她是一位在馬來西亞有著上百萬粉絲的名媛。每次只要她出現在屏幕上，她的仰慕者就會義無反顧地效仿她身上穿著的一切服飾——甚至包括她的頭巾。
她就是Noor Neelofa Mohd。Noor更為人熟知的名字是Neelofa，今年26歲的她是一位穆斯林影視歌三棲明星，她在推特上擁有140萬粉絲，在臉書上也有220萬關注者。此外，她還是一個精明的企業家，憑藉超高人氣，她成為了家族時裝品牌Naelofar頭巾公司的形象大使。在短短的一年時間內，這家公司已經成長為馬來西亞最大的頭巾品牌，並正致力於拓展海外市場。
在馬來西亞，60%的人口信奉伊斯蘭教。近年來，馬來西亞國內「適度時尚」的需求激增。所謂的「適度時尚」是指專門面向穆斯林女人的時尚觀念。而馬來西亞也不是唯一一個經歷著這樣的時尚風暴的國家。據估計，2014年全球「適度時尚」的市場市值達到了約2300億美元左右，到2020年則有望突破3270億美元。越來越多的穆斯林女性選擇遮蓋她們的頭髮，她們對於頭巾的需求也與日俱增。
在其他穆斯林佔人口多數的國家，許多女人同樣佩戴著希賈布（頭巾），以響應《古蘭經》對於男人和女人必須「遮蓋身體、約束自己」的訓示。當頭巾成為一種宗教象徵的時候，它也開始變成一種時尚的配飾——女性穆斯林對於頭巾時尚日益增長的需求已然造就了一個新興產業的蓬勃發展。
Naelofar生產的頭巾價格不超過100林吉特（24美元），今年Naelofar的銷售額已經達到5000萬林吉特（1180萬美元），這一數字是企業預期值的兩倍。Naelofar主要在旗艦店和網絡商店上售賣它的產品，目前它已在全國範圍內擁有了700多個網絡配貨中心。與此同時，他們的網店業務已經將觸角伸向了國外，公司通過貨輪將頭巾運往全球各地。Naelofar已經在新加坡、汶萊、倫敦、澳大利亞、荷蘭和美國建立了配貨中心，其最終目標是要成為一個全球品牌。
「我們喜出望外，」Noor Nabila說，「當我們得到這樣的反饋時，我們簡直不敢相信。」今年30歲的Noor Nabila是Neelofa的姐姐，她同時還是NH Prima國際集團的總經理，Naelofar是集團旗下的一個子品牌。
公司最忠實的客戶群體——時髦頭巾的穿戴者——甚至給品牌起了一個暱稱：高檔希賈布（hijabista）。
時髦頭巾需求猛增的一個重要原因是，中東和南亞穆斯林國家出現了更加保守的著裝趨勢。在過去30年間，許多伊斯蘭國家日趨保守化，教義的改變也自然投射到了女性的著裝問題上。
伊斯蘭時尚設計委員會（Islamic Fashion Design Council）的Alia Khan相信：「這關涉到傳統伊斯蘭價值的回歸。」伊斯蘭時尚設計委員會擁有5000名會員，三分之一的設計師來自於40個不同的國家。就全球而言，Khan認為，「（適度時尚）的需求很龐大。」
土耳其是穆斯林時尚的最大消費市場。印尼市場也在迅速壯大，印尼還想成為「適度時尚」行業的世界領頭羊。在巴黎接受過專業學習的設計師Dian Pelangi是印度尼西亞最頂尖的「適度時尚」設計師，她在Instagram上擁有超過250萬粉絲，最近她被英國雜誌《時尚商業》（Business of Fashion）評為世界時尚行業中最具有影響力的500人之一。她在印度尼西亞和馬來西亞擁有14家售賣自主品牌的門店。
在西方國家，人們也時常能夠看到戴頭巾女人的身影。9月，英國模特瑪麗婭·艾迪裡斯（Mariah Idrissi）成為了第一個以頭巾扮相出現在H&M廣告中的女性。H&M是世界第二大服裝零售品牌。由三姐妹創立的馬來西亞服裝品牌Mimpikita在今年的倫敦時裝周上舉辦了首秀，當模特們走上T臺的時候，她們頭上戴著的希賈布遠比她們身上穿著衣服更吸引人。西方設計師也開始對穆斯林女性時尚產生興趣——2014年，唐娜·凱倫紐約（DKNY）推出了一個「齋月」系列（Ramadan collection）。
其他的西方品牌也緊隨其後——湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger）和西班牙品牌Mango在齋月期間推出穆斯林服裝，與此同時，日本品牌優衣庫也同英國設計師Hana Tajima合作開闢了一條「適度時尚」生產線，生產的產品包括頭巾、長衫等傳統伊斯蘭女性服裝。
「每個人都追求時尚，」澳大利亞時尚博客寫手、設計師Zulfiye Tufa在11月舉行的世界伊斯蘭經濟論壇（World Islamic Economic Forum）下屬的伊斯蘭時尚小組討論中說道，「她們可能不會盲目地追求『時尚』，但她們想要跟上流行趨勢。這對她們如何感知世界造成了影響，特別是那些生活在西方國家的穆斯林。」
今年27歲的馬來西亞女人Vivy Yusof從兩年前開始穿戴頭巾，也正是從那時開始她成了一個孩子的母親（大多數穆斯林女性都是在成為人母后開始穿戴頭巾的）。她在市面上找不到她喜歡的頭巾，Vivy決定自己設計頭巾，她設計的產品注重採用高級面料和現代設計，從而吸引了更多的穆斯林女性，當然還有非穆斯林女性。她把這個自主品牌命名為dUCk，且該品牌於2014年5月上市。
「在市面上尋找一個具有國際吸引力的都市品牌對我來說實在太難了，」Vivy說，「很多品牌都面向大眾市場。我想要創造出更高貴、更典雅的產品，從而告訴人們穿戴頭巾也可以是一個時尚的行為。」
她將新近設計的產品掛到網店上，沒過多久產品就被搶購一空。每逢折扣季，在馬來西亞首都吉隆坡的集市上也總是能夠看到女性消費者排隊購買dUCk的產品。儘管Vivy並未對外公開銷售額，但她卻表示企業已經實現了盈利。社交媒體也成為了企業進行廣告宣傳的重要陣地——新設計產品和重新上架產品的消息總是第一時間被發布在Instagram上。眼下，dUCk的官方帳號擁有11萬粉絲，而Vivy的個人帳號也擁有35.6萬粉絲。
吉隆坡Naelofar希賈布旗艦店裡總是人頭攢動——年紀大些的婦女帶著父母和孩子，年輕的妙齡少女則穿著緊身牛仔褲和束腰外衣——店鋪裡還放著凱蒂·佩裡（Katy Perry）的音樂。
Noor Nabila正把目光轉向馬來西亞之外的國際市場上，她想要把Naelofa打造稱為世界頂尖的頭巾品牌。
「當人們說這是一片尚未開墾的處女地時，它真的是一個不可估量的新市場，」她說，「社交媒體也完全地改變了它。如今人們不僅僅會在鄉下和沙漠地區穿戴著希賈布。偶像和成功人士們也會穿它，她們令穿戴希賈布成為了一種時尚。」
（翻譯：韓宏）