內容來源：華商韜略
作者：熊劍輝
不僅要做中國的LVMH（路威酩軒），還要做全球的豫園。
新格局下的中國機遇與中國智慧，正讓中國企業以新的方式走向世界。
2020年，全球經濟增長最強勁的動力來自中國，沒有之一。
11月5日-10日盛大召開的第三屆進博會，以對中國「國內國際雙循環」新格局的現實演繹，為仍被疫情所困的世界經濟復甦點燃了「希望之火」。
今年，依託全球產業生態布局，復星攜旗下多個全球知名海外品牌及合作夥伴參加進博會，舉辦多場高規格、高品質的外事文化交流活動，展區覆蓋面積更大、展出品牌範圍更廣、展示產品亮點更足。作為復星快樂板塊旗艦平臺，此次也是豫園股份旗下品牌第三次參與進博會。對豫園股份而言，這場盛會展現的，不僅僅是一系列全球快樂消費「好產品」，更是前所未有的戰略機遇。
早在進博會開幕前，復星、豫園發起的預熱活動，已然先聲奪人。10月17日晚，法國高級時裝品牌LANVIN 2021春夏時裝秀，在美輪美奐的豫園舉行，東方經典與西方時尚的碰撞，頓時吸引全球的目光。
本屆進博會期間，豫園股份旗下五大國際品牌首度集結復星「Fosun Happiness」消費品展區，呈現別具一格的品牌魅力。以色列珍寶級高端護膚品牌AHAVA首發首秀最新產品——肌源撫紋系列，並現場提供SPA級死海手部護理，死海實驗室專利科技支持的日本護膚品牌OceanGlam海之光沐也同步亮相；高端草本護膚品牌WEI與東家聯名發布「東家×WEI御齡奢護限定禮盒」產品，並設置派樣機增強與觀展者的交互體驗。
義大利高端珠寶品牌Damiani展出5件品牌歷史上獲得過國際鑽石大獎的飾品與11件最新推出的單品；法國設計師珠寶品牌DJULA現場打造懸掛式的藝術空間，通過3D數字建模技術與AR互動技術，參觀者可以在互動屏上進行疊戴搭配。比利時珠寶鑑定和培訓機構品牌IGI實景展呈「迷你實驗室」，包括全球最有效的小鑽排查設備「IGI D-check」與寶石顯微鏡等專業設備，IGI JEWEL珠寶設計大賽TOP30作品也同步首次展出，期間還舉辦克什米爾寶石專場，一展傳奇彩色寶石的魅力。
▲復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮現場試戴首發聯名腕錶，向世界展現西方時尚與中國製造碰撞的魅力
此外，豫園股份旗下漢辰表業集團以「精湛蘊分秒，傳世中國心」為主題，在11月6日的「Fosun Happiness」消費品展區舉辦跨界聯名產品發布儀式，首發首秀與DJULA、法國地中海俱樂部Club Med以及全球奢華酒店品牌Atlantis的跨界聯名腕錶系列，讓國際品牌和傳統品牌之間形成協同，激發乘數效應。
豫園股份旗下的東方生活美學平臺東家也為觀展者帶來一系列精彩紛呈的聯名活動、產品發布與東西方文化主題日，促進東西方文化碰撞與融合。11月7日，東家與日本五大綜合商社之一的丸紅株式會社旗下JMC（Japan Mastery Collection）及同為豫園股份旗下的IGI分別達成戰略合作，為國內消費者帶來更多優質好產品。
11月8日，AHAVA舉辦「死海科技分享會暨復星津美全球科創中心落地儀式」，以科創推動美妝產業全球化發展。同一天，同為豫園股份品牌大家族一員的Damiani也舉行「Damiani高級珠寶中國巡展」揭幕儀式，為觀展者帶來以精益求精的義大利「工匠精神」鑄就的珠寶傳奇。
無論是旗下眾多國際品牌的首次亮相，還是推出一系列創新好產品及精彩的聯名活動，這些成果的背後，都展現出豫園股份在其控股股東復星賦能下，以「全球高度+中國速度」的全球化戰略布局。
