「不到大世界，枉來大上海。」說的是百年前遠東第一遊樂場上海「大世界」。按這說法，2003年大世界歇業後來上海的人，都不算見識過真正的「大上海」。在上個世紀最「羅曼蒂克」的上海灘，這裡是全中國最好看的、好吃的、好玩的地方，一張門票能玩一整天，相當於現在「24小時的萬達在迪士尼樂園裡開戲劇節」。
今年（2017年）是大世界開業100周年，這座傳奇建築終於回歸遊客，但14年後的今天又有多少人還了解大世界輝煌？
今天我們要說12個大世界的掌故，用12面鏡子照見稀奇古怪的前世今生。
哈哈鏡的政治意義1917年7月14日，大世界遊樂場建立時放置的一排哈哈鏡算是一大招牌，這12面陳列在序廳能把人變長、變短、變胖、變瘦的鏡子，是那個年代的「虛擬實境」。
2016年12月28日晚，大世界序廳的百年哈哈鏡。哈哈鏡誕生於18世紀末，當時國內還沒成熟的曲面鏡製作工藝，這些哈哈鏡是大世界開張時黃楚九從荷蘭（另一說是摩納哥）進口來的，最初只有10面，另外兩面是1958年春節時加的，當時大世界剛從「人民遊樂場」恢復原名。
哈哈鏡作為一個能「扭曲」真實畫面的物件，曾一度很受「重視」。1966年6月，黃浦區人民委員會向市文化局提出報告，稱收到外地、本市工農群眾及青年學生的來信，投訴「哈哈鏡是資本主義社會產物」，要求取締哈哈鏡。市文化局當年便下通知，將哈哈鏡暫停陳列，並且將原先陳列哈哈鏡的地方闢為宣傳陣地，同時將大世界再度改名為「人民遊樂場」。「文革」期間，哈哈鏡被大世界員工以保留資本主義壓迫勞動人民的證據為由，得以倖存至今。
大世界之父黃楚九：被房地產「坑」了的營銷天才說到大世界的創始人黃楚九（1872-1931），從實業到娛樂再到金融界都赫赫有名。
創始人黃楚九。黃楚九是浙江餘姚人，史學家黃宗羲後人，父輩為中醫，15歲時隨母到上海，在城隍廟擺藥攤。1890年黃楚九借錢開了家藥房，為投時人崇洋媚外心理取名「中法大藥房」，這個高明的策略遊戲玩家僅用「大」與「中法」三字成功製造了中外重金投資的幻術。
不單店名洋氣，藥名也要洋氣，十種藥品統統冠以「艾羅」之名，對外宣稱系美國艾羅醫生的配方，其實所謂艾羅就是yellow的諧音，意思是「黃氏」。
中法大藥房當時有個馳名產品叫艾羅補腦汁，成分裡有些軟磷脂與維生素，以及增強口味用的糖漿。他請自己的醫生兼毛腳女婿給報紙寫了篇文章，說自己留日期間過度勞累終日萎靡，偶然間喝了中法大藥房的藥精神大作——這不就是現在的軟廣麼？
為了賣藥，他甚至創造了一種「廣告小說」。
艾羅補腦汁。梁啓超剛開創「新小說」時創作與規模有限，黃楚九借著讀者對「新小說」的需求，在《中外日報》上 「連載小說」《三頭案》，說的是廣西西林縣知縣王增義接連遇上離奇大案，起先一籌莫展，待服用艾羅補腦汁後迅速破案。當時的讀者立即被這個披著偵探小說外衣的艾羅補腦汁廣告吸引。後又連載《胡淑芳女史小說》，說庚子國變時天津少女胡淑芳因驚嚇與疲勞導致頭眩病，日本醫生也束手無策，最終還是靠艾羅補腦汁得救，作者為胡淑芳「本人」，並表示：「謹謝艾羅醫生，並告普天下同病的人」。
黃楚九還是「名人代言」大法的鼻祖，小說家吳趼人寫文表示補腦汁有用，本約定不可外傳卻被黃楚九廣而告之。曾國藩的大兒子､著名外交家曾紀澤1890年已去世，黃楚九卻把他給「復活」了，在報上為之撰文吹捧「艾羅補腦汁」。
