「當紅來襲，聚力前行」2019-2020 克勞銳第四屆中國新媒體峰會暨TOPKLOUT AWARDS 頒獎盛典今日於中國大飯店完美收官。TOPKLOUT AWARDS 被譽為新媒體界的「奧斯卡」，是克勞銳在 2016 年獨家創立， 聚焦新媒體行業評選年度最具影響力自媒體、品牌、機構、營銷案例的獎項。2016 年發展至今已經是第四屆，共頒發 700 多個獎項，影響到全國 400 萬自媒體從業者以及內容營銷從業者。獎項評定以非營利性為基礎原則，目的在於促進中國自媒體行業良性、健康穩定地發展。
根據克勞銳營銷案例評審委員會30+評審老師，經過線上、線下三輪打分評選，最終，馴龍傳媒憑藉在「天龍八部榮耀版」抖音案例的成功運用及顯著的營銷成績斬獲「《2019-2020 克勞銳新媒體社交營銷案例獎》項，這是繼《龍族幻想》、《魔獸世界》營銷案例金獎外的另一個營銷案例裡程碑。
#鳩摩智為什麼會火#的抖音營銷活動在上線之初就不斷發酵升溫。讓很多行業人士驚嘆的是這個活動做到的「廣度和深度」。目前，#鳩摩智為什麼會火#7天的播放量超7億，是同檔位挑戰賽播放量TOP5，上線7天參與人數，抖音遊戲類挑戰賽參與人次TOP3。
【活動主題有IP，參與內容有看點】
此次活動的主題為#鳩摩智為什麼會火#，主題帶有「鳩摩智」這一個家喻戶曉的天龍八部人物IP，先聲奪人引起用戶注意。摒棄天龍八部IP遊戲在傳統營銷中一貫的大俠正統調性，抓取最具全網病毒傳播性的鳩摩智為賣點，利用天龍八部和鳩摩智IP，引發注意，營造懸念，利用天龍八部和鳩摩智IP，第一時間吸引用戶注意。利用抖音的貼紙功能，引發了用戶的瘋狂炫技和模仿。貼紙融合電視劇中深入人心的鳩摩智形象，非常有趣味性，手部觸發+張嘴觸發+頭部掛件，類型豐富，可玩性強。在個性化營銷的時代，這個功能實在「妙」，可以極大滿足用戶的個性化需求。馴龍傳媒在活動中選擇這個功能，加上強大的KOL效應，可以想像用戶看到活動後迫不及待想參與的心理。另，強化手遊休閒，單手掛機、豎版畫面的理念，使其與市面上的其它天龍遊戲在營銷上明顯區隔並具有更高辨識度。這種自帶病毒傳播的話題能跟用戶產生更強烈的共鳴，進而提高用戶的活動參與度和話題討論度。
【抖音達人+優質路人各種方式演繹經典，最大範圍引爆用戶圈層】
眾所周知，抖音是一個花式炫技的渠道，用戶群體廣泛，內容多元化，用戶的遊戲屬性被弱化。因此，硬廣粗暴的投放方式效果參差不齊，如果想最大範圍引爆用戶圈層，內容營銷無疑是廠商們的突破點。此次天龍榮耀版抖音挑戰賽，不僅邀請了「呼叫網管」、「草臺喜劇館」、「 查理蹦蹦蹦」、「 武俠研究所」等等的數十多位達人參與活動，還有很多慕名而來的優質路人熱火朝天的加入了表演，大家通過演繹多種多樣，有遊戲類、手繪類、唱歌類、搞笑類、情懷向等等的視頻主題，從各個方面緊扣主題，再次還原了天龍八部這一經典IP。短短7天活動時間，遊戲以音樂、搞笑、手工藝、舞蹈等多種抖音主流短視頻內容植入的方式，泛娛樂類型+影視目標用戶+遊戲目標用戶共觸達了其平臺7成以上用戶。從各個節點確保這個活動能夠最大範圍引爆各個用戶圈層，同時活動數據喜人，抖音遊戲行業挑戰賽貼紙使用量TOP2，達到400萬超級挑戰賽平均播放量級。
【營銷背後：挖掘泛用戶群體，強化IP形象】
這兩年，隨著智慧型手機用戶人口紅利的消失，手遊產業進入紅海戰，流量採買方式讓成本急劇上升，效果也大不如前。另一方面， VR/AR新載體的興起，國內網綜層出不窮，各類短視頻風靡，各大信息分享平臺的崛起，用戶的娛樂方式在發生翻天覆地的變化。內容營銷也被凸顯出其越發重要的位置。
抖音是目前很多廠商都想攻破的流量窪地，一款遊戲要想長久發展，除了品質以外，後續的運營營銷同樣關鍵。這次抖音營銷活動再次證明，馴龍傳媒在內容營銷自身壁壘建立上，除了產品創新和品質過硬之外，跟出色、大膽的營銷也有著莫大關係。
從天龍八部手遊到龍族幻想、魔獸世界的成功內容營銷案例，馴龍傳媒都在用更接地氣、更新潮及全方位的營銷方式將產品曝光的用戶面前，在用戶心中建立一個更為立體的IP形象。
【關於馴龍傳媒】
北京馴龍信息技術有限公司成立於2018年，定位於遊戲垂直類MCN內容營銷機構。其團隊由17173媒體集團核心內容團隊及行業知名MCN機構製作人傾力打造；主營業務包括短視頻內容原創、廣告、紅人電商和IP運營等。主要通過自製節目、網紅等IP的運營積累流量，利用流量以廣告和電商實現變現。視頻新秀 」遊戲X博士「全平臺粉絲數突破230萬，全網累計播放量突破1.2億，單期視頻全網播放量在1000萬以上。穩中帶皮的遊戲圈老司機形象深入人心。視頻影響力覆蓋全網20個視頻渠道，包括Bilibili、抖音、快手、西瓜視頻、騰訊視頻、優酷、youtube等核心視頻渠道。
【來源：官方】