天哪！
我的天哪！
oh my god！！！
巴黎世家，請問這還是你嗎？這畫面，這畫風，這配色 ……這是一個奢侈品牌搞出來的設計？？？
這是在詮釋土到極致就是潮嘛？？？
我相信今天大家看到過這條巴黎世家七夕大片熱搜的小仙女，和我此刻是一樣的（一臉懵b）狀態。剛開始看到這條消息時，我還有點不敢相信，以為巴黎世家又被人惡搞了呢。
結果萬萬沒想到的是，這竟然真是官方自己搞的！！！這次我真的不能挺你了……
說出來你可能不信，這張七夕主打紅色款Hourglass沙漏包的背景圖，就是家裡客廳掛的高山流水圖和結婚時最不能少的鋁箔愛心氣球結合體。
還有這兩張，一個身穿皮衣手揣兜拿著大哥大一頓呼，一個屁股蹲地交叉腿小手扶臉賽嫦娥。
說是鄉村愛情裡的東北大燉菜農家樂，我也信啊。
還有這是專門找的像劉雯的模特嘛？
背景是偷師Summer和蓮兒的QQ秀合影專場了嘛。
再看看大片配的文案，真的是再次將非主流和土味兒記憶瞬間喚回了，這些話可以瞬間等同為那些年QQ面板、人人網的個性籤名：
1.如果愛請深愛，如果不愛請你離開
2.wǒ有點兒乖, 也有點兒壞
3.把你的名字寫在煙上，吸進肺裡
……
看完，我只想說，對不起，打擾了～
更絕的是，手袋設計一個「我愛你」還不夠表達愛，硬是搞出了一波「他愛我，我愛你，你愛我」的狗血三角戀，這是在向林有有和許幻山致敬嘛。
這樣缺乏誠意的設計也被網友吐槽為：「這是用腳也能p一個出來的系列。」
其實這樣的設計和創意在巴黎世家的世界裡多如牛毛，在我看來已經有點司空見慣了，畢竟上半年靈感來自於新聞聯播的詭異巴黎世家2020春夏廣告大片同樣是被網友各種吐槽，有人甚至半夜看還被嚇到。
看到這裡不禁想說，是，Demna Gvasalia確實是玩審醜的套路高手，但是好歹也要注意分寸吧，這是2020年了，不是2012。即便是再會製造噱頭的爆款製造機不注重大眾審美接受度，早晚也會翻車啊。
至於這一次為何會招來如此鋪天蓋地的質疑，就連以往喜歡它的人都大呼看不懂了，背後也是大有原因的，今天我帶大家好好探討一番。
眾所周知，一提到時尚圈的丑時尚，就會第一時間想到巴黎世家，想到來自喬治亞的巴黎世家創意總監Demna Gvasalia，如今這種以醜為美的時尚遭到越來越多人的質疑，最直接的原因便是大眾已經審美疲勞了。
就拿15年，巴黎世家還沒開始做丑時尚的時候來說，時尚圈那時基本還是一片清流狀態，大家都在做一些主流、好看、實用的東西，更多人對於丑時尚感興趣甚至願意買單，無非是新鮮感在作祟，還有大趨勢從眾和跟風的影響。
那時的丑時尚是真的新奇，我印象最深的是印著各大花和條紋的編織袋竟然能連續從16年火到17年一下紅兩年。
還有2018年年初巴黎世家那組以狗仔隊跟拍為主題的2018春夏女裝廣告大片，在當時掀起了一陣輿論熱潮。
不瞞您說，女神日日當年愛不釋手的這條巴黎世家白色大掛肩和袁姍姍打call的汽車後視鏡手袋，直到現在我都沒看明白。
後來越來越多的主導丑時尚的品牌興起，比如火到「摳腳」以全月亮老花為代表元素的Marine Serre，還有崇尚夜店文化的波蘭時裝品牌MISBHV。
顯然在今天，依然還在主導丑時尚的巴黎之家已經不是唯一的香餑餑了。
換言之，Demna Gvasalia手裡的巴黎世家如若不是新鮮感在作祟，這種站在時尚對立面的「丑時尚」本來就很難扎穩腳跟，對於大多數人來說巴黎世家的時尚是存在審美挑戰的，如果不是真愛粉的話，很容易黑人懵逼臉，因為他們根本不知道設計師想表達什麼，get不到這些設計的美感。
