業有限責任公司看到其中的商機和前景，強強聯手，建成全國首家基於BOT模式的主題樂園——三晉樂園。
「這可能是全國首個BOT合作模式的文化主題樂園了。」據山西華潤迪文化旅遊有限公司總經理鄭峰介紹，三晉樂園原址本為一個垃圾場，30年不曾變樣，近1年的建設，總投資2億元，經過土質改良，一座全家人的歡樂王國便修建完成，創造了中國主題樂園的建設神話。
作為我省首個大型主題樂園，三晉樂園是一個集國際化、現代化、主題化為一體的大型綜合性遊樂園，由羅馬假日、瑪雅文明、天使樂園、夢想王國四個主題區組成。據鄭峰介紹，主題樂園內的羅馬假日是以古羅馬建築為依託，古典帶有浪漫，新穎還富有內涵，是全家人的歡樂之所；天使樂園以夢幻、快樂、親子為主題元素，是孩子們開心的殿堂、娛樂的海洋；夢想王國以快樂體驗為主題元素，將遊戲、科技、實踐結合於一體，讓每一個遊客實現自我夢想，品味成功的喜悅；瑪雅文明以古瑪雅文明時代為主題元素，以冒險、刺激為體驗特點，是年輕人挑戰自我，尋求驚險、刺激的驚嘆地帶。樂園開業以來，不僅豐富了晉中的旅遊產品，也為山西旅遊產品注入了新的活力。
歷時兩年多建設，總投資達6億元的夢幻海水上樂園，設有室內宇宙飛碟、大型舞臺表演、龍捲大喇叭三個特色表演區，遊客可體驗《宇宙飛碟》科幻主題秀、3D全息影像演出、嘉年華花車巡遊等七大文化主題，海浪池、漂流河、大喇叭、巨獸碗、秘境泳池、陽光沙灘、大型主題水寨、多彩競賽滑梯、兒童戲水天地、溫泉泡池等40餘個水上娛樂設施一應俱全，集驚險、刺激、動感、娛樂、休閒於一體，而且不分冬夏全年恆溫，每年可接待遊客300萬人次，目前是山西乃至中國中西部地區最大的室內恆溫水上遊樂中心。其借鑑了洛杉磯迪士尼樂園、香港迪士尼樂園等世界知名主題樂園的設計和經營理念，引進國際頂級水上娛樂設施，葫蘆造型的三層立體式空間創新布局，引領山西旅遊新潮流，對於提升山西的主題娛樂型景區具有十分重要的意義。
而大同方特歡樂世界中的中國獨創的大型雪山探險模擬項目「唐古拉雪山」；色彩斑斕、如夢似幻的4D劇場項目「海螺灣」；妙趣詼諧的卡通表演項目「熊出沒脫口秀」等讓遊客感受到一個充滿神奇的夢幻樂園，吸引著各地遊客前來探秘。
目前，一批具有代表性的人造主題樂園在省內旅遊市場上異軍突起，迅速搶佔旅遊市場，填補了我省大型主題樂園類景區的空白，這猶如一股新鮮血液，為全省旅遊景區增添了無限活力。
主題樂園要打造出獨有特色
「我是太原人，過去在我印象中，山西沒什麼好玩的主題樂園，休閒時，也就逛逛迎澤公園。可近幾年，建了一批又一批新景點，讓人感到好玩的地方越來越多了！」市民劉女士稱，今年通過電視媒體、公交車廣告、旅行社等宣傳，山西的一些大型主題樂園逐步被人們所熟知，很多有特色的諸如以科幻和體驗為特色的大同方特歡樂世界，其中很多項目老少皆宜。
劉女士介紹說，在方特歡樂世界中的華夏五千年體驗項目中，利用的是360 環幕立體電影，在20分鐘的時間內，以華夏五千年歷史為主要內容，講述了從炎黃傳說時期開始，直至當代中國七個階段的重大歷史事件，影片播放時，觀眾佩戴著特殊眼鏡觀看立體電影，被環形的熒幕產生強烈的身臨其境感，讓家人在遊玩的過程中對歷史有了更深的了解。而方特城堡是大同方特歡樂世界最大的地標性建築，劉女士全家在今年國慶長假遊玩結束之時，也不忘與它合影留念。
主題樂園開發，逐漸成為旅遊度假產品中的重要業態。如今，隨著遊客更加注重家庭性、娛樂性、體驗性以及參與性，一些參與性強的主題遊樂園火爆異常，因集餐飲、遊樂為一體，契合了大眾化旅遊需求，市場反響較好。
「主題樂園成功與否，最重要的是有自己的特色，以及遊客是否能在此體驗到獨特的遊玩感受。如果在這裡的感受和在其他地方一樣，遊客便不會再花這個冤枉錢了。」省旅遊局規劃財務處副處長師振亞建議，可以把消費者體驗與山西獨有的特色結合起來。比如，結合不同季節和山西民俗節慶推出不同活動，讓遊客每次來都有新的感受。
