娛樂至死風潮下，大多數品牌更願意與娛樂綜藝節目合作，以期獲得高曝光，而嚴肅的訪談節目卻很難被品牌們「寵幸」。
近日，由捨得酒業和鳳凰網聯合打造的時代先鋒人物深度對話節目《捨得智慧人物》卻引發了破圈式現象級討論。節目上線三周，跨平臺曝光量超2億，視頻播放量超1億，成為流量與口碑的代名詞，影響力持續升級。
值得一提的是，節目以高內容品質、高契合度目標人群以及創新的商業打法，將節目調性和捨得品牌文化精準結合，成為內容營銷屆的黃金CP。
總有一天，我得把他(郭德綱)扒拉到我身後
我去保護他啊
你什麼時候看我沒事兒拿家裡出來曬一曬
私生活出來曬一曬
有人在我的位置
他也不一定這樣
我現在完全沒有生活
我再努力，我再賺那麼多錢
每天還是這樣的日子
我第一個月
拿到7000塊工資的時候
哇，原來人民幣可以這麼厚
你就兩個字叫做紮實
你演戲演戲你就會演的
比如說你心靈蒙上了老繭
演戲有時候會慣性嘛
如果我做音樂
不是為了要獲得大眾的認同
不是為了要賺錢
如何我做音樂純粹是因為
我想要用音樂去影響別人的話
那我為什麼怕保護自己
(距離高考)不就這麼兩百多天嗎
所以其他什麼都不需要想
《捨得智慧人物》以獨特的視角與多位嘉賓進行思維碰撞，即「德雲少爺」、知名演員韓雪，也有「直播一姐」薇婭、「電競天才」PDD等……嘉賓類型跨界相聲圈、演員圈、直播圈、電競圈，通過嘉賓們的個人感悟和捨得境界，將極具深度的思想議題引入公眾視角，帶動大眾深度思考與討論，同時輸出捨得酒業的文化主張和品牌態度。
本季開播以來，觀眾普遍反響良好，很多網友表示「這麼有深度的走心節目不多了。」
以深度高質內容，詮釋「捨得精神」
《捨得智慧人物》是《捨得智慧講堂》節目的全面升級，前三季總播放量突破25億，愛奇藝單期視頻熱度僅次於《吳曉波頻道》，喜馬拉雅FM人文節目類型中排名第二，僅次於《曉說》。
如果說，前三季節目側重家國情懷，探討香港回歸、中國入世等社會發展中的重大事件，受眾群體定位高端精英，第四季不僅關注時代，更關注人。郭麒麟從「相聲演員」到「演員」轉變之路中父與子的和解，韓雪娛樂圈反向生存背後的舍與得，薇婭為消除直播偏見與誤解付出的努力，以及「以買代捐」商業模式的價值最大化。
高質量、高品質的內容天然自帶傳播屬性，能夠持續為品牌帶來長尾效應。作為節目出品方，捨得沒有植入大量品牌信息影響觀看體驗，而是深耕內容生態，以優質內容積累品牌資產和傳播勢能，給觀眾帶來更多精神給養。
大二退學去拍戲，25歲捨棄玉女標籤，30歲重新學習英語，韓雪認為人生就是一個有舍才能有得的過程。雖然試錯過程中也曾不停地「教學費」，但不斷突破自我的嘗試為她的人生帶來更多機遇和發展空間，在《聲臨其境》中，韓雪生動的英文配音給觀眾留下深刻印象。
「直播間不是用來運營的，而是用來服務粉絲的。」薇婭親切的稱直播間為自己的「二女兒」，隨著直播間的影響力越來越大，薇婭對待產品的態度會更加審慎，每一次直播背後都是沒日沒夜的選品「因為電商直播的信任本身很難建立，我要做的更好」。
通過高度契合「捨得精神」的嘉賓內容，品牌的文化內涵和智慧隨著娛樂化、綜藝化的內容形式，得到更加立體有效的傳播，使品牌觸達更廣泛的受眾，進而助力品牌「出圈」。
聚焦社會痛點，搶佔用戶心智
《捨得智慧人物》的精神內核在於探討了個人對世界、時代、信息的焦慮和擔憂，引導當代年輕人尋找人生捨得智慧的深度思考，成為當代社會中流砥柱的精神食糧。
可以說，「捨得」二字已經超越酒本身，成為是一種寄託人生態度、智慧與文化的精神載體。
以文化命名的捨得不僅是一個中國白酒品牌，更是一家具有人文關懷的公司。《捨得智慧人物》以消費者為核心，聚焦大眾的精神訴求。
「我作為觀眾，我看了一個很爛的東西，你告訴我你很努力，我會比之前罵的更狠」，郭麒麟這番話說出了觀眾的心聲，激發眾多網友的討論熱情。
「生命因為波瀾起伏才有力量」，從叛逆網癮少年到職業玩家，再到遊戲主播的轉型過程中，PDD作為電競行業第一批吃螃蟹的人，成為英雄的道路並不是那麼容易，有巔峰，也有低谷，名與利的榮耀背後，是父親對兒子打遊戲的憤怒和失望，是曾經月薪1500元的艱苦，是決戰韓國隊失利後，來自全網的謾罵。
這些貼近真實場景的鏡頭讓大眾對品牌產生更多共情與共識，增強品牌的粘度和美譽度。
而本季嘉賓陣容和形式趨向年輕化，通過節目塑造年輕化的偶像或者意見領袖，在推廣和傳播中輸出品牌主張和態度，完成品牌與消費者的深度溝通，通過明星影響力和粉絲效應，讓大家覺得品牌更貼近大眾生活。
捨得做這檔節目不僅是為品牌做曝光，更是一種社會責任和擔當，《捨得智慧人物》不煽情、不套路，通過理性的、負責的對話方式去影響更多人，在文化和價值觀層面搶佔年輕人心智，培養新中產群體的消費習慣，在潛移默化中埋下對捨得品牌和文化的認知，當他們進入喝酒的年紀自然會選擇捨得酒，
自建文化IP，打造內容優勢壁壘
一個白酒品牌為什麼要做一檔看似「不正經」的訪談類節目?
