羽絨作為自然界保暖性能最佳的天然材料，被廣泛應用於填充防寒服裝和床上用品，傳統形象較為單一。為了打破這一傳統形象，「聲譽卓越的羽絨專家」柳橋集團經過多年的精心籌備，開創性地將各具特色的羽絨原料品牌化，向消費者展現更多羽絨的信息和價值，進一步豐富羽絨消費文化，為羽絨行業的高品質發展和消費升級注入新的活力。
9月26日下午，柳橋集團在杭州舉辦了「驅動變革的力量——2019柳橋品牌暨羽絨產業鏈戰略升級發布會」，正式創立「品立」、「航羽」、「甄源」三大品牌，立志打造填充料中的GORE-TEX。
發布會當天，國際羽絨羽毛局主席Stephen Palmer(斯蒂文·帕爾默)，浙江杭州蕭山區副區長魏大慶，國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業協會理事長姚小蔓，全國工商聯紡織服裝業商會會長、波司登董事局主席高德康，柳橋集團董事長傅妙奎，柳橋集團總裁傅妙興等30多位政府、行業協會商會、企業有關負責人，以及柳橋集團海內外客戶、媒體共計500多人，共同見證了羽絨產業鏈聯盟和柳橋集團品牌發布的啟動。
會上，柳橋集團有限公司董事長傅妙奎發表題為「驅動產業變革，引領消費升級」的講話時表示，近年來，我國倡導的消費品升級和高質量發展等新策略，為消費品工業提檔升級帶來了前所未有的動力。作為羽絨行業的骨幹企業，柳橋將推動產業的創新變革視為己任，深感責任重大、使命光榮。
中國羽絨行業具有高品質羽絨的資源優勢，具有亟待喚醒和開發的中高端消費市場，市場潛力和開發前景十分廣闊。柳橋一直在探索，如何在這樣的新格局中，通過創新驅動變革，引領消費升級，讓更多的品牌及消費者用上真正的好羽絨。柳橋集團與產業鏈的合作夥伴一起，對羽絨消費市場進行了深度調研和細分，針對消費者最關注的需求點，進行了產品開發和品牌定位。
柳橋集團將不忘羽絨事業的初心，深入推進三品戰略和供給側改革，牢記為廣大消費者提供品種豐富、質量優異、品牌價值更高的羽絨產品，為滿足人民美好生活的需要，努力成為羽絨產業升級的領頭羊，抓住新時代歷史發展的機遇，為中國羽絨行業注入新的強大動能，為中國羽絨行業的發展做出我們的積極貢獻。
浙江杭州蕭山區副區長魏大慶致辭時表示，本次發布會的主辦，標誌著蕭山區羽絨產業發展又邁出了關鍵一步，進入一個嶄新階段。蕭山區歷史悠久、文化興盛、經濟發達、交通便利。改革開放以來，民營經濟在蕭山得到迅速發展，湧現出柳橋集團、萬向集團、榮盛集團等一批具有全球影響力的知名企業。
蕭山羽絨產業歷史悠久，基礎良好，經過40年的發展，已經成為蕭山工業的一張金名片。近年來，羽絨在產業發展中也面臨著方式粗獷、創新不強、產品附加值低等工業經濟轉型升級中的問題。中國消費需求升級與市場競爭激烈，對企業轉型升級提出更新、更高、更迫切的要求。按照《中國製造2025》明確提出的，以工業設計為核心，大力提升創新能力和強化品牌戰略。企業的可持續發展必須建立在正確的品牌戰略之下。「品牌強則企業強」，柳橋集團積極利用產業轉型升級和自主創新，大力推進羽絨製造技術升級改造和羽絨自主品牌建設，打造中國乃至世界具有知名度的高端品牌，希望柳橋集團以羽絨高端品牌和產業聯合打造為契機，全力加快羽絨產業轉型升級，走出一條新的發展之路。
