8月2日，第23屆上海國際電影節順利落幕。在疫情防控常態化的特殊背景下，本次電影節取消了金爵獎評獎、頒獎，以及紅毯等一系列可能造成人員聚集的活動。東方明珠百視通作為官方電視新媒體合作夥伴，因時制宜，打造了雲上電影節專區，並通過東方明珠遍布全國的IPTV、有線電視、OTT、BesTVAPP等多渠道、多終端向全國輻射，電影節多部精彩影片的線上展映，多個論壇活動的線上直播，露天電影進社區等新穎的形式，給業界帶來了積極的思考，提供了電影復甦的「中國方案」，也給整個影視行業注入活力與期待。
全國響應，多渠道共振，電影節走進千家萬戶
從2018年開始，上海國際電影節就與東方明珠百視通開展合作，推出「線上影展」，但這個影展從來都沒有像今年這樣備受關注。
整個2020年上半年，全球電影業被冰凍，新片供應寥寥，電影生活戛然而止。相反，宅在家裡的在線需求呈現井噴之勢，而電影成為最稀缺的產品。
本屆上海國際電影節帶來了232部在中國首發的全球新片，給「沙漠駱駝」一樣的影迷帶來了久違的甘泉。本屆電影節展映分為影院展映、露天展映和線上展映三大部分。因疫情導致的露天展映給社區帶來了溫度，而線上的展映則給宅時段的億萬客廳帶來歡樂。
7月25日，上海國際電影節開幕。當天零點，東方明珠百視通電影節專區上線，全國31省市IPTV、OTT全力配合，第一時間完成了「線上影展」專區和相關內容上線，並全面登陸首頁推薦位等一鍵觸達用戶的窗口。與此同時，該專區也通過文廣互動的內容分發，在全國有線電視家庭用戶中鋪開。在上海，東方有線電視用戶第一時間開啟電影視覺盛宴。
不僅上線快，而且鋪得開。
以IPTV為例，百視通和全國電信、移動、聯通、有線等合作夥伴逐省溝通，同步協調。上海、浙江、陝西、福建、江西、重慶、貴州、黑龍江、遼寧、天津、北京等20多個省的運營商簡訊平臺、微信公眾號等渠道同時開啟，在長達一周的時間裡60多次向手機網絡用戶傳達線上影展信息，實現了點對點的精準推送，大範圍的覆蓋營銷。
「線上影展」的影響可謂「上天入地」。上影節官方微博微信8次專門推送百視通「雲上電影節」信息。上海人民廣播電臺《直通990》10分鐘專題介紹線上影展，東廣、動感101．7等各頻率都作了24小時滾動預告信息。上海廣播電視臺新聞頻道、都市頻道、ICS多檔節目密集播發雲上電影節新聞。《人民日報》、《文匯報》、《光明日報》《上海電視》等30多家主流媒體和雜誌報刊作了報導。而作為官方指定合作夥伴，每一部電影的映前廣告，主視覺背景板則將百視通品牌帶向了各大媒體。在戶外，全國十幾個城市的公交、地鐵移動電視、上海高架主幹道道旗、虹橋機場大屏、陸家嘴、南京路等地標戶外宣傳等鋪天蓋地。微博上排名電影類媒體TOP1的《看電影》雜誌，先後撰寫10篇深度影評，定向推送給電影領域垂直用戶，閱讀量破千萬次。電影節圖文日曆、短視頻日曆也以更符合網際網路傳播的形式，向普通用戶群體「破圈」，在熟人朋友圈裡裂變。
線上，全國影迷每個人都能找到上海國際電影節的「雲上入口」；線下，打破時間和空間局限，電影節走入千家萬戶。
全面升級，電影節內容脫「影」而出
電影節當然要看電影。
這屆電影節的展映分為影院展映、露天展映和線上展映三大部分。其中影院展映影片為320多部，其中世界首映、國際首映、亞洲首映和中國首映片為232部，分成36個大小單元，在上海29家影院展映。
電影節線上專區一共帶來了《扎娜》、《孟加拉製造》、《姐妹》、《在13000英尺高的安妮》等10部「一帶一路」影片，以及參與展映的「哈利波特」全系列、《我不是藥神》、《降臨》等優秀影片。10部首發新片雖然不多，但卻是阿爾巴尼亞、立陶宛、匈牙利、拉脫維亞、孟加拉國等19個國家電影人的結晶和19種文化孕育的成果。堪稱文化萬花筒、電影百樂門。呈現了罕見了世界電影各美其美，美美與共的電影文化共同體。
電影節不只是電影。這是百視通攜手電影節組委會第一次將主體論壇或豐富的活動帶上螢屏，這些脫「影」而出的新內容，呈現了電影節的靈魂。
《賈樟柯導演大師班》論壇，通過賈樟柯一個優秀的個體，講述了疫情期間電影人的狀態，引起了全球電影人的共鳴。而詹姆士·沙姆斯、奧利維耶·阿薩亞斯、河瀨直美、拉夫·迪亞茲、是枝裕和等不同風格的電影人，也通過國際網際網路紛紛「現身」。
《抗疫前線的紀錄片人》論壇，疫情期間逆行的紀錄者們匯聚一堂，分享他們如何用影像記錄下這場沒有硝煙的戰鬥。而抗疫題材短片《李婷的結婚紀念日》入選了電影節短視頻單元，拍攝者本人李婷就是武漢抗疫前線的一名護士。可以說今天的紀錄，就是明天的歷史。
而《吉祥如意》《風平浪靜》《蕎麥瘋長》等一系列新片的發布，讓電影創作者和電影消費者的內心，在互動中互相取暖，看到希望。
作為電影節官方指定媒體合作夥伴、線上展映平臺，東方明珠百視通在過去三年磨合的基礎上，發揮新媒體優勢，利用覆蓋全國的天然條件，將這些內容帶給了IPTV、OTT、包括東方有線在內的全國有線電視用戶、BesTVapp客戶端等過億家庭用戶。
全線入雲，視聽變局中的新局
在危機中覓新機，在變局中開新局。
一場突如其來的疫情，加速了一些傳統領域的雲上進程。而這也給視聽變革中的新的著力點。
2020年，東方明珠在疫情危機中尋覓新機，打造了一系列全新的視聽內容服務。3月，線下不能開學，就把教室搬到線上，打造了服務上海147萬中小學生的《空中課堂》。4月，櫻花怒放但公園尚未開放，百視通就通過雲賞櫻把春天帶到客廳。6月，音樂廳還大門緊閉，百視通就開啟4K、VR直播，呈現全球2020首場草地音樂節。雲服裝節、雲觀展、雲電影節，雲購物，短短半年時間，很多線下實體通過百視通首次觸電，很多線上新的服務思路漸漸被打開。
相信上海國際電影節的線上探索，或許成為明日電影節的標配。疫情給電影行業帶來了全方位的束縛，但這次線上的探索也為電影產業格局、生產方式、經營理念帶來了新的啟發。就像這屆電影節的海報，一道光就在眼前。銀幕和屏幕的連接，還有更大的想像空間。
本文來源：北國網 作者： 責任編輯：幽幽