中華建材網訊：在供給側改革下，2016年陝西省瓷磚銷量2.28億平方米，接近全國平均瓷磚消費水平。陝西省已建成瓷磚生產線49條，企業31家，年產能2.67億平方米，年產量2.42億平方米。這些生產線主要集中在寶雞市的千陽、扶風、金臺、隴縣，渭南市、銅川市、鹹陽市、西安市;產品主要以內牆瓷片、外牆磚、仿古磚、拋光磚、全拋釉為主，衛浴產業在陝西也有一定的體量，陝西省主要瓷磚衛浴消費市場集中在西安、寶雞等關中平原以及延安、漢中等地，銅川作為西北地區最具陶瓷歷史文化底蘊的地區，在陝西陶瓷聚集區的幾個市縣中，處於最弱地位，在未來有很大的發展空間。
市場調研：2016年陝西省瓷磚產業情況（圖片來源於網絡）
西安：市場需求增長 全拋釉仍是主流
2016年以來，西安房地產市場發展十分迅猛，交房量居全國之首，樓盤價格也持續上漲。目前西安房地產整體均價在8500元/㎡左右，以140-160平方米的改善型住房最好賣。房地產發展也帶動了瓷磚銷售，尤其是今年開局形勢一片大好，西安萬科的房價普遍漲價2000元/㎡。
西安唯美L&D經銷商趙軍表示，今年開局形勢比去年好，1-2月銷售量創歷史新高。2016年，唯美集團銷售額接近百億元，2017年超過百億已是指日可待。而2016年西安L&D銷售額也增長了40%。西安金意陶經銷商王曉陽也表示，開工後訂單就不少，天天有銷量，且量比較大。
渠道方面，零售、工程、設計師渠道在西安是主要渠道，目前在西安有2000-3000家設計公司，主力消費群體是85後。網際網路家裝在西安剛剛興起，還不太成熟，相對而言，消費者還是願意自己做個性化裝修。精裝房在西安還是佔少數，精裝房政策沒有強制執行，對現階段的西安影響不大。而仿古磚在西安主要走家裝和零售，如金意陶，在裝修公司開店上樣品，主要面向有實力的消費者，在工程方面主要面向高檔別墅和酒店。
產品方面，全拋釉仍是市場主流產品，大理石瓷磚也較為暢銷，這兩類產品更受年輕一代消費者歡迎。但價格方面拼得厲害，競爭激烈，大理石瓷磚均價在120-130多元/㎡，而全拋釉均價在100元/㎡左右。拋光磚已全面退化，目前僅在農村還有市場。瓷片銷售也不多，以切割為主，專業瓷片以較大規格的產品為主，如600×900mm、400×800mm。「110㎡的房子喜歡用300×600mm的瓷片，而130㎡以上的房子更青睞400×800mm、600×900mm的瓷片。」 西安L&D經銷商趙軍表示。仿古磚銷量也正在提升，其中，以黑白灰為主打色調的後現代產品佔30%，經典仿古磚也能佔到30%。
風格方面，據西安最大的經銷商時捷意家集團董事長趙小峰介紹，2016年以來後現代風格較為流行，其次是中國風，包括傳統中式、混搭中式和新中式;另外，高檔別墅較愛歐式風格。從銷售值來看，後現代風格約佔40%;從銷售量來看，全拋釉產品約佔80%。工程方面今年量很大，但目前說的很厲害的精裝房在西安還沒有被消費者廣泛接受，無論是首套房還是改善性住房，消費者還是願意根據自己的意願進行個性化裝修，這一點年輕人尤甚。
漢中：受夾江寶雞韓城廠家衝擊 瓷片和拋釉磚壟斷市場
漢中市位於陝西省最南端，北依秦嶺山脈，南屏巴山淺麓，形成漢中盆地。在漢中，主要的建材市場有華夏建材城、遠大國際博覽中心和家園市場。據悉，漢中2016年以來的房地產發展平穩，樓盤不少，均價在3500-4000元/㎡。採訪中，漢中當地經銷商反映，今年開局比往年好些，尤其是家裝渠道。然而，由於受寶雞、夾江、當陽等產區的影響較大，漢中的瓷磚銷售價格一直賣不上去，目前還處於低位競爭狀態。
在漢中，流行產品仍然是全拋釉，大理石瓷磚銷量不多，當地經銷商習慣將大理石瓷磚歸為全拋釉產品，而包含大理石瓷磚在內的全拋釉產品銷量約佔市場總體份額的80%。農村地區則以低檔拋光磚為主。瓷片主要銷售專業瓷片，大磚切割的很少。近年，現代仿古磚開始流行，並嶄露頭角。新中源託斯卡納在當地已得到消費者認可，「漢中主要偏向四川風格，這裡的火鍋店很多，其中有不少火鍋店採用的是新中源的產品。」漢中市溫泰建材董事長柳志堅說。
值得一提的是，由於周邊產區的影響，漢中的瓷磚銷售總體價格偏低。本地人主要賣寶雞、韓城磚，租個小庫房，賣磚成本很低。在漢中市場主打的全拋釉產品就主要來自韓城，800×800mm的出廠價是14元/片，批發價是18元/片，主要靠走量。瓷片售價較低，300×600mm 瓷片低至3-5元/片。