中國羽絨工業協會理事長、國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓在致辭時表示，作為中國最大的羽絨原料生產商和供應商，柳橋集團參與了多項國家和行業標準的制修訂，在中國乃至全球羽絨業界具有較高的知名度和影響力。由傅氏兄弟打造的柳橋集團，不僅代表「誠信、秩序、回報、追求」的企業文化，也是中國羽絨行業勤奮耕耘的真實寫照。
柳橋集團在業內率先推出系列羽絨品牌，符合國家產業政策，順應行業發展趨勢，契合市場時代潮流。本次推出的系列羽絨品牌，從三個不同的市場需求角度，致力於打造高端、科技和產地羽絨。通過不同的市場定位，為羽絨原料賦予新的動能，幫助品牌企業發展個性化、時尚化、功能化的產品，推出科技含量高、附加值高、製作精細、性能優異的高端精品。
同時，柳橋羽絨品牌通過「羽絨安全信息追溯系統」的應用，清晰再現了羽絨供應鏈的各種安全信息，滿足了品牌商和消費者的相關需求。
羽絨原料品牌與製品品牌相互賦能，共同研發，為市場提供高品質羽絨產品，滿足高端市場的消費需求。尤其是這次推出的高端「品立」品牌，將首次與波司登聯袂登場。高蓬鬆度、高清潔度、高絨子含量的羽絨，將滿足波司登高品質羽絨服內在的所有需求，為波司登創高端民族品牌，奠定了堅實的基礎，增添了競爭的實力。一個是在全球羽絨加工業最具影響力的柳橋，一個是全球羽絨服銷量第一的波司登，兩大品牌的強強聯合必將進一步提升中國羽絨製品的質量、國際市場價值和競爭力，中國羽絨行業的國際地位和影響力。
國際羽絨羽毛局主席Stephen Palmer(斯蒂文·帕爾默)致辭時表示，在中國羽絨產業發展歷史中，柳橋集團都是一個行業引領者。近年來，消費者對於羽絨服、羽絨寢具、羽絨睡袋等產品的需求越來越大。這也對企業生產、管理等方面提出了更高的要求，包括生產流程、質量標準、可追溯性、環境友好的做法、可持續的工業鏈等，柳橋集團完美地迎接了這一挑戰，並成為中國羽絨行業領軍企業。同樣，擁有這樣的地位也伴隨著更多的責任。希望柳橋和中國羽絨行業能夠繼續沿著正確的道路前進，共同推動全球羽絨羽毛行業發展。
責任在肩
引領高質量發展
中國是世界上最大的羽絨及製品生產國、出口國和消費國，佔據國際市場70%以上的份額。創始於1993年的柳橋集團，歷經26年的沉澱與積累，目前已在歐洲、東南亞和國內主要羽毛絨產地設子公司20餘家，羽毛絨年加工能力逾4.2萬噸，放眼全球羽絨產業，無出其右。
近年來，高端消費品市場的消費外流備受關注，傳統製造業在感受到危機和壓力的同時，也洞察到其中蘊藏的巨大市場潛力。隨著羽絨行業踐行供給側改革和「三品戰略」的推進，
作為羽絨行業的骨幹企業，柳橋將推動產業的創新變革視為己任，深感責任重大。
以波司登為典型的高品質發展戰略在羽絨行業取得了顯著成效，作為波司登最重要的羽絨供應商和戰略合作夥伴，柳橋為其高品質戰略和品牌重塑提供了完備的資源和技術支持。羽絨行業如何在變局中進一步通過創新驅動變革，引領消費升級，用高品質的產品服務人民美好生活，柳橋一直在用探索牢記初心。
