編者按：本文來自微信公眾號「娛樂產業」（ID：yulechanye），作者小凡，36氪經授權發布。
「1500萬都來了，2000萬還會遠嗎！」
電影《誅仙》上映在即，主演肖戰的粉絲小飛俠們早已開啟了全員戰鬥準備。雖然頂著大IP改編的名號，但在肖戰今年夏天因《陳情令》爆火前，並沒有太多人看好這部玄幻作品。
如今肖戰、孟美岐、李沁的流量組合不可小覷，再加上來頭不小的主創班底，一部原本可能命運如《古劍奇譚之流月昭明》的電影，已經成為粉絲心目中「絕對的誠意之作」，首日預售接近2000萬，儼然是中秋檔最具競爭力的影片之一。
「小飛俠緊急集結令！為票房而來，聚沙成塔！你一票，我一票，肖戰走上通天道！」令傳統電影人二丈和尚摸不著頭腦的花式應援，如今幾乎要成為電影宣發的利器。從楊洋《三生三世十裡桃花》科普了粉絲鎖場，到現在白宇的《銀河補習班》、鹿晗挑大梁的《上海堡壘》，流量演員出演的影視作品，總少不了粉絲營銷的力量。
而新人偶像挑大梁的電影往往容易引起其他家粉絲的群嘲。「看了一眼《誅仙》漲勢，就是粉絲電影沒有路人盤，我押個票房5000萬到頭了」。還有人盯緊了豆瓣開分，認為《誅仙》年度爛片榜上有名，而作為男主的肖戰要承擔大部分罵名。
追星女孩能否撼動電影市場，決定了粉絲向電影的未來前景。但不管怎樣，啟用偶像出演電影，極大程度向大眾普及了電影行業知識，當看到社交媒體上粉絲們興致勃勃地討論著電影投入產出比，絞盡腦汁規劃傳播文案，並為自家愛豆番位待遇或喜或憂時，不得不感嘆電影作為最高規格的應援產品——我們姑且稱之為應援中的愛馬仕，正在成為繼代言、時尚之後，又一個檢驗流量演員「帶貨」能力的新舞臺。
《誅仙》近2000萬的預售成績，有多少來自粉絲貢獻？
答案不言而喻。通過肖戰的粉絲後援會組織，目前小飛俠在全國31個城市啟動了包場觀影，主要瞄準一二線城市高票房影院的黃金場次。根據娛sir的不完全統計，僅在Owaht平臺上關於《誅仙》電影的集資就超過400萬（截至9月10日），路演、發布會應援，電影宣傳和預售、周邊集資一應俱全，這基本上是頂流才擁有的體量。
娛sir可以順便提供一下2018年《偶像練習生》總決賽出道時的應援數據，C位蔡徐坤的Owhat集資約為313萬。
除全國有組織的包場外，在方便「散戶」購買的N個「誅仙預售衝擊計劃」QQ群中，管理員會像發布任務一樣通知大家某影城場次需要支援，請所有人報上購買票數。每場都有專門的人事負責，按華東、華南、華中等區域劃分，恍若專業的電影發行。
比起當年楊洋粉絲被說鎖場，如今的粉絲操作已經更加精明。「千萬不要買第一、二排，不要買最中間的黃金位置，不要買邊角落位置，買帶邊角的票容易被黑粉絲鎖場，」有人提醒道。「首先推薦本身可以去現場看電影的粉絲購買，其次如果不能到場的但是願意支持預售的，可以將票給到人事。買票後一定要取票！不然不算票房！」
在粉絲總結的小貼士中，已經提煉了不少重點，比如漂亮的預售可以幫助《誅仙》撬動排片，購票原則是黃金場＞非黃金場，超級大廳＞大廳＞小廳＞vip廳，本市top10影院＞人流量小影院；一旦某場次預售滿12張票，粉絲要及時分散購買其他場次。
「電影真的很重要，內娛有實績什麼都好說，第一部一番男主電影，這是目前現階段最重要的事，成敗在此一舉了！」這是數據組粉絲們的普遍心態。
不過也有一些理性粉絲認為盡力就好，「湊合湊合最後票房8000萬就是勝利」。還有人擔心集資的錢的去向，「預售集資沒全下吧，後期包場和贈票還要用，雖然第一天口碑崩了的話，可能也不太用得到了」。
有錢出錢有力出力，有粉絲製作了《誅仙》小課堂向路人科普電影幕後班底，將導演、編劇、美術、剪輯指導的過往榮譽一一羅列，其製圖水平和精美程度，遠高於恍若使用美圖秀秀的片方官方圖。
才華橫溢的UP主大大們則早已將有限的《誅仙》片段剪輯成了古風MV，個人向、CP向以及搞笑花絮充斥B站，如果戴著幾分粉絲濾鏡觀看，你會發現預告中造型一言難盡的張小凡、碧瑤等都有了盛世美顏的效果。
在瘋狂的粉絲造勢下，原本不受期待的《誅仙》拿下了貓眼專業版中秋想看人數、首日票房與物料播放三冠的成績。值得注意的是，在受眾畫像方面男女比例竟然是51.4:48.6，男性觀眾還更高些，作為男頻領域頗具影響力的仙俠IP，男性書粉與女性粉絲的雙重加持，也許會讓《誅仙》打破粉絲定製影片的天花板。
