（原標題：騰訊育兒「2020年度啟蒙教育品牌」，為何頒給貝樂虎？）
2020年12月17日,由騰訊育兒主辦的2020TWP騰訊智慧育兒年度盛典在北京盛大召開,貝樂虎作為國內兒童內容與啟蒙教育頭部品牌,斬獲全場唯一大獎,「2020TWP騰訊智慧育兒年度知名啟蒙教育品牌」,引發業界關注。
TWP是國內教育行業最受關注的,最具行業口碑價值的教育盛典之一,本次盛典邀請深耕0-8歲兒童的主流教育品牌、頭部達人、育兒大V、大眾媒體和跨界專家,共同總結2020年行業變局,探索數位化時代下教育新力量,致敬推動行業發展的優秀品牌、企業和個人,為兒童教育行業的發展注入能量。
貝樂虎,兒童內容領域的種子選手
此次獲得年度知名啟蒙教育品牌的貝樂虎成立於2015年,一直以來致力於打造視頻化、互動化、智能化的兒童內容和啟蒙全科早教產品,滿足0-8歲兒童從生活到學習的各階段需求。
與K12領域相比,兒童啟蒙領域玩家並算不多,但實際上與貝樂虎同樣從兒歌起家,逐漸覆蓋到啟蒙早教課程領域的企業也有數十家,再加上巨頭入場,紅海競爭愈演愈烈。
在業界看來,貝樂虎的突圍主要在於高自製內容與強技術研發,簡單講,其不斷推出新的內容產品,並受到市場的認可;整個創始團隊是為技術出身,在互動內容技術、算法內容優化、數位化終端渠道布局上都有一定的優勢。
據了解,貝樂虎兒歌和貝樂虎動畫作為其兩大核心內容產品自2016年上線以來,全網累計播放量超550億; 貝樂虎APP產品矩陣總用戶量突破5500萬,其中,貝樂虎兒歌APP、貝樂虎啟蒙APP月活近1000萬,多次入選iOS兒童分類榜TOP10、藍鯨財經兒童教育類APP TOP5等,成績亮眼。
2020年,持續推出爆款內容
而在2020年,貝樂虎持續發力,上線多個爆款兒童內容,《貝樂虎兒童音樂劇之超級汽車》播放量已突破5億,第二季也在近期登錄騰訊、愛奇藝等主流兒童視頻平臺。
同時,貝樂虎AI互動課平臺已投入自用,該平臺的核心在於幫助教研團隊可以像做PPT 一樣,快速製作互動化、智能化的音頻、視頻課程,加速技術對內容及用戶體驗的優化,這既是其技術基因的體現,也極有可能成為貝樂虎業務拓展的一個支點。
疫情下,貝樂虎在行動
除了在市場規模、消費者口碑、成長性上,獲得盛典評委團的認可,此次,貝樂虎能夠脫穎而出的另一個重要原因,是其在新冠疫情下積極且踏實的行動。
早在武漢封城前,貝樂虎團隊已開始大力推廣《洗手歌》,並遠程聯合團隊製作《兒童病毒預防歌》,兒歌製作人在湖北宜昌,動畫製作人在蘇州,音樂人在北京,三地團隊每日電話會議,對角色、對場景,一周時間急速上線,希望在第一時間通過寓教於樂的形式幫助小朋友建立戰疫的好習慣。
此後,招商銀行APP聯合兒童各細分領域代表企業上線「停課不停學」的公益在線內容專區,貝樂虎也作為幼兒啟蒙內容獨家合作夥伴,連同學而思、作業幫直播課、凱叔講故事、少年得到等優質企業共同解決疫情下小朋友娛樂、學習的小難題。
為什麼貝樂虎會有這些舉動?
我們電話採訪貝樂虎創始人兼CEO 高駿傑,他的回答簡單直接,「疫情期間,我們確實做了些事情,但並沒有什麼特別的想法或者情懷,是那個階段很自然的事情,我們也沒有做多大的奉獻,我會更願意把這個事情理解為,企業的擔當,或者說是一種本分。「
查閱貝樂虎的百科,品牌理念一欄寫著:快樂陪伴,寓教於樂,這八個字側面反應了品牌對兒童天性的尊重,基於科學化、遊戲化的方式的進行行為引導和習慣塑造,這也是一種本分的體現,尤其是在當下內卷、雞娃、海澱母親等一系列教育焦慮的環境下,回歸對兒童天性的尊重,也許是我們都忽略的。
2021年,兒童教育領域的數位化規模會進一步擴大,我們期待今年整個行業受到的市場、資本關注能在明年轉化成更多實質上的創新和進步,對兒童教育的內容、體驗,甚至生產模式帶來更積極,也更深入的促進。