文章頻道 - YouTube 上,CHANEL 香奈兒點擊量最高的 10 支廣告

2020-12-19 經理人分享

「我自己決定想成為誰，這就是我」——與生俱來的叛逆者 CHANEL

編輯：宋那個
素材來自CHANEL官方渠道和YouTube
數英DIGITALING 獨家整理，轉載請遵循文章底部規範


CHANEL 於2005年10月10日在 YouTube 註冊後共發布過654個視頻，目前也擁有了 79萬+ 位訂閱者，累計達到了 3億+ 次觀看量。（點擊查看大圖）

全球頂尖奢侈品牌 CHANEL，最近在國內又有了一次大動作，即為了宣傳新品唇膏，在上海開出了第一間「可可小姐限時咖啡店」。其實在一眾奢侈品牌中， 大眾對 CHANEL 的偏愛一直高漲不下，除了被可可·香奈兒女士的雋永風尚所強烈吸引著，還有很大一部分原因是出於嚮往由她創造的經典廣告大片及廣告語錄所營造出的精神世界。於是，數英在這一期想與各位分享「她」在全球創意視頻集結地 YouTube 上點擊量最高的十支廣告大片——


Top 1 CHANEL N°5: The One That I Want - The Film

查看項目詳情：http://www.digitaling.com/projects/13204.html

2014年10月14日發布，至數據統計時已在 YouTube 上獲得了多達1760萬次的觀看量，且此數據仍在不斷飆升，那麼這支為 CHANEL N°5 量身打造的影片究竟有何吸引力？首先，我們可以從這支香水本身尋得蹤跡：堪稱裝飾藝術品的玻璃瓶身及「雙C」標誌、還有令人心醉的獨特香氛，CHANEL N°5 自1921年推出以來就在恆遠的時光長廊上歷久不衰，時至今日仍為品牌重點推介（當然也為其賺得金盆滿缽），「她」打破了當時人們對香水的傳統定義，也是史上第一瓶以設計師命名的香水；其二，故事框架及影片陣容，靈感來源於《紅磨坊》，片中不難發現《了不起的蓋茨比》故事陳述以及氛圍，就是由前兩者的導演 Baz Luhrmann （巴茲·魯曼）來執導的，主演還是超模 Gisele Bundchen（吉賽爾·邦辰）；其三，音樂，擁有銷魂騷靈的獨立音樂人 Lo-Fang 親自演唱的《You're The One That I Want》全程又透露出一種法式優雅，為這支影片豐富了靈肉，導致 YouTube 上隔段時間就會有用戶在此影片下評論——「為音樂而來」......


Top 2 COCO MADEMOISELLE: She's not there

聞香識女人，COCO MADEMOISELLE 描繪的就是一幅獨立自主且無憂無慮的女性畫像。而這支於2014年3月21日發布的全新 COCO MADEMOISELLE 影片，由英國演員 Keira Knightley（凱拉·奈特莉）出演，更是傳遞出這款香水的神秘力量，讓男性未得其人、先拾其香，魂牽夢縈一般陶醉。


Top 3 Make your move, take your CHANCE

在前十則「明星大片風」影片中，這一排行老三的純產品廣告片貌似有些橫衝直撞又熱情得無以復加，將難以用語言描述的情緒進行可視化處理，正如 CHANCE CHANEL 本身，似乎有綿延不絕的活力不斷從體內湧出，行動輕快、飽含「勇於追求所愛」的特質。「她」明白，機會必然降臨，而且自己也完全懂得把握！


Top 4 There you are - CHANEL N°5 Part 1

在2012年，全世界最性感的男人、全世界最性感的女人的男友——Brad Pitt（布拉德·皮特）成為了 CHANEL N°5 首位男性代言人，並拍攝了一系列廣告大片。排名第四的這則影片便是此系列的開篇，由 Joe Wright 拍攝指導。鏡頭前的皮特穿著隨意，長發且蓄著胡茬，並沒有以乾淨俐落的型男造型出鏡，不過雖沒有奢侈的氛圍但卻男人味十足，這與過去 CHANEL 廣告女星的優雅高貴也大不相同。片中獨自面對鏡頭念著獨白的皮特，聲音性感地傳遞著 CHANEL N°5 的理念——「這不是一段旅程，旅程總有終點，但我們會繼續。」


Top 5 Coco - Inside CHANEL

查看完整系列：http://www.digitaling.com/articles/35289.html

Inside CHANEL（《走進香奈兒》）是 CHANEL 自 年開創的官方系列紀錄片，從品牌歷史講到品牌理念，

2013年9月12日發布的此影片便是其中的第五章，此章展現了嘉柏麗爾·香奈兒的早期生活經歷，講述了她是如何從少女 Coco 蛻變成香奈兒女士的一段傳奇故事：從1883年誕生直至與一生摯愛卡柏男孩相遇，以及1919年卡柏早逝對她一生造成的影響。她開設了自己的第一家服飾店，一舉變革女士著裝。她結束了一個時代，開啟了20世紀的時尚革命。 這是傳奇的序幕......


