兩兒小辮,白外套藍馬甲,天真浪漫微笑,這是她第一次在《都挺好》的亮相,沒錯,她是劇中飾演姚晨侄女的小咪,石雨鑫。這是小朋友的第一部電視劇,演技在線,每次出場都乖的叫人心疼,帶給原生家庭最後一縷溫情,像個天使。對應著大人們的喪,動圖宇宙找來了微笑天使石雨鑫,做了一套很燃的表情包,用國民女兒的招牌微笑打敗爺爺蘇大強。
【《都挺好》的小咪,很不簡單】
電視劇《都挺好》中,石雨鑫把小咪的角色演繹惟妙惟肖,天賦之外,更多的是小朋友的努力。別看小朋友才五歲,她厲害著呢。在秀場上,石雨鑫已經是獨挑大梁的「前輩」了。當我們兩歲還在啃手指的時候,石雨鑫已經完成了她人生中的第一場走秀,也是這場秀,得到了專業老師認可,開啟了她的逐夢旅程。難以想像,五歲的石雨鑫已經是同時登上過巴黎時裝周和紐約時裝周的中國最小模特。越努力越優秀,小傢伙在《都挺好》中閃耀登場,進擊影視圈,小小的身體藏著大大的夢想。這樣還不夠,小咪還要跟超級網紅爺爺蘇大強打對臺,用國民女兒的咪式表情包,發起挑戰。
【小咪片場玩壞《都挺好》主創表情包】
應網友要求,《動圖宇宙星動表情社》的第一期節目請到了熱播電視劇《都挺好》的小咪石雨鑫。這是動圖宇宙推出的國內首檔粉絲追星的明星動圖首發節目,節目摒棄四平八穩的作答訪談,嘗試以「明星真人秀+粉絲視角「的形式為愛豆應援,每期受邀的藝人要挑戰和動圖有關的任務,粉絲也可通過線上互動為愛豆應援。那片場中的小咪會跟動圖宇宙會撞出什麼樣的火花呢?挑戰爺爺蘇大強,小咪又會拿出什麼表情包絕招呢?一關一關帶你見分曉。
任務一:模仿《都挺好》主創表情包
模仿姚晨姑姑開心:
模仿倪大紅爺爺生氣:
模仿高鑫爸爸鬱悶:
任務二:小咪T臺秀
任務三:快問快答
Q1.:劇中最喜歡誰?
答:倪大紅爺爺,他給我好吃,棒棒糖~
Q2:有沒有粉絲啦?
答:有啊,(粉絲路上遇到我,問我)你就是電視上的小咪吧,他們要跟我拍照。
【「表情包追劇」新浪潮來了……】
《都挺好》爆紅的幕後推手是誰?除了新媒體營銷的熱搜,線下發布會的造勢,演員花式的宣傳,還有一個重要的存在不容忽視,那就是蘇大強表情包。這一波「表情包追劇」真正意義上打開了影視宣發新浪潮,為影視宣發敲了個警鐘,怎麼在網際網路時代做宣發?蘇大強表情包就是一個答案。
作者創作蘇大強表情包純屬興趣愛好,誰知無心插柳柳成蔭,一夜爆紅。
《都挺好》上映期間,微博名為「馬裡奧小黃」以蘇大強為原型二次創作,活靈活現展現了電視劇中的蘇大強的喪。表情包3月15日一發布就深受網友喜愛,轉發量、點讚量均超過2萬,迅速走紅網絡。作者也應網友要求,相繼創作了蘇家三兄妹系列「蘇明哲」「蘇明成」「蘇明玉」表情包,收穫了不少人氣。用戶玩瘋了,品牌主自然也不會閒著,各種借勢營銷的案例紛至沓來,「蘇大強表情包」一天四個熱搜花式霸屏,玩壞表情包。
那這個時間段,《都挺好》的收視率發生了什麼變化呢?
根據電視劇收視率排行榜官方數據分析,該劇從開播起來就一直是穩紮穩打呈現上升趨勢,但上升幅度不夠明顯,開播過半都還很吃力地在追趕牢牢鎖住收視第一的《芝麻胡同》,這個情況卻在表情包持續發酵的時間有了改觀,在網友瘋狂玩壞表情包的同時,明星陳坤在3月19日助力蘇大強表情包,再登熱搜。從網友到明星,表情包的討論被推到了極致。也是這一天,《都挺好》成功超過了正在衝刺收官的《芝麻胡同》登頂,完成第一次反超。在此之後,更是力壓同檔期電視劇,問鼎收視率冠軍,並於3月24號成功破2,完滿收官。
(該數據摘取微博&電視劇收視率排行榜)
《都挺好》的成功並非偶爾,劇本身就很有說服力,但《都挺好》這種現象級的營銷卻又有點運氣的成分在其中,不,應該說是時運。剛好的蘇大強,剛好的表情包,剛好的時間節點,它把「表情包追劇」的營銷模式,發揮到了極致。一部電視劇,一組表情包。電視劇瞄準的是生活,表情包深耕的是社交,當電視劇人物刻畫的入木三分的時候,也是它最值得被討論的社交時刻,這個時候,表情包應運而生。
表情包這種動圖載體戲謔一切,但它也解構一切。就像這場社交裂變,戲劇化的程度貫穿到了戲裡戲外,蘇大強在表情包中快要洗白,從人人喊打的「養爹不養蘇大強」到「他強任他強,唯愛蘇大強」的時刻,也迎來了全劇最為淚奔的父女重逢時刻。現實中,網友在表情包中洗白了蘇大強。電視劇裡,蘇明玉原諒了父親蘇大強。這樣的聯動微妙得恰到好處,沒有早一步,也沒有晚一步,剛好發生著,真正意義稱得上是「表情包追劇」的精髓所在。
如果這樣的助力大家覺得還不夠有說服力,那麼大家再想想那些年被表情包調戲過的紅人吧,姚明臉,假笑男孩,雪姨,葛優躺,Skr,淋淋……你真的會發現,動圖無處不在,它悄無聲息的存在於你的社交,然後融入腦海,然後融入生活。作為中國最大的動圖媒體,動圖宇宙正見證著這一切的發生,它也利用著自身動圖大數據,正在重新定義媒體宣發這件事,創造著《都挺好》這類現象級的「表情包追劇」新浪潮。如圖:
《延禧攻略》X動圖宇宙
《皓鑭傳》x動圖宇宙
《驚奇隊長》x動圖宇宙
《毒液》x動圖宇宙
(該數據由動圖宇宙官方媒體提供)
動圖宇宙提供的這些數據打破了傳統宣發的軌跡,它預示著:影視宣發的時運來了。以前,傳統宣發很多可能只是告知,但告知後是否能夠形成關注產生話題,這個不可知,關注之後又要看它是否形成轉化促進點播率,這個更不可控。現在,在網際網路的驅使之下,動圖媒介順應而生。因其適應碎片化的傳播語境,製作簡單,能快速跟熱點作迅速反應,高度滲透到影視劇中的每一個橋段、梗或者人物形象之中,「表情包追劇」得以爆發。時運之下,「表情包追劇」這種模式打開了動圖傳播的新紀元。
石雨鑫的動圖表情已經上線動圖宇宙官網及小程序、淘寶、釘釘、陌陌、小恩愛、荔枝、超級課程表等3700+ APP啦,在以上APP的聊天頁搜索#石雨鑫#即可找到。
● 動圖宇宙
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