子虛烏有的艾羅醫生藥劑火了之後，還真有個外國小青年上門自稱艾羅先生的兒子。黃楚九將計就計，設宴款待了這個假艾羅並將他介紹給了上海名流，最後拿出1000銀元立據「買斷」了艾羅補腦汁的生產經銷。
黃楚九不僅會賺錢還會賺名，1912年元旦，中華民國臨時政府宣告成立，上海各界在張園舉行遊園會以示慶祝。黃楚九不看演出，攥著厚厚一疊鉛印傳單四處分發，單子上寫：「快快剪辮淺說」，以此響應當時滬軍都督府發布的《剪辮告示》。
醫藥業賺夠錢的黃楚九投身娛樂行業，開設了一系列娛樂場所：新新舞臺的樓外樓、新世界以及後來的大世界等等。上世紀二十年代，黃楚九已洞見通俗文藝的市場，看中了新興的電影行業。1924 年黃楚九助女婿曾煥堂創辦上海中華影片公司。鴛鴦蝴蝶派文人陸澹庵協理兼編劇，攝製了影片《人面桃花》，這也算是中國最早的電影文學之合流。附設的中華電影學校也隨之開學，雖然只開辦了1期，但培養出了胡蝶、高梨痕、徐琴芳、肖英等著名演員。
為了方便有錢的人花錢、沒錢的人能花錢，黃楚九還投身金融行業開設了上海日夜銀行。要不是在大建房產時遭遇1929年經濟危機導致破產，黃楚九這條實體經濟的產業鏈大概能挖穿地球，今天我們在書店就能見到滿架的《黃爸爸窮爸爸》《如何成為黃楚九》《艾羅：12堂哈佛營銷課》《了不起的黃楚九》了。
為什麼叫大世界？「大世界」這個名字可能源於黃楚九的心結。
1912年，黃楚九與經潤三合夥在浙江路新新舞臺開設屋頂花園，這是上海最早的遊樂場，名為「樓外樓」。1915年，黃、經兩人又在南京路西藏路開辦「新世界」遊戲場，較「樓外樓」新增多種曲藝、雜耍、電影，還有溜冰場、跑驢場等。但開業後不久，經潤三病逝，黃楚九因與其遺孀汪國貞分股不均憤而退出，為壓倒新世界，黃楚九與友人集資另組「大發公司」，欲籌辦一座更大的遊樂場。
當時的新世界坐落在繁華的公共租界，與愛多亞路（填築洋涇浜而成，今延安東路）相隔的法租界相對冷清，法國駐滬總領事甘司東為了繁榮法租界對黃楚九大力支持。1916年末，黃楚九的上海第一遊樂場在愛多亞路西新橋街上開工，僅半年時間便正式對外接待遊客。這座遊樂場佔地1.47萬平方米，比「新世界」大了一倍，黃楚九稱之為「大世界」。
上海大世界海報。大世界的建築風格混雜，大門、圓柱大廳及劇場等仿效西方古典建築，而內部頗多中國傳統形式，尤其頂上12根圓柱支撐的多層六角形奶黃色尖塔，細看還飾滿中式圖騰。事實上我們看到的大世界還不是最初造的大世界。
大世界1917年建成時為普通二層磚木結構，大門開東面在八裡橋路（今雲南路美食街）上，設計師是周惠南。傳說當時有位風水先生對黃楚九說：「大門開在東邊不吉。第一，這條路（八裡橋路）北不通蘇州河、南不通黃浦江，財源不活。第二，如果大門朝東遙對的黃浦江，每天潮起潮落財源不穩。」風水先生示意西北角的路口最宜開門，並叮囑必須造一座寶塔來鎮惡克邪。黃楚九顧慮這裡是娛樂場，建一座塔影響美觀，於是只聽風水先生把門開在西北方，寶塔就不造了。
1924年黃楚九整修大世界時，在西北方正大門的四層樓的屋頂上再加上了一座寶塔，這是否算聽從風水說如今不得而知，但這個高達55米的塔遠近一目了然，確實更容易招攬生意。