師振亞說，「同質化」也是目前諸多主題樂園存在的最大瓶頸，山西地區的主題樂園也面臨這一難題。比如，在我省，近幾年投入運營的大型的水上休閒娛樂主題樂園除了知名的交城龐泉溝水上樂園、孝義夢幻海樂園、祁縣千朝浪嶼水世界之外，還有臨汾華堯水上樂園、運城熱帶風暴水上樂園等。他建議，我省主題公園一定要逐步改變重投資輕管理、重硬體輕軟體的情況，要大力塑造品牌，實現差異化競爭。
據悉，目前，除迪士尼以外，近年來國內也湧現出不少主題樂園。此前，中國首座Hello Kitty主題樂園——位於安吉的凱蒂貓家園開業迎客。此外，像常州恐龍園、海昌極地海洋公園等，也在主題樂園領域打造出自己的特色。
「未來還會有國際一流品牌進入中國，整個主題樂園市場將會出現優勝劣汰，因此，有特色才會吸引遊客多次光顧。」作為多年從事旅遊景區發展研究的業內人士、山西大學旅遊學院張世滿坦言。
主題樂園市場需要不斷培育
「從初期的人文景區為絕對主導的一元化階段，到中期人文景區為主自然山水景區跟進的二元化階段，再到如今以主題遊樂園的開發為主要標誌的景區多元化階段的到來，我省的景區發展實現了數次提升和跨越。」張世滿表示，如今，已進入以主題遊樂園為代表的各類新型景區同步開發的多元發展階段。
張世滿說，山西旅遊經過30多年的發展，旅遊產業已經成為經濟社會非常重要的組成部分。作為主要旅遊吸引源的旅遊景區在新的發展階段，都面臨新的挑戰，比如人文景區要在產品化和體制機制改革上尋求突破，自然景區要在精品化建設和四季化經營方面做足文章，而主題遊樂園要在市場拓展和市場培育方面下功夫。
據記者了解，為培育市場，三晉樂園在今年春節期間舉辦的首屆老北京廟會，激活了城區旅遊休閒消費市場，成為家人歡樂的王國。數據顯示：春節長假景區共接待7.16萬人，收入360萬元，成為我省旅遊市場一匹黑馬。
那麼，作為山西旅遊發展新的增長點的主題樂園如何讓遊客來了還想來？對此，山西大學旅遊學院張世滿對此提出了幾點建議。
「主題樂園的市場營銷和忠誠顧客群的培育是現在首要解決的問題。」他認為，首先，主題樂園的經營管理者要有一個清晰的認識，那就是需要市場營銷和忠誠顧客群的培育。他進一步解釋說，旅遊市場的特殊性之一是需要引導和培育，尤其是新型旅遊產品的推出必然要引領市場，而引領同時意味著培育。由於人們對新型主題遊樂產品不了解，所以此類景區走向市場之初必須要進行大力度的市場宣傳和推薦，讓市場儘快了解你的產品，並且有必要採取一些優惠促銷措施，培育消費群體。同時，景區還可以根據本身的市場定位和目標市場選擇適當的營銷方式，通過大眾傳媒把景區信息傳播給社會是當下必不可少的途徑，如果景區不在中心城市，與旅行社合作招徠遊客也是非常必要的。
其次，張世滿認為，主題遊樂園不同於傳統觀光類、度假類景區，不論是綜合性遊樂場所，還是水上遊樂基地，都不是一次性觀光產品，而是參與體驗類產品，相當比例的遊客是當地或附近的人們，而且應該是多次光顧的遊客。但忠誠顧客是需要培育的，景區應該建立顧客入園檔案，對於二次以上進園者要給與適度的優惠獎勵，建立會員卡是一個兩利雙贏的舉措，憑會員卡享受更大比例的優惠，當然景區在運營過程中還要隨時推出一些新的活動項目，以吸引這些老顧客。
最後，他建議，以室內項目為主的遊樂園一定要在旅遊淡季大做文章。冬季旅遊一直是山西的短板，許多景區冬季就關門了，大家苦於沒有理想的外出旅遊地，而這些室內遊樂園可以不受季節的影響，利用冬季人們外出旅遊選擇較少的空檔，加大市場營銷力度，招徠更多的遊客，同時起到緩減山西旅遊淡旺季差異懸殊的作用。
「預計未來五年中國將迎來主題樂園開發熱潮，本土品牌將與國際品牌正面競爭。」張世滿認為，我省的主題樂園只有精準營銷，並不斷創新，在山西，遊客很輕鬆地就在網上能搜索到讓他動心的主題樂園，並且能玩得開心盡興，難以忘懷，市場肯定會慢慢培育起來。
本報記者 慄美霞
(原標題：主題樂園：打造山西旅遊消費新模式)