文章頻道 - 專業運動品牌2XU中國首場品牌發布會,宣布進軍中國內地...

2020-12-19 經理人分享

發布會上，大屏中漂浮著歷屆2XU冠軍頭像與獎牌照片，向與會嘉賓展示了2XU強大的冠軍基因和品牌文化。

專業壓縮運動裝備熱浪來襲，引領中國科技運動新風尚

——2XU中國首場品牌發布會於上海800秀舉行

2017年11月2日，上海訊 — 世界領先的專業運動品牌 2XU （Two Times You）於今日在上海靜安800秀創意園舉行了中國首場品牌發布會，正式宣布將通過與中國服裝零售領軍企業中哲慕尚控股有限公司成立合資公司，進軍中國內地市場。此次發布會共邀請了國內外近300位嘉賓到場出席，包括品牌創始人 Jamie Hunt 、全球總裁 Paul Higgins 、中國區總裁李淑君女士、中哲慕尚創始人餘勇及 L Catterton Asia 大中華區負責人黃晗躋。與此同時，更有眾多中國跑步運動領域的領軍人物及探索者、時尚跨界意見領袖、國內外知名體育經銷商及30多家主流媒體也一同被邀請前來參加當天的精彩活動，共襄盛舉。


（圖片左起：2XU創始人Jamie Hunt、全球總裁Paul Higgins、中國區總裁李淑君女士、
L Catterton Asia大中華區負責人黃晗躋、中哲慕尚創始人餘勇）

在此次發布會的活動空間設計中加入了眾多科技元素來展現 2XU 品牌文化及其世界領先的壓縮技術。現場搭建的多媒體數字冠軍牆引起眾多嘉賓們的關注——大屏中漂浮著歷屆 2XU 冠軍頭像與獎牌照片，向與會嘉賓展示了 2XU 強大的冠軍基因和品牌文化。為了讓中國的合作夥伴和消費者能夠直觀感受 2XU 的冠軍成就和產品性能， 2XU 還特意布置了一個創意交互的產品展示空間，將其獨創的 PWX 面料科技完美呈現在嘉賓的面前。同時，歷史牆上的文字與圖片視頻敘述了品牌12年來裡程碑式的發展，讓每一位與會嘉賓都能深刻了解 2XU 想要傳達給大眾的品牌精神和處世哲學。而現場一系列高科技裝置的設計也無疑彰顯出科技力量在 2XU 這個年輕運動品牌的發展過程中所承擔的重要角色。

2XU 活動現場多媒體數字冠軍牆



2XU 活動現場創意交互的產品展示空間



2XU 獨創世界領先的PWX面料科技展示牆



2XU 品牌創始人Jamie Hunt


早在2013年，年輕而又低調的2XU就已拿到了 Louis Vuitton Moet Hennessy（路威酩軒集團）(LVMH) 旗下 L Catterton Asia 7500萬美元的投資，LVMH 持有 2XU 40%的股權。探究路威酩軒集團（LVMH）選擇 2XU 作為布局運動服裝領域的重要原因 L Catterton Asia 大中華區負責人黃晗躋先生說道，「如今跑步及鐵人三項運動在全球的增長勢頭強勁，而在中國其發展速度尤為引人矚目，因此專業運動服飾將會是一個具有廣闊前景的投資領域。在政府的大力支持下，已掀起全民健身熱潮，市場潛力巨大；而此次 2XU 與中哲尚慕的強強聯合也是我們投資過程中非常關注的一個亮點——前者在壓縮服飾這個細分領域中是世界排名第一的品牌，基於品牌創始人 Jamie Hunt 先生前世界鐵人三項冠軍的背景及其親自負責產品的技術研發，我們相信這對品牌在科技實力和產品質量上是個強有力的保障。而中哲慕尚通過10年間不懈地努力，如今在中國服裝零售行業享有舉足輕重的地位，有了這對黃金組合的保駕護航，2XU 一定會在中國市場的發展道路上走得更好更遠。」

L Catterton Asia 大中華區負責人黃晗躋



2XU全球CEO Paul Higgins


對於此次與會嘉賓和各大媒體最關心的話題——2XU 中國市場未來的計劃與發展，中國區總裁李淑君女士表示，「 2XU 中國不僅是一家合資公司，還是一家創業公司。中國體育市場有巨大的發展空間，隨之而來的是，中國消費者需要更多細分運動的升級品牌。而 2XU 在中國的核心受眾將瞄準2億中產階級客群，同時開展更多市場營銷方面的合作，如城市 CBD 快閃店鋪、女子健身團全國巡演及全國百支跑團合作等。」在發布會上，李淑君面對中國市場，闡明了品牌接下來的發展目標，「未來三年內， 2XU 將在中國30個城市開設門店，目標銷售14萬條壓縮褲，力爭細分行業第一。」除此之外，基於對中國市場的了解， 2XU 還將為其量身打造一條適合中國消費者服裝生產線。」

2XU 中國 CEO 李淑君女士


隨著發布會的進行，16位國內外超模身著 2XU 2018春夏系列新品亮相T臺，融入了拳擊和 HIIT 元素將世界領先的壓縮面料技術及成衣效果呈現在受邀嘉賓面前，打造一場前所未有的視覺盛宴。

2XU 中國發布會國內外超模身著 2XU 2018春夏系列新品亮相T臺



2XU 活動現場健身達人運動嗨秀



2XU 活動現場健身達人運動嗨秀


REFLECT 專業系列：具有最先進360度全反光技術，提高最高可見度，增強運動安全性。針對夜跑，不僅能提供對身體的有效支撐，而且梯度壓縮功能可減少肌肉酸痛和更快的恢復。

ICE X 專業系列：可以瞬間降低皮膚表面的溫度，採用PWX面料並結合冷玉嵌入式紗線可以幫助抵禦炎熱，進而提升運動表現。此外自然冷卻的感受，更能提高運動舒適感。強大的壓縮技術可以固定支撐腿部肌肉，促進血液循環，降低疲勞感，緩解肌肉酸痛，有效降低過度運動後的受傷風險。

MCS 精英系列：擁有獨特的肌肉靶向支撐技術，能夠更加精確的適應每個人的人體結構，對關鍵肌肉群提供額外的支撐保護，減少更多的肌肉晃動的同時有效緩解肌肉疲勞，減少體能損耗和肌肉酸痛。

GHST 精英系列：採用超輕纖維細紗，可以減少運動中的負重感，保持涼爽舒適。具有良好的四面延展性，運動不受束縛。適合全天候的跑步訓練穿著。

2XU 精英系列產品亮相中國市場


目前， 2XU 系列產品已於今年9月1日正式登陸天貓旗艦店 https://2xu.tmall.com/ ，其線下實體店已在全面籌備中。隨著中國運動市場的高速發展，預計到2020年，中國運動服裝市場的規模將達到2880億人民幣(約合410億美元)， 2XU 選擇在此時進軍中國市場，無疑是看準了當下中國運動市場的蓬勃生機和發展潛力。


關於 2XU ：
2005年1月，由前職業鐵人三項運動員 Jamie Hunt （傑米·亨特）、澳大利亞零售專家 Clyde Davenport （克萊德·達文波特）和市場營銷專家 Aidan Clarke （艾登·克拉克）合作並在澳大利亞的墨爾本成立。2XU是壓縮技術的領先開發者，產品涵蓋眾多體育運動；專注於先進技術的高性能運動服裝，在全球範圍內有3000多家零售門店，分布70多個國家。目前已被多個世界冠軍、金牌得主和冠軍團隊指定為合作品牌。

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作者：佚名
來源：數英網

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