美國熱門市場營銷碩士項目分析 | 指南者留學

2020-12-17 指南者留學

編者按：項目分析是由我們指南者留學新推出的一個專欄。應廣大粉絲號召，我們將挑選部分熱門專業，對比分析不同開設院校的項目特色、申請難度、申請要求、就業數據、課程設置、師資力量等，都是乾貨接地氣的信息，希望對大家選校和申請準備有所幫助。

美國學校開設的市場營銷相關項目有較多分支，主要可以分為目前大熱的側重數據分析的Marketing Analytics，主流傳統商科類的Marketing，以及整合營銷類的Integrated Marketing等。本文主要根據這三個方向給大家推薦相應的熱門市場營銷碩士項目。

側重數據分析的Marketing Analytics

1

哥倫比亞大學

哥大商學院開設的Marketing Science專業學制一年，屬於STEM項目，課程主要關注市場營銷分析。要求本科階段修過概率論與統計學課程，建議修過一門市場營銷和一門微觀經濟學課程，強烈建議掌握SQL，與任意一種統計學工具（如SPSS, SAS, Stata， Matlab等），對工作經歷無硬性要求。

藤校光環，再加上優秀的地理位置，哥大商學院申請一向競爭激烈，難度頗高，以2017年入學為例，265人申請，錄取21人，入讀18人，錄取比例8%。

此項目GMAT與GRE成績都接受，專業對於考哪個G無特別偏好，平均GMAT成績710，平均GRE語文73%，數學90%，平均託福109。錄取學生背景各異，來自經濟學、統計學、工業工程、數學、物理、風險管理、管理學、市場營銷等專業。

2

羅切斯特大學

羅切斯特大學西蒙商學院是國內同學申請的熱門院校，其Marketing Analytics專業在2014年進行改革，目前課程基於大數據設置，將基於分析的方法應用到市場營銷領域，利用大數據的力量來預測市場的走向，屬於STEM項目，學制一年。

要求申請者在本科修過數學和統計課程，對於數學背景較少的申請者，學院在核心課程開始前的暑期會提供數學回顧課程。

以2016年入學為例，招生63人，平均工作經驗0.5年，80%的申請人本科GPA在3.1-3.7，GMAT成績650-740，GRE成績314-329，平均託福成績105。

3

馬裡蘭大學

馬裡蘭大學史密斯商學院和眾多知名公司都有合作關係，如亞馬遜，美國國際商用機器公司，德勤以及美庫爾等，學生實習機會較多。

Marketing Analytics專業主要培養學生運用複雜的方法分析大數據並解決市場營銷問題，掌握R、Python和Tableau等程式語言，學會預測建模、消費者分析、客戶細分和微觀定位的方法和技能。

該項目學制9或16個月，需要較強的數理基礎。語言要求方面，託福要求100（口語、聽力、閱讀、寫作分別不低於22、24、26、24分），或雅思7.0（口語不低於6.5，其餘單項不低於7.0）；需要GMAT；以史密斯商學院2017年為例，平均GPA 3.4，平均GMAT成績672，平均GRE成績318。

主流商科類的Marketing

4

約翰霍普金斯

約翰霍普金斯大學綜合排名全美前十，Carey商學院較為年輕，發展快，2017年通過AACSB（國際高等商學院協會）認證。開設的MS in Marketing學制一年，課程集中於現代營銷的內部運作形式，從消費者行為、大數據、心理學等方面探尋營銷策略。

申請要求方面，對申請人本科專業背景無具體限制，GPA最好3.2+，託福100或雅思7.0，需要GMAT/GRE成績。

就業方面，學院有很多輔導活動，過往畢業生就業行業分布較廣，包括技術、製造、媒體/娛樂、房地產，醫療保健行業等，具體公司如亞馬遜、思科、通用、畢馬威、輝瑞公司等。

5

南加州大學

南加州大學深受中國學生喜愛，每年申請人數眾多，馬歇爾商學院申請競爭激烈。MS in Marketing學制一年，項目主要培養學生的創新營銷技能並幫助學生更深入地建構跨學科專業知識，設有兩個專業方向：Analytics（市場分析），以及Consumer Behavior（消費者行為）。

申請難度教大，該項目更偏向於有兩到三年工作經驗、想要在現有領域裡專攻市場營銷方向的學生。以2018年入學為例，277人申請，入讀52位學生，來自8個國家，平均GMAT成績648，平均託福104，平均工作經驗28個月，平均GPA為3.48。

6

德克薩斯大學奧斯汀分校

德克薩斯大學奧斯汀分校是名聲卓越的公立大學，位於德州首府奧斯汀市，是德克薩斯州大學系統中的旗艦校區。麥克庫姆商學院的MS in Marketing主要培養學生分析數據、研發有意義的市場營銷解決方案能力，以適應現在數據、決策與行動交織的新經濟時代。

不限專業背景，不硬性要求工作經驗，但要求擁有一定的數學基礎。託福要求100，或雅思7.0；建議GMAT語文和數學均在50%以上。

招生不多，申請難度較高，以2018年入學為例，專業人數32，平均GPA 3.55，平均GMAT成績678，平均工作經驗7個月，國際生比例較低，為13%。

整合營銷類的Integrated Marketing

7

西北大學

西北大學是全美第一個成立整合營銷研究中心的大學，Integrated Marketing Communications專業開設在麥迪爾新聞學院，知名度和認可度相當高。

學制15個月，實行Quarter學制，5個學期，學生可在第三學期選擇以下專業方向進行修讀：Brand Strategy(品牌戰略)、Content Marketing(內容營銷)、Digital and Interactive Marketing(數字互動營銷)、Marketing Analytics(市場分析)、Media Strategy(媒介策略)、Strategic Communication(戰略溝通)。

申請難度較高，競爭激烈，學校未給出最低分數要求，但建議標化成績高分；重視學生的綜合能力和活動經驗，不要求但建議有相關工作經驗。以2018年入學為例，128人入讀，平均工作經驗1.5年，錄取同學本科背景包括傳播學、新聞學、商學、市場營銷、英語、經濟學，廣告學、國際關係等。

8

紐約大學

紐約大學地理位置絕佳，知名度高。Integrated Marketing專業開設在School of Professional Studies，為學生在金融，活動管理，戰略規劃，數據管理和建模，數字營銷以及領導力方面的培養提供教學，申請難度較商學院低，廣受申請者追捧。

核心課程較為側重品牌營銷和分析類課程，有Brand Management（品牌管理），Digital Marketing（數字營銷），Marketing Analytics（營銷分析）三個專業方向可選。

整體申請難度不算很高，GPA3.0+，對GMAT/GRE沒有硬性要求，但國際生申請建議最好提交GMAT/GRE成績。

本文作者 指南者留學

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