麥當勞股價本周一度創下歷史新高，因市場看好該公司用電子自助點餐機取代收銀員的計劃，認為該計劃將有助麥當勞提升銷售額。 今年迄今麥當勞股價已經上漲29%，跑贏同期上漲10%的標普500指數。
今年3月，麥當勞宣布計劃在2017年底前，在美國推出2500家「體驗未來」門店， 引入自助點餐機代替人工點餐的收銀員，提升顧客體驗。
在我們看來，最令人興奮的是移動點餐，未來體驗舉措和新鮮牛肉上架將幫助驅動2018年麥當勞的美國同店銷售，我們預計移動點餐、未來體驗舉措和新鮮牛肉供應將分別提高2018年美國同店銷售約150個bp。這讓我們有信心將2018年麥當勞美國同店銷售預期從2%上調至3%。
假設各店每年增設未來體驗的速度是平均的，我們預計2018年將有3000家門店增設未來體驗，這將為美國同店銷售貢獻70個bp。麥當勞此前宣布計劃在2017年翻新650家餐廳，我們預計這些餐廳同時也會增設未來體驗。