《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》發布

2020-12-12 中國網教育

中國網5月25日訊（記者 曾瑞鑫）5月20日，中國玩具和嬰童用品協會（簡稱：「中玩協」）發布了《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（簡稱：「白皮書」），旨在把握全球經濟形勢，推動行業穩健發展，指導企業生產經營，引領消費趨勢。白皮書包括中國玩具和嬰童用品行業發展環境、進出口貿易、國內零售、產品質量和國內外標準法規更新彙編。

白皮書顯示，2019年，面對國內外風險挑戰明顯上升的複雜局面，中國玩具和嬰童用品國內零售總額與出口總額保持平穩增長；超過50％的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出。

中國玩具和嬰童用品國內零售與出口總額保持平穩增長

白皮書依據國家統計局、海關總署、商務部、市場監管總局發布的數據，行業骨幹企業、集群化產區以及百貨商場、連鎖店、批發市場的調研數據，淘寶、天貓、京東的銷售數據，對2019年中國玩具和嬰童用品行業的基本情況進行了匯總、梳理和分析，白皮書顯示，中國玩具和嬰童用品國內零售總額與出口總額保持平穩增長、玩具和童車以一般貿易方式出口以及對「一帶一路」沿線國家出口佔比均比上年提高。

國內市場玩具零售總額增長7．8％，線上渠道零售總額佔比32．6％

白皮書顯示，2019年，國內市場玩具零售總額759．7億元，比上年增長7．8％，0－14歲兒童人均玩具消費323．4元，比上年增長8．0％；其中，線上渠道玩具零售總額247．7億元，佔比32．6％，比上年提高3．9個百分點。

國內市場手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額增幅區間為8．9％－14．7％，線上渠道零售額佔比區間為38．1％－45．7％

白皮書顯示，2019年，國內市場手推車零售總額147．2億元，比上年增長11．5％；國內市場兒童安全座椅零售總額51．9億元，比上年增長14．7％；國內市場奶瓶零售總額61．3億元，比上年增長8．9％。

隨著傳統電商的發展，社交電商、直播電商的興起，線上渠道手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額的佔比比去年均有提高。其中，線上渠道手推車零售總額56．1億元，佔比38．1％，比上年提高1．9個百分點；線上渠道兒童安全座椅零售總額為23．7億元，佔比45．7％，比上年提高2．6個百分點；線上渠道奶瓶零售總額24．5億元，佔比40．0％，比上年提高2個百分點。

中國玩具出口增速比上年提高19．7個百分點、童車提高4．7個百分點

據海關統計數據顯示，2019年，中國非遊戲類傳統玩具（以下簡稱：「玩具」）出口總額311．4億美元，同比增長24．2％，增速比上年提高19．7個百分點；全國貨物貿易出口同比增長5％，全年玩具出口增速高於全國貨物貿易出口增速19．2個百分點。中國童車出口總額39．3億美元，同比增長4．7％，增速比上年提高4．7個百分點。中國兒童安全座椅出口總額9．0億美元，同比增長13．2％。

玩具和童車以一般貿易方式出口的佔比均比上年提高

中國玩具和嬰童用品產業加速轉型升級、智能製造、兩化融合、跨行業領域深度合作，行業企業自主設計能力增強。2019年，玩具以一般貿易方式實現的出口總額191．7億美元，佔比61．6％，比上年提高7．5個百分點。童車以一般貿易方式實現的出口總額28．7億美元，佔比73．0％，比上年提高2．8個百分點。

玩具和童車對「一帶一路」沿線國家出口佔比均比上年提高

2019年，玩具對「一帶一路」沿線國家出口總額75．3億美元，同比增長34．4％，佔出口總額的24．2％，比上年提高1．8個百分點。童車對「一帶一路」沿線國家出口總額10．5億美元，同比增長11．2％，佔出口總額的26．5％，比上年提高近1．6個百分點。

短視頻、直播成受訪消費者了解信息主要渠道，京東、淘寶和天貓是線上購買主要平臺

白皮書還通過線上渠道針對消費者在2019年度玩具和嬰童用品購買行為進行了調研，收回13，390份玩具有效問卷、10，651份嬰童用品有效問卷。結果顯示：短視頻、直播等新興方式成為受訪消費者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道，京東、淘寶和天貓是受訪消費者線上購買的主要平臺，超過50％的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出。

超過50％的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出

白皮書顯示，59．4％的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具的支出，12．2％的受訪消費者計劃2020年減少購買玩具的支出；55．0％的受訪消費者計劃2020年增加購買嬰童用品的支出，17．1％的受訪消費者計劃2020年減少購買嬰童用品的支出。

短視頻、直播等新興方式成為受訪消費者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道

2019年，受訪消費者通過短視頻了解玩具信息的佔比38．6％，比上年提高23．1個百分點；直播佔比33．0％，比上年提高21．7個百分點。受訪消費者通過短視頻了解嬰童用品信息的佔比41．6％，比上年提高19．5個百分點；直播佔比34．3％，比上年提高19．0個百分點。線下渠道佔比大幅減少，這與目前短視頻、直播等方式的興起有直接關係。

京東、淘寶和天貓是受訪消費者線上購買玩具、嬰童用品的主要平臺

2019年，75．9％的受訪消費者在線上購買玩具時，選擇京東、淘寶和天貓三大傳統電商平臺。同時，受訪消費者在線上購買手推車、奶瓶和兒童安全座椅時，選擇京東、淘寶和天貓三大平臺的佔比分別達到70．3％、69．0％和60．2％。

47．7％的二孩家庭考慮繼續使用一孩使用過的嬰童耐用品

二孩或計劃要二孩家庭中，有47．7％的受訪消費者選擇繼續使用一孩所使用過的嬰童耐用品（主要指手推車、兒童安全座椅和童床等嬰童耐用品），比上年提高8．5個百分點。

2020年，全球疫情和經貿形勢的不確定性很大，我國玩具和嬰童用品行業將會面臨諸多難以預料的影響因素，改革發展的形勢更加嚴峻，更加複雜，有更巨大的挑戰。面對眾多不確定和不穩定因素，機遇和挑戰同在。中玩協將引導企業積極進行產品結構調整，市場結構調整，提高國際化經營和競爭能力。同時，積極推進數位化轉型，繼續推動行業實現高質量發展，力爭實現玩具和嬰童用品行業的平穩增長。


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