老上海大世界模型。 澎湃資料圖大世界可謂營銷史上的經典案例，首先它是1917年7月14日開幕的，那天是法國的國慶節，算是黃楚九獻給法租界的一份禮。開業當天據說還有熱氣球打招牌、花車遊行。這些噱頭之外黃楚九還做了文化部署，他請滬上文人為其擬定「大世界十大奇景」，在報章上反覆撰文介紹吊人胃口，並打出「不到『大世界』、枉來大上海」的宣傳口號。
大世界對熱點的追蹤比時下的營銷號有過之而無不及，除了逢年過節要做些特演特展之外，還盛行一種「詩謎」遊戲，猜中者可獲得各種獎品。這種文字遊戲，幾乎是文藝人士的逗貓棒，吸引了一眾文化名人參與並自覺撰文記錄下自己的戰績，郭沫若曾寫過自己1925年去大過世界猜詩謎贏一兩筒「白金龍」（香菸）的事。
最原始的「營銷號」黃楚九是深諳宣傳對生產力的促進作用的，他專門為大世界做了份全國發行的報紙，三個銅板一份，徵訂數達幾十萬，聘請了上海知名報人孫玉聲主編，孫玉聲非但是知名文人還與當時的伶人大腕多有交情。這位在文化、演藝圈都有深厚資源的主編做的企業DM內容豐富，除了當日的節目單之外，還想盡辦法約稿、撰文介紹大世界怎麼好玩。這份報紙隨門票出售，隨報紙附送香菸優惠券，可以去大世界裡買打七折的小囡牌香菸，當然這香菸也是黃楚九菸草公司出品的，買10包還能換一張大世界的票子。
《大世界報》甚至還做到了早期的O2O聯動，報紙上專闢《文虎臺》一欄，選登昨天在遊樂場所出的燈謎，讓沒去玩過的人心動，去玩過的人心癢。
孟小冬與杜月笙。從大世界誕生的名人不少，最有名的算「冬皇」孟小冬。1919年12月1日，孟小冬在大世界「乾坤大劇場」登臺，漸成為上海京劇界的新秀，後終成一代名伶。為什麼大世界的舞臺對孟小冬很關鍵呢？這是因為當時京劇女伶的風潮未開，大世界成為少數允許女性登臺的場面地方。
事實上大世界因舞臺繁多，且不限制觀眾來去，所以早期這裡一直是戲劇人才的訓練場，著名滑稽演員劉春山、笑嘻嘻的演藝之路便是起步於此。當然因為時隔已久，一些大世界孵育的名字如今看來「破了次元」，比如王志文青少年時便在大世界的話劇隊演過戲。
90年代，上海大世界中央舞臺正在表演飛車絕技。陸傑 圖大世界在四層主體建築內設有娛樂室、茶室、屋頂設屋頂花園，以及最重要的幾十個劇場。
周邊建築圍合的中央露天大舞臺，除設有固定座位外，還設天橋和主體建築迴廊，遊客在任何地方都可以觀賞露天大舞臺的演出。
解放後（1952年）大世界內仍保留著自有的群聯京劇團、永樂越劇團、群藝滬劇團、民藝常錫劇團、友誼揚劇團、大世界重風甬劇分團、三聯滑稽京劇團、南洋科學幻術團等二十餘個演藝團隊。但「文化大革命」期間，大世界被「文藝黑線專政論」否定，而這2000餘位演員也被驅趕到幹校勞動，並分配轉業。
上海大世界著名的哈哈鏡。大世界的繁榮讓青幫頭目黃金榮眼紅，上世紀20年代末金融危機時，黃楚九破產，只得將大世界以50萬元抵債給黃金榮，從此大世界改名為「榮記大世界」。黃金榮在原本正經娛樂的大世界內開辦賭場、舞廳，安置妓女。