好成績更突出體現在豫園的業績上。最新財報顯示，2020年前三季，豫園實現營收290.68億，同比增4.92%；歸母淨利潤15.88億，同比增31.1%；扣非歸母淨利潤13.95億，同比增27.46%。上市30年的豫園，不但煥發「第二春」，更眼見將借著進博會的東風，讓全年業績再上新臺階。作為「老八股」之一的豫園，究竟做對了什麼？
1559年，四川布政使潘允端，在他上海老宅旁的菜田上，修建起私家園林「豫園」，號稱「東南名園之冠」。
400多年後，豫園幾度興廢，卻在與旁邊的城隍廟市場融為一體後煥發生機，並匯聚起老廟黃金、童涵春堂、南翔饅頭店、春風松月樓等一連串耳熟能詳的老字號，從黃金珠寶、餐飲小吃到舊物雜貨、古董字畫……豫園串聯起來的，不僅是海派文化的煙火氣息，更是上海商業的根基脈絡。
改革開放後，豫園更成就了中國商業史上的諸多傳奇：1990年，豫園在上交所掛牌上市，成為中國第一家商業上市公司，被譽為「中華商業第一股」，與飛樂音響、申華控股等成為名噪一時的「老八股」；1992年，豫園完成中國股票史上第一次資產重組，再次屹立於股份制改革的潮頭。
直到2002年，復星集團成為豫園第一大股東，完成混合所有制改革，為豫園的發展注入了新的活力。這一時期，豫園不但完成了對老廟、亞一的品牌整合，還戰略入股招金礦業，將黃金產業鏈延伸到更上遊，夯實了產業基礎。
經過多年的發展，豫園從一家以豫園商圈地區業務為主的公司已逐漸成長為全國性、綜合性的商業消費集團，為體現公司實際情況與戰略方向，2017年，公司股票簡稱更名為豫園股份。2018年，復星正式成為豫園控股股東後，將其確立為快樂產業旗艦平臺，加速打造豫園植根中國、布局全球的家庭快樂消費產業集群。此時，歷經數十年風雨的「老八股」豫園，開始經歷一場真正的脫胎換骨。
對內，豫園對老字號品牌展開一連串的整合、升級。
從2018年開始，豫園圍繞「文化復興、經典時尚」進行產業升級與品牌煥新。珠寶時尚方面，老廟以新中式美詮釋好運文化，推進品牌升維，爆款頻出。在餐飲領域，以南翔饅頭店、春風松月樓等品牌為切入口，在產品升級同時，更探索餐飲老字號連鎖的新玩法；食品飲料板塊順應年輕人對國潮的青睞，推出梅眉青梅酒、梨膏露等新品。
但要真正滿足不斷成長的國內消費需求，僅靠這些老字號遠遠不夠。於是對外，豫園在不斷強化老字號品牌矩陣的同時，在化妝品、珠寶時尚等重點領域，進行全球布局。2018年，豫園股份收購著名中華餐飲老字號松鶴樓；2019年，則通過旗下漢辰表業集團，將海鷗表及上海表兩大國民腕錶品牌納入豫園股份快樂品牌大家庭，形成國民腕錶雙品牌戰略格局；2020年5月、9月，豫園兩度對金徽酒實施增持，掌控了其38%的股權，將這個從宋代就富有「金盔酒」盛譽的中華老字號收入囊中。如今，這支年內漲幅高達234%的股票，不斷見證著這兩場增持的遠見。至此，豫園旗下已坐擁17個中華老字號，並在餐飲、食品、商業、文創等多個產業集群，形成了良好的協同效應和規模效應。
2020年6月3日，豫園通過對復星津美的股權收購，將AHAVA、WEI等國際化妝品大牌納入麾下，進一步強化了豫園美麗健康板塊的品牌矩陣。
作為獲得以色列政府許可開發死海資源的珍寶級美妝品牌，AHAVA被復星收購、進入中國後，其全球銷售額以每年15%速度不斷增長。2019年，李佳琦1小時的「死海直播」，令AHAVA的銷售額打破2018年雙十一的銷售紀錄；2020年，「吉克雋逸代言AHAVA」的話題，更一舉衝上熱搜，曝光互動3億，單日銷量近千萬。加入豫園股份品牌大家庭後，復星、豫園股份的全球資源賦能系統不斷為AHAVA注入更高的品牌價值和動力，以助其在中國市場的發展。
WEI自入駐絲芙蘭中國以來就受到眾多消費者青睞。近年來，WEI以中國草本理念研發的明星產品，憑藉其出色的使用功效與體驗度，收穫了極佳的市場口碑，並獲得在絲芙蘭獨家品牌銷售排名第一的成績。
