「從今天起，我要每天學習英語！」多少人曾立下這樣的誓言，最終卻敗給了枯燥乏味的學習過程。今年3月，國內教育行業領軍品牌新東方聯合國內最大的音樂流媒體平臺QQ音樂，首創性地以聽、唱英文歌曲為切入點，打造趣味、專業的英語教育內容，讓用戶學英語更輕鬆，也為教育行業提供了未來發展的新思路。本次跨界合作是新東方教學多樣化、品牌年輕化的一次全新嘗試，同時也是QQ音樂在打造音樂全場景覆蓋中，首次深度融合英語教育場景，實現了音樂+教育的場景新體驗。
輕鬆聽歌曲，快樂學英語
新東方和QQ音樂此次合作將圍繞英文歌曲的「聽」與「唱」展開，特邀以新東方20周年功勳人物、新東方國內大學項目事業部總經理周雷為首的新東方名師團隊，從專業角度精選多種主題的英文歌曲專門製作音頻，結合英文歌曲講授語言點和外國文化，通過趣味性的輸入與輸出，最終實現學生英語語音、語法、詞彙、思維等方面的提升。同時，新東方還將入駐QQ音樂平臺上的音樂號和音樂電臺，並引入更多專業英語教育內容。
「音樂對於語言學習具有促進作用。通過合適的英文歌曲來學習英語，是一種非常好的英語學習方法。」周雷解釋，一首歌曲其實可以包含非常豐富的英語知識、文化內容，聽、唱英文歌曲把英語學習過程立體化了，不僅可以激發學生的學習興趣，還可以避免重複練習時的單調、枯燥。在新東方日常教學中，教師對於英語歌曲教學法也有過不少實踐，這次與QQ音樂的合作可以說是新東方在英語教學方面的一次全新探索和嘗試，新東方的名師們將通過專業的選歌與講解，保證學習的有趣、有料和高效。
值得一提的是，本次跨界合作還將結合新東方2018年「百日行動派」活動，鼓勵學生堅持以打卡形式跟隨新東方名師在QQ音樂平臺聽、唱英語歌曲，持續提高英語水平。「除了100天的專注與堅持，我們更希望學生們能感受到學習英語也可以是很快樂的。」周雷表示，老師們會把新東方「快樂學習」理念和聽歌學英語的教學經驗融入其中，讓學生在輕鬆的氛圍中收穫一個更優秀、更自信的自己。
強強聯合，跨界出新
「據統計，在當前中國在線音樂市場中，有超過40%的用戶熱衷於聽歐美音樂。」QQ音樂認為，「將聽、唱英語歌曲與英語教學結合，既符合主流用戶的習慣，也滿足了當下人們英語學習的迫切需求，創新有趣的學習方式也更能吸引用戶參與。」
「選擇新東方作為音樂與英語學習場景融合的合作夥伴，通過寓教於『樂』的方式，將雙方的優勢有機結合起來，保證了英語學習內容的專業性和趣味性，帶給雙方的用戶新潮、有益又有趣的看聽學體驗。」騰訊音樂娛樂集團QQ音樂業務線市場部總經理陳菲菲表示，「新東方是當前國內教育行業領軍企業，深耕教育行業多年，在英語教學領域擁有豐富經驗，是此次音樂+教育跨界合作方的不二之選。」
而對於新東方來說，QQ音樂作為中國最大的音樂流媒體平臺，不僅有千萬量級的正版曲庫，更有大量年輕化的用戶群體，有數據顯示QQ音樂用戶對於英文歌曲也有著較大的興趣，QQ音樂也可以說是新東方嘗試教育+音樂的最佳選擇。據了解，新東方今後還將與QQ音樂平臺開展更深入的合作，在QQ音樂平臺上輸出更多專業英語教育內容，相信這一模式也會為教育行業發展提供新的思路和借鑑意義。
實際上，面對不斷變化的年輕人，近年來新東方一直保持著開放、創新的心態，嘗試通過跨界合作等方式，用更新、更有趣的手段來傳遞新東方品牌理念和優質教育內容，如新東方泡泡少兒與《哆啦A夢》的娛樂跨界營銷，打造「影視+教育」的營銷閉環，通過動畫來演繹泡泡的品牌理念；再如新東方與暴走漫畫合作，在高考前夕創造性地使用名師cosplay手法展示了一場與眾不同的「二次元授課」，讓更多考生和準考生了解到原來考前複習也可以不枯燥。一次次的跨界與創新體現了新東方對年輕人的關注和理解，也讓他們了解到教育存在著更多的可能。