當時的馬戲團雜技、魔術有些名字古怪的節目，像掉人箱、和平女神、水流星、刀火門等等，但這都是正經演出，還有些非正常的獵奇性展覽也吸引著人流。比如有一名為楊妞兒的河南楊橋鎮19歲少女，因滿面生毛隨人來上海「表演」，曾在大世界公開演出3年之久。
上世紀80年代的上海大世界（青年宮）。上世紀80年代時逢上海大批青年從農村返城，大齡青年的婚戀成為問題，青年宮為此開辦了一個「青春晚會」，為青年男女牽線搭橋。青春晚會一開始條件很高，比如參加者要獲得過三八紅旗手、新長徵突擊手等，但首創就大獲成功。隨著越來越多的人參與，條件越來越寬鬆，全市青年均可參與，成功率在10%，另有20%是通過活動成為朋友後再互相介紹對象。當時一度還出現了大世界集體婚禮。
2016年12月28日晚，市民在拍攝大世界。 澎湃新聞記者 朱偉輝 圖說到世界紀錄似乎「吉尼斯」就是代名詞，而在許多中國人印象中還有一個「大世界基尼斯世界紀錄」，事實上此「吉尼斯」非彼「基尼斯」。
金氏世界紀錄源於1954年出版的《金氏世界紀錄大全》，後被認為是世界紀錄的終極權威。
而「大世界基尼斯」總部1992年建立於上海，根據官方介紹顯示：「大世界基尼斯總部由上海大世界（集團）公司全資設立……作為中國首家『中國之最』的申報、受理及審核中心，極具權威性。」簡而言之，「大世界基尼斯」評選的是「中國之最」與「世界」沒什麼關係。
至于吉尼斯與基尼斯的關係，在大世界基尼斯總部出的各版本《大世界基尼斯大全》中，曾有有關「大世界基尼斯總部經國際基尼斯總部認可，並授其為中國基尼斯活動代理機構」的文字，不過到了2002年後這句話消失了。
大世界的6次更名大世界於1917年建成，1924年修建， 「一·二八」抗戰爆發黃楚九將其抵債給黃金榮更名為「榮記大世界」，這是大世界的第一次更名。
抗戰後大世界設立了臨時救濟站，1937年8月14日淞滬會戰爆發的第二天，中國空軍從上午到下午先後兩輪出動各式飛機70餘架次，對上海的日軍司令部、兵營、公大紗廠、匯山碼頭、機場和軍艦等軍事目標實施轟炸。戰鬥中，中國戰機有兩顆炸彈誤投落在聚集了大約5000名難民的大世界門口，造成2000餘人傷亡，大世界因此一度歇業。
新中國成立後，1954年上海市文化局接管大世界，改為人民遊樂場，這是大世界第二次改名，但上海人鮮有這麼稱呼它的，1958年「大世界」的名字又被改了回來。
1984年航拍大世界，當年的延安路高架橋還未建成。 陸傑 圖1966年，大世界改名「東方紅劇場」，隨後被改為外貿倉庫，停止了遊樂場功能。1974年，又改名「上海青年宮」，成為全上海青年的活動場所。直到1987年，才恢復「大世界」名稱，並重新作為遊樂場，除了增加了兩面哈哈鏡外，又增加了碰碰車、音樂茶座、迪斯科舞廳、時裝表演等一系列遊樂、表演項目。復業後的大世界生意不錯，1995年勞動節時曾創下2萬餘人次的遊客記錄。
但隨著現代化的娛樂場所陸續建成，以傳統曲藝、雜技表演為主的大世界失去了往昔的人流，漸漸冷清，直到2003年非典期間關閉。
14年後，大世界百歲時它終於再度開業，雖然它已不是當年的遊樂場而是「非物質文化遺產」的展示場所，但這座沉靜的建築將依舊保佑它的故事，待後人開啟閱讀。
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