#王一博代言百雀羚#
近年來，國產品牌持續引發著一股國潮熱。在去年尼爾森發布的第二季度中國消費趨勢指數報告中顯示，68%的中國消費者更喜歡購買國產品牌。今年，國產品牌更是象徵了某種態度，無論是在服飾鞋帽領域，還是美妝護膚領域。
前幾年，提到國產化妝品很多人還會嗤之以鼻，但是近兩年，國貨護膚品的熱度只增不減。2020年，我們甚至看到了國貨品牌的飛躍提升。
近日，慢慢買大數據更新了2020年12月份護膚品品類的銷售數據，從數據上來看，12月份京東平臺護膚類目總銷量達到894萬件，總銷售額高達14.2億。而這其中，國產品牌貢獻了不小的價值。
*數據源於慢慢買大數據「市場洞察」
根據品牌銷量排行榜單數據可以發現，多個品牌都在2020年迎來了份額提升機遇，尤其是國產品牌。在十大品牌銷量排行榜中，以大寶為首的國產品牌就佔了60%的名額。
12月份，大寶品牌總銷量達29.4萬件，而自然堂、百雀羚以及珀萊雅的品牌銷量也都超過19萬件。此外，上榜的國產品牌還有歐詩漫和御泥坊。
*數據源於慢慢買大數據「市場洞察」
當然從銷售額來看，與國際品牌的差距仍然較大。10大銷售額品牌榜中，國產品牌僅佔3個席位，但值得一提的是，長期處於熱門的國際大牌科顏氏和海藍之謎在12月份被自然堂、百雀羚和珀萊雅幾大國產品牌趕超。
*數據源於慢慢買大數據「市場洞察」
從護膚的各個細分類目數據來看，國產品牌的面膜、眼膜和護膚套裝禮盒比起精華、乳液等更受消費者喜歡。例如在12月份的面膜品類下，國產品牌一葉子、御泥坊的銷售額都超過600萬元。除此之外，還有5個國產品牌上榜。
*數據源於慢慢買大數據「市場洞察」
在護膚禮盒品類下，百雀羚也擠進了前3，排名僅次於SK-II。自然堂、珀萊雅、韓束以及歐詩漫也在市場佔了不小的份額。百雀羚12月份的銷售額達1720萬元，與SK-II的銷售額十分接近。
*數據源於慢慢買大數據「市場洞察」
從市場趨勢來看，2021年國產品牌若是能強化自身的研發實力，產出高質高性價比的產品，並且做好適當的營銷投入也能重塑先機，持續提升市場份額。
對於正處於化妝品領域的商家來說，無論是正在高速發展中的國產品牌，還是處於危機狀態中的國際品牌，都應牢牢把握整個行業的大盤數據，從數據中感受行業的真實變化。例如，從熱銷商品數據我們能看出，護膚品在三四線城市滲透率得到了快速提升；消費者對於國貨的認同感提高主要聚焦於國貨產品的品質提高；爆款商品的出現越來越得益於高流量的扶持和明星效應等。
未來，整個化妝品產業鏈也將會持續受益於行業的發展紅利。