粉絲助力偶像衝擊電影票房成績，早期興起於「歸國四子」。2015年吳亦凡、鹿晗等剛解約回國不久，人氣炙手可熱，在《有一個地方只有我們知道》、《我是證人》中擔任較為重要的角色。
彼時票務平臺剛剛興起，由吳亦凡貼吧組織，粉絲們紛紛在格瓦拉上購買電影票，為此格瓦拉還專門上線了一個「影迷包場小幫手」版塊，來滿足各地粉絲的包場需求。根據統計，粉絲通過淘寶、微博預售提前購買了超過28萬張票，約合840萬票房（按平均票價30計算）。
「國際凡」的名頭不是白叫的，不僅國內200+包場，在北美、澳洲、馬來西亞等海外地區也舉行了12城粉絲包場觀影，粉絲像曬人民幣鈔票一樣在社交媒體上秀大把票根，甚至主動贈送給路人。最終《有一個地方只有我們知道》能取得2.8億的票房，不得不說與吳亦凡有很大關聯。
隨著《致青春》、《夏有喬木》等作品屢試不爽，以後有流量主演的地方就有粉絲包場宣發，只是規模有大有小，比如像楊冪出演《逆時營救》和《繡春刀2》時，粉絲組織的包場應援資金分別只有27萬和11萬，僅用於少數城市的粉絲集體觀影，對電影票房影響微乎其微。
最誇張的則屬2017年楊洋《三生三世十裡桃花》時的粉絲「鎖場」，根據粉絲後援會的統計，羊毛們在全國53個重點城市鎖了42091場（預售總場次68619場），其中北京73%、吉林70%和安徽68%場次均被粉絲攻佔。
當時採取的是一票換一場的模式，即粉絲只要購買了一張電影票就可鎖定整場。鎖場後號召大家填場（在鎖定場次繼續購票）一般是飯圈心照不宣的規矩，而《三生三世》令其他粉絲群起而攻之的原因則在於羊毛們佔了坑卻不填，破壞了既定的遊戲規則更損害影院利益。
有影院苦不堪言，試圖以設備損壞為由取消場次，還被粉絲甚至電影製片人掛在微博聲討。「鎖場」事件被捅到了公眾層面，一時間導致楊洋粉絲的行為被群嘲。粉絲鎖場通常指集中在上映頭幾天，由於映後口碑不佳，再加上同期《戰狼2》勢如破竹，《三生三世》上座率和排片率迅速下滑，最終收穫5.3億票房，未達到8億保底成績。
此後兩年，讓大家習以為常的粉絲包場逐漸淡出公眾視野。最近一次較為出名的是易烊千璽《少年的你》原計劃6月暑期檔上映，作為四字弟弟首次擔當男主角的大銀幕之作，千紙鶴們自然是卯足全力希望能取得一個好成績。
根據一起拍電影旗下公號【電影情報處】的統計，官宣定檔之後，包括TF家族後援會、易烊千璽官方後援會等在全國組織了超過600場包場，初步上交包場費用近200萬，並解鎖貓眼線下取票機的開屏。儘管後來臨時撤檔，但貓眼82萬人的想看指數也令人咋舌，這幾乎是國慶檔《中國機長》《我和我的祖國》《攀登者》想看指數加起來的總和。
即便被認為是「流量過去式」的鹿晗，在《上海堡壘》上映期間官方貼吧也組織了全國32個分會的包場。貼吧的文案簡直比官方宣傳文案還扎心：希望在以後的日子，大家都別忘了江洋@M鹿M 說的那句「真正的堡壘，是大家破釜沉舟的勇氣」。
粉絲包場這幾年，經歷了流量演員們的代際更迭，見證了票務平臺的飛速崛起，從最初僅憑一腔熱血真臂高呼，到如今成為高度組織化、承擔一部分宣發作用的存在。流量演員的影響力到底能不能撼動電影市場？隨著中國飯圈規模的擴大與成熟，粉絲應援轉化為電影票的瘋狂，並不會亞於他們購買偶像代言產品——畢竟電影票比大部分代言產品價格還低。
近日《有匪》改編的《有翡》官宣了王一博與趙麗穎，王一博一句「允在此」就召來超過62萬微博轉發與數十萬條評論。所以真的不要再說什麼「後流量時代」、「流量無用論」了，流量演員簡直是塊磚，扛得起票房還負責承包觀眾的集火吐槽。
對粉絲而言，稍有誠意的影視作品——一般指偶像擔任一番受重視、製作團隊和故事劇情沒有太多槽點，他們都願意買單。如果這個時候營銷方還適時出來賣賣慘，比如偶像在拍戲時有多麼敬業、吃了多少苦，片子的營銷經費不足、檔期競爭激烈，粉絲便會自動腦補我家哥哥/弟弟有多令人心疼，還要遭受路人的嘲諷，這是最需要我們出力的時候，姐妹們衝啊守護哥哥就靠我們啦云云。
而如果你的電影票房沒起來，只可能是兩個原因：一是流量演員不夠頂流，二就是劇本實在太次，黃金流量也帶不起青銅劇情。多數是後者，一些或偷懶或學藝不精的片方，高舉著流量演員的擋箭牌拍無腦作品，成績不佳還讓流量來背鍋，娛sir要是粉絲後援會會長，集資包場就免了，集資給導演寄刀片還差不多，科科。