通常情況，大眾接受度較差的時尚風潮很難持續大火，更何況巴黎世家的審醜風從宣傳上一直用的是以素人為主的親民路線，但實際上也只是「恰年輕人的飯」，如今在評論區裡喊七夕系列醜的人裡面就包含了曾經一部分瘋狂追求過巴黎世家醜時尚的人。
說實話巴黎世家慣用的那一套，大家已經看膩了，看煩了，我已經聽到很多次身邊的人跟我吐槽巴黎世家的ins主頁像中二病了，因為這麼多年來，畫風不但沒變過，更是沒被懂過。
除了大眾對於巴黎世家醜時尚的審美疲勞，最要命的是巴黎世家最近幾年的爆款更迭速度遠不如以前了，曾經是一年出好幾個爆款，現在是3年出一個。
現在我們做個回想，你能想到的離你最近的巴黎世家爆款是哪一個？
我沒猜錯的話，很多人應該和我一樣，記憶最深刻的就是這隻從19年火到現在的Hourglass沙漏包。（本次七夕系列的主角）
那麼，除了眼前這隻沙漏包大爆款，你還能想到其他同時期的巴黎世家爆款嘛？
沒有了吧……這要放其他牌子我認，但是這可是爆款製造機巴黎世家啊，曾經的它有多厲害，這麼說吧，同期一年就能出好幾個爆款那種，而且是連續性的，下面這些巴黎世家爆款包不少bb之前都買過吧。
還有巴黎世家最火的兩雙鞋也都是誕生於Demna Gvasalia剛剛接手巴黎世家的時候，一雙是16年像極了古代厚底靴的Speed Trainer，另一雙是緊隨其後的易烊千璽、權志龍也穿過的Tripe-s。
這兩雙鞋紅到現在在街頭上還經常能碰到，不過尷尬的是在此之後，也就是最近幾年再也沒見過巴黎世家出新爆款鞋了，至今為止，巴黎世家官網的鞋類還在每一季堅持翻新之前的爆款。
2020 年 8 月 11 日官方運動鞋頁面
還有那時候的服裝也都是爆款迭出，一抓一大把，像波浪牛仔夾克、衛衣、帽子這些是多少人揮之不去的記憶啊。
包括解構風的單品更是火了老一陣。
再看看現在的服裝和鞋子一樣基本陷入了僵局，特別出彩的成衣也屈指可數，目前最火、賣得最好的就只剩短袖了，前幾天朋友甚至無奈到已經穿膩新款回頭買以往的經典款了。
還有今年最新的春夏和秋冬兩個系列也都是什麼夏有秋褲套裝，冬有無脖羽絨，上身就是快手小青年。
以及那超級誇張的不符合人體結構的墊肩大廓形，我只想說打擾了，我記得很清楚去年去三裡屯巴黎世家逛店的時候，當時鬥膽試了一件超級墊肩的大衣，上身以後差點沒給我當場送走，整個人就像一個移動的席夢思床墊。
不得不說，這幾年巴黎世家真的逐漸「爆款斷片」了。
要知道巴黎世家可是一個以爆款拉動品牌內需的牌子，如果出現爆款缺失，就如同失去了救命稻草，這對於品牌自身而已無異于晴天霹靂。不禁讓人想問，早已在19年卸任Vetements 創意總監，現在全心專職巴黎世家，擅長製造爆款的Demna Gvasalia 這是黔驢技窮了嗎？
任何時尚風格其實都沒有絕對的對與錯，但問題的關鍵點在於設計風格如若遷怒消費者的審美尺度勢必會遭到質疑，畢竟再喜歡爆款和追求個性的人也會分得清美醜啊。
對於這樣「玩梗」的巴黎世家七夕系列你的感受是什麼？你會買單嗎？
本文編輯：RUK
美術編輯：曉婷
想念曾經的巴黎世家的點一下，
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