「她經濟」時代，越來越多商家從女性視角來確定自己的消費群，研製並開發新產品。經濟學家認為女性經濟獨立與自主、旺盛的消費需求與消費能力，意味著新的經濟增長點正在形成。她經濟的大趨勢之下，聚划算最近卻聯合眾多商家，挖掘出「女性疼痛經濟」，並以單品銷量破萬件的成績證明，社會各界關於女性生理、生育疼痛的長期爭議背後，正是女性迫切需要更好的生活品質，是一個蘊藏巨大能量的全新增長點。
此次聚划算精選多個與女性痛點情緒相關的商家，包含寶潔、素士、伊利、紅色小象、美的等，同時更盤點多個關聯行業，以#女生的痛男生不懂#為起點，5天線上線下創意營銷，3天活動會場售賣，聚划算究竟如何激發「女性疼痛經濟」潛力?
創意手段精彩紛呈，與粉絲花式碰撞火花
由生理特徵決定的女性疼痛，並不是什麼新鮮的爭議話題。早在1591年，一個蘇格蘭女人在分娩時請求助產護士為她緩解產痛，因此遭到活埋。在當時的人們看來，產痛是上帝的安排，解除是違背神的意志。這種盲目的觀念，和如今女人理應承受疼痛並無差異。
為了讓大眾切身感受女性疼痛，更好地理解女性、關愛女性，聚划算神奇地轉換男女性別，創意海報配合線下事件，輪番上演「痛」點詮釋。最先曝光的蛋蛋概念海報，向男性側面詮釋了女性不同等級的程度，畫風極簡卻一針見血。
隨後公布的男性反轉海報，用麻繩勒胸、球棍擊肋骨、電棍電腰等場景，表達女性在不同階段必須經歷的疼痛感受。誇張的畫風令人耳目一新，比起一本正經地說教和面紅耳赤的辯論，這種戲劇化地表達方式，更容易被眾網友接受，並且對女性疼痛感同身受。
當然，最令人叫好的，還是投放於上海環球港內的互動裝置。裝置中，一個身懷六甲的男人痛苦不堪，向周圍的人發出求救的聲音。當路人展開臂膀給他擁抱時，他的痛苦逐漸褪去。原來，他想告訴大家，女性懷孕經歷的痛苦總是被忽視，我們應該給予孕媽們給多關懷。這個奇怪又暖心的裝置，讓在場圍觀的路人潸然淚下。
閉環營銷品效合一，助力商家數字營銷升級
一波神奇的創意吸引大量關注後，聚划算自然要將焦點轉移到合作商家及神奇的單品上。這次我們發現，女性最喜歡的前四大痛點產品分別為玫瑰阿膠糕，燕窩牙膏，甘蔗黑糖和艾草暖宮貼。其中參半燕窩亮白牙膏銷售約20000件，蘄大媽艾草暖宮貼銷售達到18000件，同比日銷提升2000%;老塘子甘蔗黑糖銷售18000件+，活動期間位列食糖類目銷售第一名，而固本堂玫瑰阿膠糕單品爆發更是高達約30000件+。
另外還有很多神奇貨品同時在線，如紅色小象爆賣母嬰孕產套裝4000件+，嬰兒洗衣皂瘋搶5.4萬塊，洗衣液爆賣約20噸，約等於36000瓶農夫山泉!海飛絲去油套組銷售，僅3天爆賣39000+瓶!美的主推款銷售相對平日銷售翻20倍，新增粉絲1400%;伊利3天售出近4000罐優質奶粉;素士X3電動牙刷爆賣4000+件，同比銷量增長200%以上。還有突破近5000件銷售的尚貢桂圓，若小姐八珍膏以及松濟堂桃膠等，為媽媽補氣養血提供保障。
除此以外，聚划算本次還提倡了新女性生活方式，推出了高潔絲衛生棉條，美德樂雙邊吸乳器還有無痛分娩套餐服務等，這些中國女性日常不太會選擇的「痛點」產品，平臺也希望通過活動，讓他們有新的認知。其中和睦家無痛分娩套餐，全國4地5家醫院參加，銷售超過預估銷售200%，也讓我們看到了「痛點經濟」的可行性。
貼近女性內心需求，以選品提供解決方案
截至目前，聚划算#無懼痛點#會場售賣已經結束，但各大社交網絡關於女性生理痛、生育痛、哺乳痛的話題仍然在火熱持續中。新零售中的人貨場，強調以人為起點，圍繞消費者需求搭建貨和場。縱觀聚划算整場行為，先有洞察女性痛點、貼近女性需求，再有以精選貨品為解決方案，最終落到讓更多女性擁有優質生活選擇權。
據悉，聚划算市場下沉計劃仍在加速。我們有理由相信，本次聚划算針對女性群體的營銷，是其市場下沉的重要一環，因為讓更多人以更低的價錢，享有更高的生活品質，就是市場下沉的本質。而市場下沉，必定要求對消費者有更精細且深入的洞察，聚划算能在她經濟浪潮中，洞察女性最根本的生理需求，掀起女性疼痛經濟，又會催生整個市場的哪些新發展，我們拭目以待。