格力與美的兩大空調巨頭關於「風」的較勁仍在繼續。不久前，格力電器在央視啟用全新廣告語「空調必有風，無風非空調，格力用科技創造中國風」。顯然此舉是針對美的的「無風感，有涼感」空調而言。近年來，美的空調將「無風感」作為自家產品的一大賣點，並以此申請了空調專利。但顯然格力對此並不認同，雙方近年來關於「無風」的糾葛頗多，甚至還曾打過官司。此次格力則直接在央視大張旗鼓的廣而告之「空調必有風、無風非空調」，自然也讓美的最初回擊，自從格力新版廣告上線以後，多家自媒體密集發文指責格力此廣告內容與董明珠過往言論相悖，文章指董明珠此前曾多次表示格力製造出無風空調。
值得一提的是，就在半個多月前，貴陽消費者於澤8月14日實名向國家市場監督管理總局公開舉報美的涉嫌虛假宣傳，要求美的退一賠三，並公開道歉。該舉報信稱，該消費者於今年7月27日在貴陽市蘇寧易購未來方舟店美的空調櫃檯購買了一臺型號為KFR-35W/BP3DN8Y-FA200(B1)的空調。在購買前，銷售人員再三確認該款美的空調是無風的。「安裝使用後發現該空調有非常明顯的風感，不僅吹得人很不舒服，還存在噪音過大的問題。」該消費者表示，購買這臺空調是給家裡老人用的，特意衝著「無風感」的說法才購買的，結果發現並非如此，他認為美的涉嫌虛假宣傳。對於這起投訴，美的空調工作人員曾於8月15日作出回應，稱空調製冷不可能做到無風運行，「無風感」空調是採取一些技術手段儘量減少風吹感覺。
其實，對於空調的「無風」概念的確如此。根據近期多篇媒體報導，此前董明珠曾對外宣稱過格力生產出無風空調。對於「無風」，董明珠的解釋為「什麼叫無風空調，就是風不對人吹，是通過對空氣的降溫」。其實，在這一點上格力與美的的觀點基本相同。但恰恰是美的搶先把「無風感」作為了自己空調的賣點，因而引發格力的不滿。其實，這與之前美的空調的「一晚一度電」營銷套路基本相同，只不過美的遇到董明珠後，每一個營銷手段都會被指摘。
北青-北京頭條記者還了解到，美的與格力的「無風」之爭甚至還打過官司。早在2018年，格力空調在自家一款空調使用過「有涼感無風感」廣告語，而此條廣告語被美的集團指責侵權。2018年12月，廣東省佛山市禪城區人民法院判令：格力因不正當競爭，停止使用 「有涼感無風感」廣告語，並賠償美的公司50萬元。
文/北青-北京頭條記者 張欽編輯/樊宏偉
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