東方快評丨投放廣告豈能「童言無忌」

作者：江德斌 來源:東方網 選稿：鬱婷藶

深圳地鐵一號線車廂圖片，圖片中車廂地板、牆壁上都貼著「童言無忌」的標語，其中，「爸爸，長大以後我想嫁給你」「媽媽，長大以後我想娶你」這些內容引發網友質疑。車廂上印有「新東方 老師好」字樣。新東方工作人員表示，該廣告文案的出發點主要是從小孩子單純簡單的角度，童言無忌地表達對爸爸媽媽的愛。選題是想表達簡單純粹的親情。（8月5日澎湃新聞）

「爸爸，長大以後我想嫁給你」「媽媽，長大以後我想娶你」，這些是幼兒階段常聽到的童言，往往會博得大人一笑，並不當真，因為小孩子並不理解其中的真切含義，所以稱為童言無忌。不過，當這些童言做成廣告，在公共場所投放，則就太不合適了，其受眾面擴大到全體市民，很容易產生歧義，引發不必要的誤會。

小孩子不懂事，說些荒誕不經、出格的話，無傷大雅，很容易獲得大人的諒解。事後，家長大都也會做出解釋，引導其逐步了解話語背後的真實含義，教育孩子掌握說話技巧，要分辨場合、對象，哪些話不能說，哪些話會傷人等等。可見，即便是童言無忌，也不能一味放縱不管，需要家長採取適當的幹涉措施，幫助孩子樹立正確的「三觀」，學習社交技能，灌輸基本的性教育知識等。

如此可見，新東方做為一家知名教育機構，在行業裡打拼這麼久，豈能不理解「童言無忌」的真義？即便是童言無忌，也不代表毫不設防，到處都可以說，更遑論無視邊界，把私域童言變成大眾話語，將其做成商業廣告，搬到公共場所，豈不是謬矣。說好聽是想「表達簡單純粹的親情」，可真實目的極可能是為了吸引流量，拿「童言無忌」炒作話題，提升市民對公司的注意力。

從網友曝光的圖片可以看到，在地鐵車廂裡，除了成年人之外，還有很多中小學生，他們能否理解這些「童言無忌」廣告，只是在「表達簡單純粹的親情」，並非真的宣傳父母與孩子之間的婚嫁？在他們這個年齡，又對成年人的婚嫁了解多少，明白婚姻與家庭的複雜關係嗎？而且，這些「童言無忌」廣告還可能產生負面效應，比如刺激「戀童癖」、誘導性侵兒童犯罪等行為，不能不令人為之擔憂。

「童言無忌」廣告本質上屬於商業廣告，就要受到法律和道德的約束，不能毫無底線、肆意妄為，需要恪守邊界，不能違反公序良俗，不應有歧視、侮辱、歧義等不良表達。由此可見，「童言無忌」廣告是一則不良廣告，對社會產生了不良影響，地鐵公司和新東方應儘快撤下，並向公眾道歉，監管部門可依法對其予以處罰，並要求其消除不良影響。該案亦提醒廣告商，在製作發布商業廣告時，要做全面考慮，主動恪守法律和道德邊界，不要為了流量而故意炒作噱頭。