日本運動品牌亞瑟士(ASICS)在這幾年中的表現明顯不如從前，在官方不久前剛披露的2018年公告中就顯示，亞瑟士在2018年的整體銷售額直接同比下降了3.4%左右，僅為3866.62億日元(合人民幣237億元)，其經營利潤也是下降了46.3%左右。
在亞瑟士幾乎20年的時間裡，2018年虧損203.27億日元的數目是非常少見的，而亞瑟士眾多業務中，鬼冢虎在2018年的表現卻是飛鏟更出色的，銷售額同比增長了31.6%左右。另一方面，亞瑟士旗下的電商業務也是非常優秀，銷售額同比增長了32%左右，在歐洲、中東、非洲等地區的EMEA銷售同比卻是達到了105%這樣的好成績。
對於亞瑟士而言，在美洲市場上的表現實屬一次失利，就在2018年中亞瑟士在美洲市場的銷售額就同比下降了15%左右，大洋洲、東南亞和南亞地區的銷售額下降1.8%，而日本這一本土市場的銷售額則是同比下降了1%。
整體來看，亞瑟士的銷售額是每況愈下中，雖然說鬼冢虎的表現很不錯，其東亞市場的銷售額同比增長了8.6%，達到了533億日元的水準，而中國境內鬼冢虎的銷售額增幅則是飆升到了17.3%，亞瑟士方面認為，主要是其在國內市場廣告宣傳提高了成本，籤約了不少具有名氣的明星作為代言人，提高了品牌的人氣和銷量。
將目光拉回到亞瑟士早期的歷程，在1949年亞瑟士正式成立，當時和Brooks、Saucony和New Balance一起成為全球十大跑鞋品牌，不過亞瑟士在這些年中的表現卻是沒有當初那樣迅猛，從2016年開始亞瑟士就走起了下坡路，其2016財年的銷售額同比減少了6.9%，到了2017財年也僅僅只增長了0.3%而已。對此，亞瑟士的總裁對外表示，日本2020年將要迎來奧運會以及帕運會，這將是亞瑟士突破的一年。
而在此番話的背後卻是亞瑟士2018年的巨額虧損，讓人非常懷疑它今年是否能夠扭轉這一局面。因為2018年亞瑟士面臨了巨額的虧損，所以其相關董事以及高層都沒有拿到年度獎金，不僅如此，亞瑟士的管理階層也面臨了部署好變動。
前文我們提到過，亞瑟士在美洲市場的銷售額變動比較大，在2018年中亞瑟士在美洲市場的銷售額就同比下降了15%左右，於是擔任亞瑟士北美分部總裁兼執行長的吉恩·麥卡錫目前也已經離職，他在2015年10月上任，如今的接任者是Kodama Koichiro。
根據我們的了解，亞瑟士北美市場的領導層面已經更換了多位高管，其中就包括目前的銷售、品類和營銷副總裁理察·沙利文，運營副總裁克雷格·吉蘭，財務副總裁保羅·盧科維奇。不僅如此，亞瑟士在歐洲、中東和非洲的部門EMEA還成立了一個全新的領導團隊，這一團隊將要針對批發和直銷業務、產品和營銷等資源結合，未來更好地去規劃亞瑟士的區域戰略。
針對管理階層的變動，亞瑟士官方對外聲稱，將會在接下來的時間裡進一步完善亞瑟士企業的組織結構，一併幫助大部分業務的管理層來實現業績的任務和目標。而亞瑟士2019財年的業績預期目前也有所透露，預計在這段時間在，亞瑟士的整體售額會達到3900億日元，同比增加0.9%，而其經營利潤會達到120億日元，同比增長14%。
另一方面，亞瑟士也對外宣布將要重新組織旗下的品類結構，將其產品分為三大類別，分別是核心性能運動、運動風格、性能跑步，不難看出，這家幾十年歷史的日本老牌跑鞋，如今是要將大部分的業務重新回歸原來的跑步類別，專注品牌源遠流長的跑鞋文化。
中國是亞瑟士不可忽視的一個市場，在亞瑟士全年的銷售額中佔比也較高，預計在2019年向後，亞瑟士將要在中國、美國以及日本這三個地區加速發展，提升其旗下電商渠道以及服裝品類的銷售比重。
不僅如此，亞瑟士還公布了其最新的一份計劃——「亞瑟士增長計劃2020」，其中的目標指2020年亞瑟士的全球收入將要達到45億美元，在運營方面的收入率就要達到7%左右，此外也將會提升DTC業務，擴大客戶群、加強團隊能力、加投研發成本等，根據這一策略，亞瑟士將會在澀谷開設一家品牌旗艦店，為了鬼冢虎品牌推出NIPPON MADE定製訂單，也會在日本多個地區開設新的旗艦店。