前不久，知名的調研機構IDC預測顯示，2020年全球智慧型手機出貨量將同比下滑11.9%，智慧型手機行業的寒冬似乎已經到來。近十年裡有許多手機品牌消失在我們眼前，包括有大可樂、樂視手機、尼彩、金立等等。除此之外，還有今天要給大家介紹的iuni手機。
現在說起iuni手機，估計認識的人已經不多了，或者可以說根本沒被人記住過。這是因為該品牌從成立到消亡只走過短短3年。
這裡給大家做個簡單梳理，iuni手機是深圳市艾優尼科技有限公司發布的手機品牌，大概在七年前所成立的。品牌名字的含義是i am unique。作為第一批的網際網路手機品牌，該品牌最初走的是極致性價比的路線，是小米模式的模仿者之一，喊出的口號是為「有品青年」帶來全新的移動生活體驗。
iuni手機背後的金主是曾經的國產手機巨頭金立，先後打敗天語、波導、夏新等多個品牌，連續多年蟬聯國內銷量冠軍。鼎盛時期，金立甚至能在國內市場上與三星、諾基亞等巨頭相媲美。在國際市場上，出貨量位居行業前列。
要說，iuni手機背靠金立，共享供應鏈、社會服務渠道，有著不錯的開局。據了解，其創始團隊是由從各大知名網際網路走出來的創業者組成，在產品設計ROM研發、電子商務、數字營銷和社區運營等領域有著豐富的經驗。
公司成立沒多久，基於要為消費者帶來全新移動生活體驗的理念，品牌陸續推出了幾款很有個性的產品。前幾年，市面上大部分手機還只是用塑料機身，而iuni手機率先使用了全金屬的機身外觀設計，同時在硬體配置上下了一番功夫，再加上極致性價比的打法。產品推出後，確實受到一些數碼愛好者的關注。
在行業裡，iuni率先在產品上引入2k解析度屏幕，並搭載驍龍801處理器，1300萬像素後置攝像頭，3000毫安時容量的電池。那個時候，同行業的2K解析度產品價格基本在三千元以上，但iuni卻只需要兩千元，在價格方面極具優勢。
遺憾的是，極致性價比的打法雖然推高了聲量和市場的好感度，但這基本是賠錢買賣，賣1臺虧1臺。雖然能憑此在短時間獲得關注，但在現金流跟不上後，經營就是個很大的問題。
除此之外，母公司金立對iuni多多少少有幹涉。據相關媒體報導稱，一旦公司業績不行，金立就會要求更換人員管理。頻繁換帥帶來什麼結果？直接導致IUNI產品定位不清晰，甚至混亂不堪。產品定位從「有品青年」到「女性手機」，再到「純簡白」，頻繁更換，不僅令消費者不解，連自家員工都不知道要造怎樣的產品。這樣一來，要想在競爭激烈的市場中分一杯羹基本不可能。
而壓垮駱駝的最後一根稻草，是iuni現金流不足，金立沒有能力再投錢。再加上公司拉不到其他的資金，無奈之下，只能黯然離場。在後來的發展中，金立「自身難保」逐漸走向了沒落。連自己的經營都不行，更別說投別的手機品牌了。
有媒體人士分析指出，5G時代的到來，國內乃至全球智慧型手機市場競爭勢必愈發激烈。而在這個過程中，極致性價比的打法已經越來越不吃香，都在往中高端方向發展，旨在提高品牌溢價能力。也就是說，各大手機廠商的未來的競爭會落在核心技術的競爭上，而不是繼續往低價泥沼中深陷。