正如豫園股份總裁黃震在接受採訪時所說：「豫園股份始終聚焦東方消費者，以中國動力為核心，嫁接全球資源，輻射全球市場，通過內生式增長、外延式擴張、整合式發展的產業運營思路，以建立具備國際聲望的中國領先化妝品集團為目標，為消費者提供細分多元化的品牌和產品。」
在珠寶領域，豫園在海外更是大膽出手。2018年9月，豫園以1.088億美元，完成對IGI80%的股權收購，實現在珠寶產業鏈上的關鍵布局。在全球珠寶業界，IGI的地位首屈一指。它擁有全球最大的第三方寶石鑑定實驗室，既是最大的獨立鑽石、寶石、首飾鑑定評估機構，又擁有全球領先的專業鑑定技術、設備製造技術。拿下了IGI，意味著豫園拿到了進入全球珠寶業頂級俱樂部的門票。
同時，為不斷完善珠寶時尚品牌矩陣，豫園放眼全球。2020年3月，豫園出資2.1億人民幣，完成對法國設計師珠寶品牌DJULA的收購。DJULA的風格以法式「華麗搖滾」著稱，設計大膽前衛、精緻絢麗，在歐美社交網絡備受讚譽，Lady Gaga、黴黴、卡戴珊家族等網紅明星，都是DJULA的忠實擁躉。
7月，豫園再與義大利高端珠寶集團Damiani籤署協議，將珠寶產業鏈拓展到高端領域。這個義大利國寶級「老字號」，曾18次榮獲享有「珠寶界的奧斯卡」之譽的國際鑽石大獎，名列世界十大珠寶品牌之一。其堅持純手工匠造的作風，令每件Damiani珠寶在世間都是獨一無二的珍品，成為近百年來歐美名流的摯愛。豫園與Damiani攜手後，預計5年內在中國開出10家Damiani旗艦店。
這一連串的併購，使得豫園珠寶產業鏈，已從銷售、品牌運營，延伸至開採、鑑定、生產等各個環節。顯而易見，在「國內國際雙循環」的格局形成之前，豫園已通過踐行「產業運營+產業投資」的雙輪驅動，開始了前瞻性的戰略布局。
▲DJULA中國首店——北京SKP店
以DJULA併購案為例，這場珠聯璧合的合作，令雙方都非常滿意。籤約僅半年，DJULA不但高調現身進博會，其中國首店也已在北京SKP盛大開幕；年底，還將佔據上海外灘金融中心的核心位置。
對此，DJULA品牌創始人亞歷山大·科羅高度認可：「復星和豫園深諳本地市場，可為DJULA提供精準的中國消費者畫像，讓我們在中國發展更順利。」
復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮也表示：「復星遍布全球的戰略布局，將幫助DJULA進一步提升其在全球輕奢時尚領域的實力，從而助力豫園珠寶時尚進軍全球。」
一面深耕中國，傾力讓中華老字號與時俱進、時尚國際；一面布局全球，將國際大牌、世界精選引入中國、服務中國。豫園的戰略經緯，早已在不經意間契合著國家的宏大戰略，並堅定朝著全球一流家庭快樂消費產業集團的發展目標邁進。
雙循環的大背景下，在本屆進博會，豫園讓人們真切感受到國潮老字號與國際大品牌中西合璧引發的「化學反應」。
豫園股份旗下童涵春堂充分發揮在中醫藥領域的專業優勢，以市花白玉蘭為靈感，為本屆進博會專業工作機構提供創新產品：白玉蘭香口罩。童涵春堂曾在新冠疫情爆發期間助力政府疫情防控工作，充分展現了老字號品牌的責任與擔當。11月9日，童涵春堂還與WEI聯合舉辦「傳統草本+現代科技的力量」論壇，探討運用科技手段，將中草藥與中醫智慧運用於現代人的健康管理，成為應有之義。
東家與WEI同樣擦出火花，首次聯名發布的「東家×WEI御齡奢護限定禮盒」產品，以「花中之王」牡丹為主要成分，萃取18味中草藥草本精華，百倍濃縮精粹，煥發出東方臻禮的古典時尚之美。同時，DJULA與豫園旗下上海表發布聯名款腕錶，將法式珠寶的華麗搖滾與中國國粹藝術融合得相得益彰。
