天貓女包品類日首開超級IP「天貓包王榜」,引領Z世代時尚趨勢升級...

2020-12-14 CFW時尚

核心提示：為了迎合Z世代對時尚及奢品包袋日益個性化的需求,天貓率先為女包品類開啟超級品類活動 ----「天貓女包品類日」。在阿里強大的數據支持下,天貓將Z世代精準細分出四大趨勢人群:偏愛大牌、信仰「永不過時的硬通貨」的奢品GEN Z人群;熱衷於時尚媒體種草、信仰「千元買奢牌,性價比之王」的小城新貴;

據《2019全球時尚IP白皮書》和《2019年天貓奢侈品消費行業白皮書》顯示,中國的時尚消費市場規模已達到1210億美元,其中95後在時尚IP的消費增速幾近於85後和90後的總和,而他們在奢品的人均年消費增速更是雙倍於行業整體,是時尚市場未來增長點當之無愧的主力軍。

擁有「包包控」重度標籤的Z世代,在時尚消費上更是具有非常突出的代際特徵:偏愛輕奢和原創設計;為明星同款買單;同時折扣敏感度低。

為了迎合Z世代對時尚及奢品包袋日益個性化的需求,天貓率先為女包品類開啟超級品類活動 ----「天貓女包品類日」。在阿里強大的數據支持下,天貓將Z世代精準細分出四大趨勢人群:偏愛大牌、信仰「永不過時的硬通貨」的奢品GEN Z人群;熱衷於時尚媒體種草、信仰「千元買奢牌,性價比之王」的小城新貴;對包包有獨特而深入的認識,不隨波逐流,喜歡「用包包彰顯自我」的傳統富餘奢品人群;以及不迷信大牌,熱衷於有趣的靈魂和「成為自己的潮流合伙人」的快時尚及國牌輕奢GEN Z人群,並籍此推出重奢、輕奢、原創設計、趨勢時尚四大超級賽道,聯手Coach、MK、Tory Burch、Mulberry、Furla、Dissona、Fion、紅谷、Kipling、伊米妮等數百家國內外大牌,在5月9日的「天貓女包品類日」上演了一場無與倫比的包界豪華盛宴!

肩負著「引領時尚趨勢升級」這個重責之下,「天貓女包品類日」更是重磅推出了包包界第一個權威榜單 --- 「天貓包王榜」,通過全網聲量、銷量等多重維度,將近一年「火出圈」的全球美包集結於這次盛宴中!榜單一推出即引發大規模搜索,活動期間淘寶和天貓的穹頂關鍵詞搜索量累計過百萬。

除此之外,此次「天貓女包品類日」還牽手時尚圈新寵、90後小花鄭合惠子,為16款包王打造IT GIRL味十足的時尚大片,在社交平臺首發後瞬間獲得過萬互動量以及千萬話題量。

僅僅三天的活動,千款全球首發新品,百款天貓獨家款、聯名爆品和明星聯名款都在「天貓女包品類日」集體爆發,引發了數百萬流量爆炸式湧入。

通過這次的「天貓女包品類日」,天貓完成了引領Z世代的時尚消費升級之路。而「天貓包王榜」作為天貓時尚針對Z世代打造的戰略級內容IP,將繼續在阿里全球大數據的支持下,不斷更新榜單內容,在接下來的618、七夕、雙十一等重要節點,「天貓包王榜」都會繼續向廣大用戶呈現最heat、最前沿的美包資訊,助力天貓獲取新生代客群!

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