美國消費品巨頭寶潔公司（P&G）日前公布了2020財年第一季度的關鍵財務數據。在保健和美妝業務的「雙輪驅動」下，寶潔2020年第一財季淨營收為177.98億美元，同比增長7%；其中保健業務實現雙位數增長，同比去年增長了20%至22.2億美元，美妝業務同比增長了8%至35.5億美元。淨收益為36.17億美元，同比增長13%。
值得注意的是，在該季度，寶潔在全球各個地區和市場均實現了一定幅度的銷售額增長，尤其是中國、美國和日本市場表現最佳，中國市場銷售額同比增長13%，美國市場同比增長6%，日本市場也實現雙位數增長。
寶潔財務長Jon Moeller在電話會議中表示：「第一季度中國市場繼續保持穩定增長，尤其是高端護膚品牌SK-II和Olay（玉蘭油）受到中國消費者的歡迎，實現快速增長。另外，由於日本的增值稅上調政策於今年10月1日生效，因此日本市場在第一季度實現顯著增長，日本銷售額佔公司總銷售額0.3%至0.4%。」
寶潔公司在中國大陸銷售品牌十分廣泛，布局也橫跨多個快消領域。記者梳理發現，目前寶潔在中國大陸銷售的主要品牌有：Olay（玉蘭油）、Safeguard（舒膚佳）、SK-II、heads&shoulders（海飛絲）、PANTENE（潘婷）、Rejoice（飄柔）、VS（沙宣）、Pampers（幫寶適）、whisper（護舒寶）、Ariel（碧浪）、Tide（汰漬）、Crest（佳潔士）、Oral-B（歐樂B）、Gillette（吉列）、Braun（博朗）。
值得一提的是，在寶潔改革收穫超預期的業績增長前，市場不乏「寶潔老了」、「寶潔跌落神壇」的質疑聲。今年3月，寶潔發布了從巴黎泛歐交易所退市的消息。4月起，從法國歐洲清算所中除名。從2013到2018年，寶潔的營收分別為739億，744億，707億，653億，656億，668.3億，銷售額每年都在低位下滑。中國市場也腹背受敵，被不斷崛起的本土品牌和聯合利華、歐萊雅，日本花王等多路夾擊。
「寶潔一直把中國當成一個發展中市場，而實際上中國已成為世界上消費者最挑剔的市場。寶潔對消費者需求轉向較高端產品的轉變毫無準備。」 寶潔全球CEO戴懷德·泰勒曾公開反思稱。從一季度高端護膚品牌SK-II和Olay（玉蘭油）成為中國市場銷售額的助推引擎來看，這一消費品巨頭確實在不斷調整銷售策略，積極往較高端產品線轉型，從而有望走出曾經險些「失速」的「泥潭」。
圖片來源：寶潔官網截圖
來源 北京日報客戶端
作者:袁璐
監製:塗露芳
編輯:袁璐
流程編輯 王夢瑩