來源：新周刊
氣溫和羽絨服的價格，總有一個讓你淚崩。/《四重奏》
幾年前，「羽絨服」和「時尚」之間可以說毫無關係。而今天，檢驗一個人是不是真時髦，就看TA能不能把羽絨服穿好。
但對於只是想穿得不醜的年輕人來說，要保住顏值的同時保住錢包，真不是件容易的事。
昨晚，朋友圈被北京的朋友轟炸了。零下30度的氣溫，讓所有夜歸人都哭出了聲。
梗著脖子說冬天敢穿短袖過的廣東人，今年終於也被突如其來的寒潮教育得哆哆嗦嗦。他們紛紛掏出了起碼兩年沒動過的毛衣，為貨真價實的冬天跺腳。
與此同時，另一個問題也被搬上檯面——要不要買羽絨服？
這幾年的羽絨服界那叫一個熱鬧。北京三裡屯，來來往往大鵝不減；高校圍牆內，舉目四望皆是北面。外來的優衣庫搞聯名，國產品牌走高端，甭管快時尚還是戶外老牌，都來爭一杯羹。
排面是有了，可你看自己身上穿的那件羽絨服，咋還是很難跟「好看」倆字搭上邊呢？
明星能避免冬天的臃腫嗎？/《小小的追球》
羽絨服的潮流
一年比一年迷惑
都說今年是「全員北面」的一年。操場上，教室裡，學校周邊的小吃街頭，紅橙黃綠青藍紫不一而足，抬眼就能連連看外加訓練色感，不知道的還以為撞見了什麼神秘組織。
腦海中自動響起校運動會進行曲的旋律。/視頻via打工人阿卷
第一年來上大學的普通學生已然暈頭轉向，連忙上網發問：不穿北面會被擠出當代大學生隊列嗎？
正道的光，灑在了電腦屏幕上。
但要說北面火，可遠不止今年。
先交代一個背景：在潮流圈，營銷大王Supreme和誰家聯名，對方就差不多可以準備用卡車接錢。
北面也不例外。2016年的落葉款，2017年的雪山款，哪個不是被炒到身價過萬，直叫黃牛和二道販子打得頭破血流，山寨商家點鈔點到眉開眼笑。
顯然，衣服上毫無感情暴力平鋪的花色，是吾等凡夫俗子很難誇出「好看」的水準。別問，問就是吳亦凡都穿，準沒錯。
歷年爆款不完全展示。
那怎麼到了最近，大家都順順從從地穿上了樸實的素色北面了呢？還是得拜明星潮人所救。
自打2019年起，歐美潮人侃爺（Kanye）穿上了全黑的北面羽絨服，全世界的潮流韭菜仿佛得到了特赦。錢包沒那麼疼了，心裡舒服了，低調的奢華終於能實現了，走上街頭都能抬頭挺胸了。
今天全員北面的大學生，未必知道這一層緣由。但這重要嗎？滿大街穿AJ、戴Fendi圍巾的人也不知道潮流何來，但好看的人在穿、東西能入眼，那麼買就完事了。
最緊要是省事。
雖然平平無奇的1992款和1996款要價也上千，但辦法總是比困難多。
滿大街都是北面，怎麼說呢，這是好事啊朋友們（當然不是指買假貨）！雖然沒啥意思吧，但你對比一下往年爆款，是不是覺得眼睛受到了善待？
再說，別光針對小年輕啊，體體面面的新中產也難以避免落入窠臼。
2017年，加拿大鵝在中國火了。馬雲在烏鎮大會上幫大鵝一穿成名，次年大鵝就抓住機會進軍中國。2018年的雙十一，大鵝在電商平臺的成交額，一個小時就過了千萬。
盟可睞 （Moncler）聽聞後不甘示弱，也在2018年進中國搶蛋糕。如今的它們一定很感激自己當年的決策，畢竟要不是有中國市場在，它們可能還沒法剎住下滑的銷量。
這些被賣掉的大鵝們都去了哪兒？上三裡屯街頭轉轉，準能找到答案。
買奢侈品羽絨服的人
究竟在買什麼
買加拿大鵝、盟可睞過冬好不好？好。
只要你能承受住這價位。
右為盟可睞。
囊中羞澀又不想向顏值低頭的打工人哭了。你安慰自己，這幾年國產牌子也挺不錯的，要不看看老熟人國產貨？
不好意思，士別三日當刮目相看，從前你對它們愛搭不理，今天它們讓你高攀不起。
動輒數千塊的售價，早已是國產羽絨服的標配。/圖蟲創意
你若有所思，想找找有沒有便宜點的加拿大鵝，結果和China Goose（中國鵝）撞了個滿懷。
沒轍。可貨比三家眼都花了，加完一天班真沒這心氣兒，轉眼氣溫又降到零下幾十。
還能買什麼好？
要說羽絨類別、充絨量、蓬鬆度這些硬性指標，加拿大鵝、盟可睞之輩當然不會遜色。但對於咱普通百姓而言，這都談不上最優解。
歸根結底，它們都是戶外品牌出身，保暖指數高，但未必是日常穿著所需要追求的。要是真去極寒之地，這倆都得往後稍稍，前面還有更硬核的戶外品牌等著挑呢。
退一步說，咱就是懶得比較，那也行。可為什麼偏偏是這幾個？
寒潮籠罩北京城，保暖方式五花八門，最靠譜的還是羽絨。/圖蟲創意
再來看一個例子。
也是2017年，中戲羽絨服突然就火了。先是劉昊然的「愛不釋身」，接著是易烊千璽、張雪迎、趙今麥等當紅新生代爭穿同款。
每年校內一開售，大明星小透明都得排隊，火爆程度不輸優衣庫聯名發售現場。
大方又乖巧，還有什麼好說的？買！
來自帥哥美女的種草力太強，直到今年還有人念念不忘。價格便宜是一方面，比起動輒上千的大牌子，六七百的售價實屬友好。