據悉，佛山品牌在漢中市場主要走高端路線，800×800mm的全拋釉產品價格在60-90元/片，800×800mm拋光磚價格大約在50元/片，800×800mm的金剛石價格在30-60元/片。「如今價格越來越低了，全拋釉產品2013年以前能賣到130元/片，現在降了將近一半。」漢中宏宇陶瓷經銷商齊祖葉無奈地說。
渠道方面，漢中以家裝渠道為主，工程量比較少。網際網路家裝在當地還未真正興起，基本上只有天貓驛站。據漢中溫泰建材董事長柳志堅、新中源經銷商林在許介紹，在當地，工裝方面用仿古磚較多，600×600mm的仿古磚價格在8-9元/片，主要是夾江產品。此外，工程方面也有少量的拋光磚。「由於定位不同，周邊產區對佛山主流品牌的影響相對較小，對低端市場和佛山私拋廠的衝擊很大，尤其是對走量型企業以及那些品牌產品不走終端的影響很大。」柳志堅說。
延安：市場疲軟乏力 拋釉磚仿古風行
延安地處陝北金三角經濟協作區腹地，歷來是陝北地區政治、經濟、文化和軍事中心。石油工業是延安的經濟支柱。但是自2015年以來，延安的石油經濟市場就進入低谷，2016年石油產業出現嚴重虧損，工人整體工資水平出現下降，導致整體消費力下降，這對於當地房地產行業、建材行業的影響深遠。
延安房價均價為5000元/㎡，當地人均工資為3000元/月，跟全國其他眾多城市對比，總的來說，經濟發展水平處於較為落後的水平，加上近兩年作為經濟支柱的石油工業發展在走下坡路，進一步拖慢了延安的整體發展步伐。
聚焦延安地區的建築陶瓷市場，當地主要的建材賣場有新聖明宮建材城、居然之家以及高峁灣建材批發市場等。近兩年延安經濟形勢大環境不好，迫使當地賣瓷磚的也要絞盡腦汁、多想辦法挽救銷量。記者走訪新聖明宮建材城時，恰逢賣場正在舉辦120家品牌聯盟推廣活動，各家老闆都親自帶著業務員，每天守在店面，其緊張之勢，也給記者留下深刻的印象。
儘管形勢不好，但記者看到，延安當地很多的瓷磚經銷商還是在很努力地「賣磚」，部分經銷商還向記者反映今年開局形勢不錯。在延安，拋釉磚是目前最受歡迎的主流產品，拋光磚逐漸被邊緣化，大理石瓷磚在延安當地還是屬於新鮮事物，由於價格較貴，市場接受度並不高。現代仿古磚方興未艾。銷售渠道方面，由於欠款多、利潤低，工程渠道在延安很不好做。在卡米亞陶瓷延安經銷商的開拓下，鋪貼工渠道做得很好，在當地具有創新領先借鑑意義。
新中源陶瓷延安經銷商馮光生告訴記者，在延安，走量最多的是拋釉磚，可以說是市場的主流產品，仿古磚也越來越受消費者的歡迎，新中源的託斯卡納現代仿古磚系列正在鋪開，馬可波羅磁磚在仿古磚這一塊做得不錯。瓷磚色調與流行趨勢方面，由於陝北比南方流行慢2-3年，以前以黃紅色調為主的傳統仿古磚較受市場歡迎，這兩年慢慢被淘汰，黑白灰色調的現代仿古磚開始流行。
順輝瓷磚延安經銷商馬國莉告訴記者，延安市場前年拋光磚銷量大於拋釉磚，去年拋釉磚銷量反超拋光磚，目前已成為市場的主流產品。現代仿古磚方興未艾。
在佛山到處宣傳鋪天蓋地的大理石瓷磚，在延安，卻還是個新鮮事物。由於價格昂貴，大理石瓷磚在當地接受度不高，也較難推廣開來。能在延安把大理石瓷磚做開的主要就簡一，但走量也少。受制於當地的經濟發展水平，預期目前價格達到400-500元/片的大理石瓷磚短期內在延安的銷量很難有較大幅度的提升。
記者走訪延安多位瓷磚經銷商，發現延安當地瓷磚主要的銷售渠道有家裝、小區推廣、促銷活動、鋪貼工渠道等。新中源陶瓷延安經銷商馮光生告訴記者，在延安，工程渠道欠帳太多，利潤又低，所以很不好做，很多經銷商都不願意走工程渠道。鋪貼工渠道在延安當地運作得較好，其中做得最好的是卡米亞陶瓷延安經銷商，他們的鋪貼工渠道做得很好，在當地屬於創新領先水平，他們可以送貨到樓下，做法值得同行借鑑學習。
順輝瓷磚延安經銷商馬國莉向記者反映，省代為了做量，弱化了品牌，省會城市怎麼操作，影響了地市。延安作為地市級城市，其銷售推廣手段很多時候很受上一級代理的影響，受制於地區發展水平，他們很多時候發揮水平有限。他希望，廠家可以加大力度打響品牌，不要一味為了走量，打價格戰，這也不是長遠發展之計。
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