編者按：還記得大家拿著手機在街邊尋找小精靈的時光嗎？狂熱之後，《口袋妖怪Go》依然保持著強勁的表現，快拿起手機勇敢探索新世界吧。本文經授權譯自wired原標題為" THE QUIET, STEADY DOMINANCE OF POKMON GO "的文章。
兩年前，一個名為Niantic的工作室發布了一款新穎的遊戲：Pokemon GO（《口袋妖怪Go》或《精靈寶可夢Go》）。遊戲將增強現實技術和口袋妖怪的角色設定結合起來。打開遊戲，開啟谷歌地圖和定位功能之後，遊戲會在地圖中疊加這些小精靈，你需要拿著手機四處走動，發現它並且抓住它。在一天之內，pok mon Go的下載量在每個應用商店的排行榜上都名列前茅。在200天內，玩家們花了10億美元升級遊戲，這是在最短時間內達到這一裡程碑的遊戲。在2016年的夏天，在大街上你到處都能看到人們在尋找口袋妖怪，人們狂熱地迷戀這個遊戲。然後一切似乎停了下來……
與《口袋妖怪Go》相關的新聞報導越來越少。由於是《口袋妖怪Go》的熱門地點而銷售額大幅增長的商店，業績也回到了正常水平。在2016年8月至9月之間的短短4周時間裡，《口袋妖怪Go》有近2000萬名玩家流失，因為遊戲狂熱者重返校園，或者在各種各樣的誘惑中遺棄了這款遊戲。
但這款遊戲從最初的爆發到狂熱消退，掩蓋了它持續的、史無前例的成功。《口袋妖怪Go》之前客戶大幅流失，而如今卻依然佔據廣大市場，這之間的巨大差距給我們一個關於應用軟體的未來的重要教訓。
口袋妖怪輝煌史
的確，與兩年前相比，如今玩口袋妖怪的人要少得多。2016年7月，在阿肯色州費耶特維爾，玩家的狂熱大大增加了水晶橋博物館的參觀人數，確切的說提高了50%。到那年8月，狂熱已經開始退潮。「似乎這種炒作在一個月內就消失了，」水晶橋博物館公共關係主管貝絲波比特說。（她補充說「我們在博物館裡仍然有很多的「藏寶地」，所以我認為我們仍然是一個很好的玩這個遊戲的地方，可以為那些仍然在玩這個遊戲提供場所。」）
你也見證了這一切。目前沒有關於這款遊戲在四處傳播的視頻，也沒有人會在飲水機旁開它的開玩笑。所以結論自然而然是是：《口袋妖怪Go》只是另一種時尚，它在眨眼間消失了。但是，口袋妖怪在最初的狂熱之後似乎不存在了，就像在奧運會之後，平昌已經不在人們的視線中了一樣。
真正重要的不是《口袋妖怪Go》如何看待他的巔峰，而是它是如何從巔峰繼續前進。
「這是一個完全未知的領域。最初的激情，全球對遊戲的狂熱，以及它在如此短的時間內，如何在全球範圍內傳播。這對我們所有人來說都是一種全新的體驗，」Niantic公司的CEO約翰漢克說。「但回想起來，它看起來和所有的遊戲都很相似。」在不同的遊戲中，都有一個似乎一樣的消耗曲線。有些遊戲比其他遊戲更擅長於控制消耗曲線。這就把贏家和輸家區分開來。」
無論從哪個角度來講，口袋妖怪都是贏家。據應用軟體分析公司App Annie統計，自從這款遊戲推出以來，它幾乎從未掉出過在iOS應用商店和Google Play商店中下載量前100。這一周，它一直是Play Store中最暢銷的應用。根據應用軟體分析公司Apptopia的估計，兩年內，該公司的營收會達到18億美元。
Apptopia通訊主管亞當布萊克表示：「儘管一開始的燒錢階段已經過去了，但收入的增長速度仍然很高。」
「而且不同尋常的是，遊戲在iOS和Android系統的下載量相當。」
一款手遊不一定需要有很多玩家支持也能成功，因為收入通常來自於超級用戶，那些願意投入這款遊戲的用戶。
「一般來說，在一款遊戲中，小部分用戶花了大部分的錢。App Annie分析師Lexi Sydow說：「大多數高級遊戲都是如此，我認為這一趨勢將會在《口袋妖怪Go》中持續。」