IGI與東家聯合舉辦的「東西方文化沙龍」，則成為一場真正的東西方美學交流。在現場，東家的青年匠人以中式美學主題演講，展示紫砂壺、蘇繡傳統技藝等方式，彰顯東方美學意境。而趁此良機，東家又與IGI達成深度戰略合作，以便攜手賦能年輕珠寶設計師、寶石鑑定師的快速成長。
值得一提的是，談到進博會嘉賓對老字號最切身的感受，還是豫園旗下四家餐飲老字號的入駐。吃著皮薄味鮮的南翔饅頭，喝著老松盛的雞鴨血湯，品著寧波湯糰店的蟹粉湯糰、春風松月樓的淨素菜包……再怎麼語言隔閡，不管怎樣東西分別，中華美食能消除彌合絕大多數文化的分歧與差異。
這種國潮品牌與國際品牌既碰撞又融合的格局，正是豫園圍繞「文化復興、經典時尚」，對旗下17個中華老字號展開全方位的產業升級和品牌煥新的結果。
2018年秋天，創始於清光緒年間（1900年）南翔饅頭店，經過長達7個月的升級改造，終於重現豫園，不但喚醒了無數「老上海」舌尖上的回憶，更引發了年輕人的熱情「打卡」。
作為中華名小吃，南翔小籠饅頭素以皮薄、餡美、汁多、味鮮著稱，並會根據季節，加入蟹膏、蟹黃、春筍等時鮮。不論何時，南翔門前總是大排長龍，備受老上海追捧。
但此前豫園股份董事長徐曉亮卻發現，南翔饅頭等老字號，雖然備受推崇，但環境、服務沒跟上，年輕人越發不愛來了。
如何讓老字號更潮、更時尚，成為豫園轉型升級的第一戰。豫園在南翔饅頭店的升級過程中，引入中國版畫、剪影書法等傳統設計元素，並將其展現在餐巾紙、筷子套、手提袋等現代細節上。全新統一的品牌細節設計，很快吸引年輕人來集體嘗鮮。
成功的煥新探索之後，豫園股份在經營模式上開啟連鎖新玩法。
今年9月，120年的南翔饅頭店走出豫園商圈，在上海浦東開出首家新模型連鎖樣板店，進一步擴大了老字號的品牌影響力。在這樣的傳承創新中，豫園旗下的南翔饅頭店、綠波廊兩家老字號，雙雙榮登2021上海米其林指南，成為全球公認的餐飲明星品牌。
2019年，第一家松鶴樓麵館模型店正式入駐豫園商圈，完成了推廣百年松鶴樓蘇式湯麵傳統的第一步。截至目前，松鶴樓麵館已在北京、上海、蘇州、杭州、南京多地開設17家門店。預計到2023年，松鶴樓麵館的門店數將達到100家。
產品創新方面，在珠寶時尚產業領域，豫園的老廟、亞一兩大品牌也不斷發力。像老廟推出古韻金「福運綿綿」「竹韻年年」「花綻」等系列新品，並在上海開設首家好運時尚店和古韻金主題店，分別滿足年輕消費者和追求高品質顧客的消費喜好，老廟景容樓文化旗艦店也於9月進行全新升級。在線上，豫園各大品牌的直播帶貨實現常態化，像老廟天貓旗艦店，今年1-9月銷售收入同比超160%。
食品飲料板塊，豫園股份推出的梅眉青梅酒、梨膏露、秋梨膏系列等新品，廣受年輕消費者歡迎。青梅酒以純青梅發酵及獨特東方美學為產品核心賣點，突破傳統線下打法，深耕線上渠道，聯合日食記、東家、i百聯等20餘個線上平臺營銷推廣。中醫健康方面，童涵春堂「守得住經典，也當得了網紅」，研發出草本方龍珠口罩、石榴參凍等一系列新品。
越是中國的，越是世界的。
如今，豫園旗下既有老廟、亞一、南翔饅頭店、上海表、海鷗表、童涵春堂等17家老字號重煥新顏，又不乏AHAVA、WEI等國際知名護膚品，以及IGI、DJULA、Damiani等珠寶產業品牌。進博會上，它們既個性十足、耀眼獨特，又在豫園整合下珠聯璧合、同頻共振，不僅展現出十足的國際範，更隨時能颳起一股「國潮風」。
▲Club Med x Sea-gull海鷗滑雪聯名款腕錶（左下）
Atlantis x Sea-gull海鷗聯名款腕錶（左上）
DJULA x Shanghai上海聯名款腕錶（右上）
Club Med x Sea-gull海鷗海灘聯名款腕錶（右下）
