處在成熟期的公眾號，如何探索新的增長引擎？筆者以公眾號「武志紅」為例，設計了一個增長方案並在最後給出了自己的建議。
當公眾號進入成熟期後，增長速度開始放緩，尋找新的增長點就成為迫在眉睫的問題。
本文將以公眾號「武志紅」為例，粉絲128w（數據來源：新榜）。假設你是增長負責人，之前的增長全部是靠著高質量的內容獲取了用戶，且內容的穩定性也已經形成了，並且有著高質量粘性的社群。接下來，你們需要開始探索新的增長引擎，讓公眾號能夠有一個比較快速的增長。
於是，基於目前的128W粉絲，你需要設計一個增長方案，並且該方案是具有可行性的，可以儘快落地。
你可以使用的資源包括：
①定位
目前粉絲數128w，新榜教育類月榜單排名第4位。根據「內容穩定性形成、用戶粘性高」判定，公眾號處在成熟期，帳號基本定型。
②需求
目前處在增長緩慢的狀態，需要探索新的增長引擎。具有可行性，可以儘快落地。
③用戶畫像
通過西瓜助手的數據可知：
用戶以中青年為主，男女比例基本持平。這一階段的人一般都開始成家，走向職場，工作和家庭是他們最關注的兩大領域。
從熱詞可以看到，他們關注的大多數是孩子，媽媽，爸爸，情緒等……以家庭為主更多一些。
①發文時間
主要集中於 12:00-12:59；
②閱讀數&點讚數雙高文章特點：
因為資料中的閱讀量數據基本超過10w，所以主要根據點讚量排名來分析。
通過打標籤分析得出，前100篇點讚最高的文章特點為「以教育、婚戀為主的雞湯類文章」。名詞集中於家庭成員（親子、夫妻），動詞和形容詞以家庭親密關係中出現的問題為主。
③閱讀數&點讚數雙低文章特點：
位置以次條、三條為主，主要為活動、招聘類文章。活動有廣州療愈工作坊、上海親子沙盤遊戲等，地域性特徵明顯，影響力有局限，可以考慮開展線上活動。
①團隊自主研發的課程
②心理諮詢預約小程序（2018.7.23上線）
③心理測評
由看見心理測評團隊開發，涵蓋性格、情商、挫折商等方面，價格從19.9到免費不等。
④武志紅讀書會
以心理學書籍為主，通過送書裂變，邀請10位以上好友掃碼關注，助力成功後即可包郵領取書籍，導流用戶到矩陣其它公眾號。其中「看見心理」系列公眾號均註冊於2018下半年，情感、親子、課堂、婚戀、職場等方面均有涉及。
武志紅系列公眾號：
⑤內容流量資源
包括微信公眾號矩陣、今日頭條等平臺。
⑥人數10W+的社群
課程群、直播群等。
從新榜搜索心理類與教育類兩個領域的大號，分析增長模式：
①knowyourself（心理類）
②簡單心理（心理類）
③爸媽營（教育類）
④年糕媽媽（教育類）
通過對內容（黏著式增長）、課程與心理測評（裂變式增長）、合作（付費式增長）幾種方式通過拆解，如圖：
本次增長方案要求是粉絲增長快、具有可行性且能儘快落地。所以選擇「心理測評」方式為主。
①形式
目前武志紅讀書會的送書活動屬於任務寶裂變，但每人邀請人數通常為十位以上，大大提高了用戶參與門檻。而且粉絲精準程度不高，可能導致後續留存率降低。
新方案考慮減少邀請人數，更換獎品從而降低成本（比如心理測試），提高活動的知名度和參與度。
②主題
題目：「大家都有病，可是我有藥呀！」
從現代人常見焦慮常見入手，通過不同選項的反應導入到不同結果。與以往專業性強的心理測評不同，這次側重傳播性，用較為輕鬆詼諧的語氣講述現代常見病，比如「拖延症」、「強迫症」、「手機上癮症」等。測試結果邀請奇葩說辯手與心理專家為用戶作解析。
例：拿起手機按掉鬧鐘，發現工作群裡有130個未讀消息。你的反應是：
③裂變方式
採用任務寶方式，把測試分享給兩位好友，完成關注公眾號任務後，三人均可免費測試。
答題題目要設置貼近現代人生活場景，比如職場、家庭、親子等關係。
做完測試後奇葩說辯手與心理專家為用戶解析，提高認同感與趣味性。
邀請人數較少，通常找身邊閨蜜、同事、親人等即可完成，可以提高參與度。
成本低，除了任務寶費用以外，可以通過技術和產品支持搭建測試場景，無需考慮實物獎品的購買運輸成本。
每位用戶邀請兩位好友，都完成關注公眾號任務後，三人均可免費測試。測試結束後還有分析海報，吸引用戶分享。
根據往期免費心理測試數據來看，本次答題活動傳播人數能達到10w左右。假設答題用戶比例按50%算，為5w人。預計每位用戶額外邀請2人，最佳情況下能增粉15w。
①是否涉及到誘導分享？
當天裂變超過3萬需要限流。可以把海報中二維碼換成活碼，將用戶分流到矩陣中的不同公眾號。
②是否涉及到敏感話題詞彙？
否
文案需求：公眾號推廣文1篇、關注後自動回復文案、社群推廣文案
設計需求：答題場景設計、帶有公眾號二維碼的任務海報、完成測試後的分享海報
活動需求：任務寶系統支持
①內外部渠道各有哪些？
公眾號：在介紹、關注後自動回復、菜單欄內放活動連結。在頭條推文中介紹活動。
社群：在不同課程直播社群中發放海報與完成任務步驟。
個人號：在朋友圈或私信進行推廣。
②如何平衡活動效果和成本，達到最大曝光？
根據721的原則，將主要精力放在公眾號推廣上。
明確宣傳階段、時間點、負責人
分析如下數據：
活動ROI=收益/投資×100%
新增粉絲數=活動新增粉絲數+文章轉化粉絲數
留存率、各環節轉化率。
通過對競品公眾號的分析，在時間充足的前提下，未來可以考慮以下幾種增長方式：
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