專家「含淚推薦」 虛假宣傳滿天
腰封文字不靠譜讀者紛說被忽悠
近日，豆瓣網上名為「恨腰封」的小組因著名博主王小峰的同名博文而迅速躥紅，成員激增。一石激起千層浪，愛書之人在小組中暢所欲言，紛紛表達對圖書腰封的「恨之深，責之切」。
近些年，新書出爐時總會在封面上包勒一條或橫或豎的狹窄折頁，稱為腰封或書腰紙，上面印有與圖書相關的宣傳、推介性圖文。平裝書加腰封的做法屢見不鮮，而腰封上浮誇的宣傳、虛假的廣告往往引起諸多不滿。上海作家陳村直言:「印上名人推薦或者什麼假大空的廣告的腰封，根本就是狗皮膏藥！」
介紹作者和內容，圖書用腰封本無可厚非；然而一味吹噓、胡亂扯虎皮拉大旗，腰封最多只能換來「很雷很霹靂」的罵名。
面子工程 點睛成為「雞肋」
據業內人士介紹，腰封初見於精裝書，起到保護書皮封面的作用，隨後印上宣傳廣告、推介文字，以充分利用這一紙帶。自上世紀90年代從日本傳入以來，平裝書加腰封漸成風尚。作為書的第一條廣告，「抓」人的腰封不由分說地闖入讀者視線，迅速聚焦讀者注意力，成為封面之外的「面子工程」。
在浩如煙海的圖書世界裡，唯有設計精良的封面及腰封能夠瞬間捕捉讀者的注意力。這種利用「眼球效應」彰顯創新設計的做法，在這個注意力匱乏的時代，無疑是極具現實意義的「發明」。出於設計的考慮，一些封面或封底放不下的字號段落盡數羅列於腰封之上，圖文的對接、拼貼，外加醒目的色彩，打造「雙層封面」的效果；一二句書中出彩的文字、小而精緻的作者像，讓讀者在翻開書之前先睹為快，腰封確實功用不小，起到畫龍點睛的效果。
然而時下，腰封當道，已至無所不用其極的地步。文字極盡浮誇之能事，誇讚、吹噓之辭，全都擠進那狹長地帶，恨不能將世間好話說盡。
「恨腰封」小組的創始人在博客中坦言，飽受腰封的噁心仍不作為，直至讀完閻連科老師的《我與父輩》，看到這條轟也轟不走的腰封，毅然連夜建組。該書腰封上赫然印著:「萬人籤名聯合推薦，2009年最感人的大書，最讓世界震撼的中國作家閻連科，錐心泣血的文字，千萬讀者為之動容，創預售銷量奇蹟，超越《小團圓》。」字字扼腕驚嘆，句句戰戰兢兢，實在是「集腰封惡俗元素之大成的垃圾腰封代表作」。
「不喜歡腰封由來已久。」作家程乃姍告訴筆者，她一般不隨便推薦書，自己出書時也要求出版社不要腰封，「有了腰封，讀起來不方便，而且上面那些誇大其詞的稱讚，往往離作品很遠，多半讓人拿下來就隨手一扔。」
逢書必「封」 浮誇貽害無窮
筆者走訪了季風書店，大致觀察了靡然成風的腰封現象，不難發現，當下的腰封浮誇風如「千樹萬樹梨花開」之勢，逢書必「封」。
筆者發現，以名作家推薦為賣點的佔絕大多數，動輒「百名作家震撼推薦」抑或「兩岸三地數十位專家聯手推薦」，仿佛「作家推薦團」綁定銷售；其次便是難以考證的「全球排名第一的暢銷書」、「首月銷量突破菖菖大關」；或是「不可不讀的書」、「一生必讀」、「2009年最感人」、「最新」、「最佳」的「最高級」羅列；再者就是「借東風」搭順風車，「超越《小團圓》」、「趕超《哈利·波特》」、「比《沉思錄》更系統」、「比《道德情操論》更現代」，來個攀親帶故，混個臉熟。
《沉思錄》更系統」、「比《道德情操論》更現代」，來個攀親帶故，混個臉熟。
日本知名導演巖井俊二的電影導演處女作《情書》俘獲千萬中國觀眾的心，被奉為經典，而同名小說《情書》一經推出，便銷量斐然。然而「安妮寶貝作序推薦，郭敬明的偶像巖井俊二清新唯美第一書」的腰封文字直教人稱「很雷人」。一連三位讀者拿起該書又放下，嘴裡嘀咕著:「巖井俊二，比他們大牌得多吧？」同樣，日本推理小說家東野圭吾的《惡意》與《宿命》近日大賣，前者說是「暢銷天王東野圭吾最得意力作」，後者稱是「天王作家東野圭吾最重要作品」，實在讓讀者無從抉擇。
「再發展下去，腰封就成第二封面，第三第四封面，恨不能封面前印上一本宣傳冊。大家有，等於大家沒有，什麼書都加上腰封，實在是不倫不類。」陳村透露，所謂「名家推薦」絕不可信，「我曾經評點過一本書，說了好話，結果出版社張冠李戴，在另一本書上印上了這句話。」陳村直言，「書賣得好不好，靠的不是書皮外面的一層『袈裟』，也不靠名人推薦，靠的是書本身。」
圖書腰封中的誇大其詞甚至虛構之詞已成不良風氣，作者與出版社因此不歡而散的事例也不在少數。某書腰封上印著「著名作家王安憶翻譯的第一本書」，令王安憶憤慨不已，當著媒體直言「絕不屬實」，「想把腰封扯下來」。蔡駿小說《天機》的腰封宣傳語「《天機》是他一生無法逾越的高度」，這種「終結」式用語讓蔡駿與出版商一度反目，要求出版商更換此書腰封，否則拒絕參加《天機》所有籤售宣傳活動。