Top 6 CHANCE EAU VIVE: The Film

從2003年推出了第一款圓圓的 CHANCE（邂逅）香水之後，該系列也成為了香奈兒的一幟經典，之後又分別於07年、10年推出了「綠邂逅」、「粉邂逅」，在風格上劃分出了清新與甜美的特色。而這一人氣系列「邂逅」在2015年6月迎來了自己的第一款香水——「橙邂逅」，命名為 Eau Vive（橙光輕舞）。這支宣傳影片中將「她們」比作保齡球，充滿活力又不失雅趣，似乎在舉手投足間，少女的香氛驟然綻放，吸引著邂逅。


Top 7 BLEU DE CHANEL: The Film ft. Gaspard Ulliel

即使狂熱粉絲如潮水般地湧向主人公，但在夜色中他縱身躍入帥氣的復古捷豹跑車，放任自己盡情馳騁，去追尋屬於他的命運。而後開啟那扇沉重大門的瞬間，是這場追尋的最高潮，他終於擺脫了內心的夢魘，最終尋找到真實的自我......2015年，法國男演員 Gaspard Ulliel（加斯帕德·尤利爾）在 BLEU DE CHANEL 的這支影片中飾演了一個面對誘惑也毫不猶豫去追求自由的男性。


Top 8 Bleu de CHANEL: The Film 30" version

與排名第七的影片一樣，都是法國男演員 Gaspard Ulliel（加斯帕德·尤利爾）與 BLEU DE CHANEL 的合作作品，甚至這支影片更早，2011年便上傳到了 YouTube 官方帳號中，截至統計時已達703萬次觀看量。主人公在一次發布會上被刁難，腦中像放電影一樣思緒萬千，之後扔下一句「I'm not going to be the person I'm expected to be anymore」酷酷離場（「做自己」這個梗前輩們在很多年前就開始玩了）。


Top 9 Coco Mademoiselle: The Film

將美麗獨立和可愛淘氣完美融為一體的 COCO MADEMOISELLE 在2011年發布的一支影片也榜上有名。同樣是由英國演員 Keira Knightley（凱拉·奈特莉）出演，騎著機車去工作，再快都沒有吹亂香氛，畢竟連現場拍攝大片的攝影師都被撩得體無完膚、想入非非了。但是！在關鍵時刻，調皮的「她」怎會讓你如願？神秘，是一天性，除了自己，「她」從不屬於誰。


Top 10 Gabrielle, A Rebel at Heart - Inside CHANEL

之前我們已經簡單了解過 Inside CHANEL，而排名第十的此影片便同樣來自於此系列。在今年2月22日發布的第18章《嘉柏麗爾 與生俱來的叛逆者》中，受眾重新認識了這個從不默守陳規，一直在改變令自己不適的事物的獨特女性，而她的風尚也的確雋永、被不同時代背景的女性所追捧。

「嘉柏麗爾」，這是香奈兒品牌創始人的名字，她也是世人所熟知的可可·香奈兒。 「嘉柏麗爾」這個名字，從最開始就定義了她的精神：一位與生俱來的徵服者，將叛逆升華為藝術。 2017年，CHANEL 將以這個名字為靈感，推出四部 Inside CHANEL 影片。 該系列影片分別以叛逆、自由、激情、魅力為主題，這些重要特質不僅造就了嘉柏麗爾·香奈兒的傳奇一生，至今也依然給現代女性以啟示。她曾說過的引領世界的「獨立宣言」更是數不勝數，比如影片開篇就提到的「我自己決定想成為誰，這就是我」......有時，個人魅力約等於品牌魅力，試問如此有「態度」的人和品牌，大家又怎能不愛呢？


上榜的 10 支廣告大片中涵蓋了 2 支 CHANEL N°5 影片，2 支 COCO MADEMOISELLE 影片，2 支 CHANCE 影片，2 支 Inside CHANEL 紀錄片，和 2 支 BLEU DE CHANEL 影片（對稱得可愛）。這難道預示著，即使 CHANEL 擁有眾多優質產品系列，但是大眾仍然沉醉在她的無盡香氛和品牌故事中無法自拔？當然這僅是玩笑話，以上提到的四個系列也的確是 CHANEL 的明星產品，在造夢的同時也為其帶來了不菲收入。至於對其他品牌有何啟示，就留待各位自己思考了......

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作者：佚名
來源：數英網

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