對此，復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮表示：「國際品牌進入中國市場以後的創新，將為其提供紮根本土的生命力。豫園股份將提供更多資源，讓中國老字號與旗下國際品牌形成互動，與現有產業賽道之間形成強化發展，進一步激發消費內需，讓豫園股份正在布局的消費品業務與多層次的國際潮流品牌之間形成『中西合璧』，最終通過創新實現可持續效應。」
如今，豫園旗下中外品牌圍繞快樂產業的整體「出圈」，不但充分展現出豫園整合全球資源的能量，更在「大循環」「雙循環」新發展格局下，在推動本土國潮品牌創新升級的同時，積極聯通國際國內市場，不但助力海外優質品牌在中國的發展，更在國際品牌和傳統品牌之間形成協同，激發出乘數效應。
這一切，正通過進博會，充分展示給全世界。
進博會像是一隻「報春鳥」，向全世界宣告中國經濟率先復甦的喜訊。最新數據顯示，中國經濟穩定轉好，前三季度實現正增長，可謂振奮人心。
這無疑令參與進博會的國際企業和全球品牌，都感受到巨大的震撼和強烈的信心。而進博會的如期舉辦，更遠不止宣示這個重大逆轉信號，還預示著中國企業在穩住外貿基本盤、穩定全球供應鏈的同時，在為世界經濟提供新機遇、注入新動能。
豫園旗下的國際品牌，對此可謂感同身受。
▲AHAVA進博會首發新品：肌源撫紋系列
AHAVA化妝品牌CEO羅恩·麥可表示：依託豫園成熟的產業運營經驗，今年AHAVA中國收入增速超50%。同時，AHAVA加快了線下拓店，實現客戶精準觸達，在中國市場收穫了極佳的市場口碑。
DJULA品牌創始人亞歷山大·科羅也表示：豫園深諳本地市場，能為DJULA注入「中國動力」。而依託復星和豫園的全球資源賦能系統和網絡，DJULA即便在開拓國際市場時，也會帶來新機遇。
對此，復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮表示：
「豫園股份作為復星快樂旗艦平臺，通過產業運營與產業投資雙輪驅動，我們有信心、有能力為加入豫園股份品牌大家庭的國際品牌在中國的發展提供最優質的資源、服務和連結，更好地將優質的國際品牌『引進來』。同時，憑藉對本地消費者、渠道、營銷的深刻理解，讓這些國際品牌與豫園股份現有產業賽道之間形成強化發展，進一步激發消費內需，助力『雙循環』新發展格局。」
顯然，不論是對內不斷提升國潮老字號的積澱，使之不斷「出圈」，具備更年輕化、更國際化的品牌力、創新力；還是對外整合全球優質品牌和資源，將其引入國內，再通過長年深耕本土的經驗和渠道加以賦能，歸根到底，豫園都是為了進一步滿足全球家庭消費需求。
而作為復星快樂產業的旗艦平臺，豫園在進博會上不斷亮相的國際品牌和不斷煥新的中華老字號，都是豫園股份在中國推動經濟全球化、構建人類命運共同體的背景下，給出的時代答卷。
回望30年，很多老人對豫園的記憶，依然停留在「老八股」時代。但時過境遷，它們如今的境遇已然大不相同。
像申華控股、飛樂音響（ST飛樂），深陷虧損；
像飛樂股份（ST中安）、愛使股份（*ST遊久）、延中實業（方正科技）、浙江鳳凰（退市博元）、真空電子（雲賽智聯），全都改頭換面。
只有豫園，不論是淨利潤（2019年年報，32.08億）還是市值，都已然超過了其他7支「老八股」淨利潤（2019年年報，-30.83億）和市值的總和。
作為一個成功保留並跨越400年的品牌，豫園在成為復星快樂板塊旗艦平臺後，越發體現出跨時代、跨周期的長期成長性。
今天，面對「國內國際雙循環」的大格局、大變局，內外逢源的豫園，不但要做中國的LVMH（路威酩軒），還要做全球的豫園；不但要成為中國企業的發展標杆，更要引領國際品牌抓住「中國機遇」，為全球經濟的突圍復甦，貢獻出特有的「中國智慧」。
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