從one show作品到商業方案,這群創意人如何打動TutorABC?

2020-12-17 國際在線城市頻道

  原標題:夢想有多大舞臺就有多大,TutorABC讓年輕人的創意落地

  今年,成人在線英語教育品牌TutorABC聯合One Show中華青年創意獎共同發布了大賽第一季的競賽命題,鼓勵所有的創意青年們跳脫出對傳統英語教育的刻板印象,了解TutorABC有別於常規的個性化教學所帶來的高效學習體驗,號召想要提升英語能力的大學生、職場人士等人群,嘗試新的語言學習方式,探索更廣大的世界。

  經過近兩月的創意徵集,首季發布的TutorABC和Airbnb愛彼迎兩大命題共收到了來自各大高校、創意機構的年輕創意人的近千件作品。來自大中華區知名創意機構的14位創意評審以及TutorABC、愛彼迎品牌方代表對這近千件作品進行了專業評審。最終,第一賽季共有58組優秀創意作品入圍,入圍選手近200人。

  在單項命題下,創意作品要獲得品牌方認可,需要對品牌的現狀、內涵等做足功課,有深刻理解。而創意機構評審團代表著大中華區最頂尖的創意力量,他們對於創意創新有著近乎苛刻的要求。在這樣的入圍門檻之下,這58組作品之優秀可見一斑。

  在此過程中, TutorABC看到了諸多充滿年輕人獨特視角的創意作品。擔任此次品牌方代表的TutorABC母公司iTutorGroup集團產品創新副總裁周毅然先生表示,TutorABC始終相信年輕人探索新世界的力量,也願意給他們提供充分展示自己、實現夢想的平臺和機會。

  創作了《學職場英語,就上TutorABC》的四位青年創意人就是這種年輕力量的代表。來自Same Same but Different魏宇琨、TBWA的李毅、Serviceplan China的劉振超以及安索帕中國的張鵬斐通過頭腦風暴和背景調研,深入地探索、挖掘、感受他們所認知到的TutorABC品牌和產品,最終呈現出充滿趣味又不失腔調的創意作品。

  據介紹,在接到命題後,他們首先做了一個小範圍的調查,結果顯示,一半以上的受訪者不明白TutorABC中「Tutor」一詞的含義,也不能準確地發音,「我們發現這一特點似乎與我們的受眾人群非常相似:職場人群、英語苦手,卻時常需要用英語對話交流」。

創意視頻截圖

  《學職場英語,就上TutorABC》創意視頻圍繞「Tutor」的發音展開,用了「Title」、「Twitter」等諧音單詞,在求職、升職等場景下自然地露出品牌,並強調在TutorABC上學習英語更有效果。

  「今年TutorABC與One show合作,就是希望給年輕人提供一個展示自己的舞臺,而對於採納年輕人的創意作品並將其落地到商業場景,我們也是抱著開放的心態」,周毅然說到。 TutorABC的品牌基因中強調語言是一種力量,幫助人們與世界對話、與心靈對話,探索更多人生的可能性,「我們相信真正能夠影響年輕人的idea一定來自於年輕的心靈,未來也將繼續擁抱類似的創新營銷方式」。 

  TutorABC是iTutorGroup集團旗下的成人在線英語教育品牌,由美國矽谷技術團隊研發創立,憑藉獨家研發的DCGS動態課程系統,將遍布在世界各地的外籍顧問與學習者精準匹配,並為學習者打造定製課程和教材。TutorABC在全球開創了24/7/365全年無休的真人在線教育模式,擁有20,000多位外籍顧問,每年提供超過千萬堂在線課程,累計服務人次超過1.8億,客戶遍及全球135個國家和地區。

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