對此，全國工商聯紡織服裝業商會會長、波司登董事局主席高德康表示，柳橋集團是波司登最重要的羽絨供應商，柳橋集團三大羽絨品牌的發布完全符合當下市場消費趨勢。三個品牌都有明確的定位，充分滿足了消費者對好的產品和服務方面的追求。柳橋羽絨品牌化，將向消費者展示和傳遞羽絨的信息和價值，大大豐富羽絨行業文化，為羽絨行業的高品質發展和消費升級注入新的活力。這也將帶動整個羽絨製品行業，包括羽絨服產品的新一輪品質升級，服務人民的美好生活。
劍指升級
精準定位細分市場
「世界各地的品牌商和消費者青睞什麼樣的羽絨，好羽絨出自哪裡，要如何進行甄選和加工，柳橋可謂再熟知不過。柳橋實施羽絨品牌化戰略的目標非常明確：發揮資源優勢，豐富羽絨消費文化，讓消費者安心享用高品質羽絨，引領羽絨行業向綠色、健康、可持續方向迭代升級。柳橋對消費市場進行了深度調研和細分，最後確定三類消費群最關注的痛點進行了產品開發和品牌定位。於是，柳橋集團重磅推出『品立』、『航羽』、『甄源』三大品牌。」在三大品牌發布環節，柳橋集團總裁傅妙興向與會嘉賓詳細介紹了三大品牌理念、特點等方面的內容。
「品立」定位高端品質，以匠心立品質。分S級和SS級兩類，SS級羽絨蓬鬆度850+，朵絨94%+，清潔度1000+，各項指標達到國內外公認的頂級水平，能滿足國際一線品牌的高端產品需求。
「航羽」專注功能羽絨，將為戶外防寒服、登山服、睡袋等羽絨製品賦予更多功能，使用場景更加多樣。目前有防水羽絨，吸溼排汗(同時保持高蓬鬆)羽絨，去味羽絨，抗菌羽絨，抗菌除臭防蟎三合一功能羽絨等，科技感十足。
「甄源」嚴選業界公認的珍稀原產地羽絨，水禽所處的生態環境好，養殖周期長，絨朵成熟，蓬鬆度高。柳橋甄選的產地絨包括連城白鴨絨，波蘭科魯達白鵝絨等全球9大珍稀原產地羽絨。
品牌背後
產業鏈大動作
柳橋目前與羽絨產業鏈各環節合作夥伴，已經形成穩定合作關係，本次成立羽絨品牌的創舉，也是產業鏈協同創新的成果。
據介紹，柳橋的遠景戰略裡，會與遍布全球的上遊供應商通力合作，將最新鮮、優質的羽絨直供消費者，並實現即時溯源；與洗滌劑供應商一起研發功能性羽絨，讓羽絨製品更具科技感；與生產設備供應商共同研發，推動羽絨生產更加智能、更加安全；與檢測機構一起，制定更嚴苛、更合理的質量檢測標準；與下遊品牌商形成命運共同體，一起豐富羽絨文化，科學引導羽絨消費，樹立羽絨綠色、健康、溫暖的形象。可以說，每一朵品牌羽絨的背後，凝結著一群精英業者的匠心和專注。
多項舉措
全方位助力終端品牌商
在當天上午召開的媒體見面會上，傅妙奎特別談到，為了配合終端品牌商的產品升級和營銷升級，柳橋推出了兩項舉措：一是產品溯源。藉助中國羽絨行業追溯系統，柳橋將陸續為使用品牌羽絨的製品配備追溯二維碼，消費者可以通過手機終端掃碼查詢羽絨的來源、性能指標、生產過程、檢測報告、安全性等重要信息。該系統由行業權威機構獨立運營，追溯信息實時採集。二是提供專業羽絨知識培訓，深度參與品牌商新品開發、營銷策略和品牌運作，從提供銷售物料助力銷售，到培訓營銷團隊成為羽絨專業知識的傳播者，柳橋致力於成就客戶，做好羽絨的「講解員」，助力終端品牌商贏得消費升級的先機。
「鵝毛贈千裡，所重以其人」，柳橋在用行動詮釋現代版的千裡贈鵝毛。正如集團創始人傅妙奎、傅妙興所言：「中國是優質羽絨的資源大國，我們有責任、有勇氣、有信心，讓更多來自全球的消費者安心享用真正的好羽絨。」