山寨起來也容易，最近各淘寶店都出了「中戲同款」，社交平臺上對比帖數不勝數。
可同樣的衣服往自己身上一套，它就是不對味兒。
實不相瞞，把臉擋上就真沒太大區別，都一樣拖沓。
從明星帶貨的角度來看，中戲羽絨服可能更適合跟加拿大鵝畫等號。畢竟大鵝發家，靠的就是給《007》《X戰警2》《權力的遊戲》等劇組送溫暖。
但要是摘掉中戲標，再看看這件羽絨服呢？
巧了，今年優衣庫的J+聯名就有一件特像的，出自國際知名設計師之手，價格也上千，看起來各方面指標都不會差。但有時尚博主上身之後，給出了非常實誠的評價——
說來說去，下單的最大動力，還是那個讓人覺得「我能成為TA」的logo嘛。
這張圖也有點年頭了，但還是毫不過時。
年輕人變老的標誌
就是順從地穿上羽絨服
這屆年輕人，是真的扛不住凍了。
2019年雙11消費數據顯示，羽絨服已經成為90後最愛的Top5商品之一。2020年雙11，90後把秋褲、暖手寶、暖腳寶、可調溫羽絨服包了個圓，生怕凍壞了身子。
觀研天下數據顯示，25-35歲人群，已經逐漸成為中高端羽絨服的消費主力軍。某國產品牌負責人對媒體感慨，今年中高端羽絨服的客群得比往年的年輕個10歲。
2020年羽絨服賣得有多火？
有個北麵店員講，以前一個月賣四五件，現在一天就賣兩三件。比起2019年，羽絨服的銷售額同比增長了13%。
羽絨服廠也賺得開心。有的一個月消化了2020年九成的庫存，有的訂單排到了年底，有的早早就超額完成了銷售目標。
不僅要供著自家同胞，還得顧著海外的客戶。疫情一來，好多製造大國都歇菜，國內廠家只能硬著頭皮超負荷運轉。為了供美國人羽絨被，有家企業開了七條生產線，還是追不上從一天500條到一天2000條的需求增速。
市場太好，原材料都跟著漲價，有錢也不一定排得上號，利潤還分分鐘被攤薄，趕著出貨回本兒的老闆急得直撓頭。
《2020年中國羽絨服市場分析報告》顯示，預計到2022年，我國羽絨服行業市場規模將達到1622億元。相比歐美國家30%-70%的羽絨服普及率，僅有10%的中國市場還大有可為。
這不，有人在買羽絨服，就有人在買羽絨品牌股票。
2020年12月28日，波司登股價上揚，從9月11日的1.99元/股到當天的3.75元/股，漲幅高達88%。而那天，中央氣象臺四年來首次發布了寒潮橙色預警。
看來，是否寒冬，還是股市先知。
熱錢始終來自愛折騰的年輕人。
2015年之前，時尚潮人們壓根不承認羽絨服等保暖衣物的「存在合理性」。從13年前蘇芒的「毛褲門」就可知，風度與溫度往往不能共存。而那時，她正是《時尚芭莎》的總編，中國的時尚女魔頭之一。
被網友攻擊後，蘇芒表示自己遭到誤解，稱當時的言論只是個玩笑。
直到奢侈品牌開始將羽絨服收入麾下，潮人們突然就看到了羽絨服的時髦性。2016年，「puffy jacket」（羽絨服）一詞的谷歌指數開始波浪式上升，「人均變熊」的潮流撲面而來。
幾年過去，波司登憑股價和銷售額揚眉吐氣，加拿大鵝和盟可睞託中國市場的福才不至於虧得太慘，小眾品牌紛紛發力，大牌藍血忙於收購。
這麼說來，要暖和又要穿得好看的年輕人，還真得感謝這些掏空人腰包的傢伙。
但熱鬧是他們的，而咱沒有錢，也沒有溫暖。只能跟風割割肉穿穿羽絨服求活命這樣子。
實在不想蹚這趟渾水，你也可以選擇做一個特立獨行的湖南人。穿自己的珊瑚絨睡衣，讓潮流羽絨服無銷路可走。
《2020年中國羽絨服市場分析報告》
《中國潮人的本質就是跟風》，Swaggy$，蟬市，2019-01-28
《「北面」是怎麼變成當代大學生校服的？》，西比，X博士，2020-12-28
《羽絨服銷量火爆！有企業一個月消化今年九成庫存 還有企業訂單排到年底》，央視財經，2020-11-07
《寒潮橙色預警4年來首次發布，局部地區羽絨服銷量明顯上漲》，財聯社，2020-12-28
《深度 | 誰在改寫羽絨服？》，周惠寧，LADYMAX，2020-12-17
《誰是羽絨服行業的共同敵人？》，Drizzie，LADYMAX，2019-12-03
《加拿大鵝上季度銷售額超出預期，主要受中國大陸和全球線上業務推動》，界面新聞，2020-11-10
《市場要聞 | Moncler三季業績超預期，中國羽絨服市場成光束》，李欣，2020-10-26
《羽絨服全球大戰：透過九個品牌看四大趨勢》，華麗志，2019-12-29
《加拿大鵝、Moncler、波司登，羽絨服收割90後》，燃財經，2019-12-19
《7圖看懂雙11，你們就這樣花光了4982億》，DT財經，2020-11-12
《愛馬仕設計楊冪代言，波司登咋還這麼土？》，橘總，Vista氫商業，2020-12-25
作者| 晏非