更重要的是，口袋妖怪在的持續成功來自於用戶對這款遊戲的時間投入很多。直到今天，口袋妖怪依舊比其他任何遊戲有跟長的累計遊戲時間。口袋妖怪將其他遊戲遠遠甩在後面：5月份，在Android的前20名遊戲中，有五分之一的時間是用來玩口袋妖怪的。
漢克說：「從我們一開始推出這款遊戲到現在，在泡沫時代它的表現一直很穩定。」
事實上，只有為數不多的應用軟體，比如hello there，糖果傳奇才有接近口袋妖怪的持續性。它的持久令人驚訝，久到甚至讓你忘記了口袋妖怪的存在。但這也很有啟發意義，尤其是當應用軟體市場完全接受Niantic開發的增強現實體驗時。
你要的我都有
Niantic並沒有刻意統計玩家的信息，但也足以說明一些問題。與其他遊戲相比，這款遊戲吸引了更多的老年人和女性玩家——事實上，它的最初成功很大程度上歸功於他們，因為這些玩家如果不玩口袋妖怪，也不會去玩其他遊戲。
「《口袋妖怪Go》並沒有取代其他遊戲。」 Sydow說，「玩這款遊戲不會太佔用你的時間，而且我們發現這實際上是讓你的時間更多了。因為人們花時間玩口袋妖怪，但同時也能完成他們原本想做的事。」
用戶群體更大幫助口袋妖怪走的更遠。雖然它像其他遊戲一樣經歷了穩定的消耗，但它對潛在的新玩家的吸引力卻更高。因為這是一個發生在現實世界中的遊戲，所以它有更多的方法來留住這些玩家。
漢克表示：「我認為，《口袋妖怪Go》如果作為一款大型多人在線遊戲，它的遊戲設計不能忽視。」即「pokmon mon」是一個典型的例子。口袋妖怪是一個例子，魔獸世界是另一個例子。就像魔獸世界鼓勵大家合作打怪一樣，在口袋妖怪中，玩家通過與朋友們一起玩遊戲來探索這個世界，這是可以增進友誼，相互強化的。
漢克說：「我認為口袋妖怪作為一款真實世界的遊戲，它甚至比英雄聯盟或其他遊戲更有粘性，在英雄聯盟裡，雖然你也有團隊，但那在線上，你從來沒有見過他們的真人。「有了口袋妖怪，你就和你的隊友面對面了，你會和他們建立真正的友誼，而友誼是最靠譜的。這可能也就是這款遊戲的秘密武器。」當然，Niantic已經發揚這種優勢。在2017年6月，它推出了所謂的「突襲戰」，這是一種合作模式下的遊戲方式，在這種模式下，一群玩家組隊來幹掉最後的大BOSS。今年1月，它開始組織為期一個月的全球社區日，利用特殊的「口袋妖怪」獎金，在主要城市點燃玩家的狂熱。就在上個月，它開始推出一項好友功能，可以向你在現實生活中認識的人發送禮物或交易小精靈。
遊戲的發展路線從此也就清晰了，用社交網絡來增加口袋妖怪的魅力。漢克說：「我認為，當你和朋友一起玩遊戲的時候，我們想出更多的點子來豐富遊戲的內容。其中包括和其他玩家進行決鬥的系統，Niantic正在籌劃，計劃在將來實現這一系統。
勇敢探索新世界
兩年後的今天，口袋妖怪穩定持久的吸引力是否驚訝到你，可能取決於你是否還在玩這款遊戲。但如果你不玩這款遊戲，不能代表其他人也沒在玩，畢竟我們對其他人的手機知之甚少。
「手機是我們最私人的設備。」Sydow說，「我們的手機關聯著銀行帳戶，手機裡有我們發給家人的信息，還有我們的電子郵件，這解釋的通。」
儘管現在有一大批模仿者，蘋果和谷歌都對增強現實進行了大額投資，而Niantic本身也向外界開放了它的平臺，但口袋妖怪的成功可能也很難複製。
畢竟，口袋妖怪的本身就在自我更新，這是基於一款Niantic在2012年推出的遵循著同樣的模式的遊戲，只不過當時沒有皮卡丘元素。遊戲最初有有它的愛好者，但沒有幾代迷戀者擁護，它在文化上的影響還遠遠不夠。Niantic的新作品哈利波特：巫師聯合，也將在現實世界中繪製出一個著名的虛構作品。隨著AR越來越普遍，它的訣竅將是在已有粉絲基礎上創造現實世界體驗。
不過，肯定還有別的遊戲會掌握同樣的秘密武器，那就是：走出去，攜好友一起用手機探索現實世界。
編譯組出品。譯者：劉麥麥 Jane。編輯：郝鵬程