因為一直以來，白酒品牌都面臨著營銷困境。
1、傳統硬廣方式，內容單一且陳舊。
2、白酒營銷大多是階段性的，沒有形成體系。
3、白酒品牌的形象不夠年輕、時尚，沒有內容為品牌賦能。
4、80、90後步入中年，逐漸變成主力消費人群，但白酒在這塊的營銷是空白的。
做內容營銷的品牌很多，但做文化IP的品牌很少。捨得跳脫出向消費者推銷產品的傳統營銷方法，基於網際網路傳播底層邏輯，以消費者為核心深耕內容生態，通過一期期的節目賦予捨得文化內涵和品牌價值。
首先是傳播渠道。在其他品牌還在央視等傳統渠道做推廣時，捨得攜手鳳凰網用創新的品牌傳播方式、顛覆的營銷理念，打造內容優勢和差異化傳播，以文化IP向消費者傳遞「捨得智慧」就是品牌的核心內涵，提升品牌的新鮮感和好感度。
其次是品牌形象。前三季度節目持續的建設讓文化IP成為賦能品牌價值的優秀磁場，於是第四季吸引來郭麒麟、韓雪、薇婭等年輕、優秀的嘉賓。
當傳統白酒廣告淹沒在碎片化的網際網路媒介環境中，捨得自建文化IP的玩法成為品牌連結目標消費群體的載體，這不僅為白酒行業自建IP探索出一條新道路，而且打通了內容營銷品效合一的商業化需求，構建起了品牌獨一無二的內容優勢壁壘。
(1)四兩撥千斤：現在是內容時代，好內容能夠為品牌帶來更廣的受眾，更高的收益。相比於請明星代言做硬廣，邀請明星參加訪談節目在品牌聲量塑造更能達到事半功倍的效果。
(2)品牌年輕化的升級：白酒的核心消費人群正逐漸轉向新中產，他們具備購買能力，且正在走進消費白酒的社交文化圈，相較於更長者的傳統白酒消費群體，他們更樂於分享，能夠影響和帶動不太愛互動和討論的傳統白酒消費人群。
(3)捨得的文化內核：《捨得智慧人物》節目命名來源於捨得，捨得不僅是一個品牌名稱，更蘊含著一種人生態度與智慧，「捨得」二字天然具有做文化IP，做內容的優勢。
(4)區分營銷和品牌的概念：捨得具有內容的情懷，希望通過節目打磨一個讓消費者形成穩定、連續品牌記憶的文化IP，而不僅僅是做快餐式營銷，也希望通過好內容去打動消費者，拉近品牌與受眾之間的距離。
走「少數人的路」，釋放品牌強大勢能
少即是多，在其他品牌追求短期收益時，捨得堅持連續四年做節目，看似選了一條難走的「少數人的路」，但品牌的本質是精神內核上的陪伴和信仰，時間越長，品牌和消費者之間的連結更緊密，釋放出的能量越大。
本季上線三周，跨平臺曝光量超2億，視頻播放量超1億，相關話題閱讀量達1億+，話題更是引發網友熱議，多次登陸微博及抖音熱搜榜。
正如捨得用歲月陳釀的老酒，通過點滴積蓄才形成如今的品牌勢能。從上世紀70年代開始存酒至今，捨得累計貯藏了12萬噸老基酒，每一瓶捨得酒都是壇儲5年以上的老酒，每一瓶老酒承載著一代人的記憶與故事。
捨得不僅僅是一瓶酒，更是中國人的精神與智慧，節目是捨得與大眾分享「捨得精神」和文化的陣地，通過滿足每個人的精神需求，讓老酒真正走入大眾消費市場。
做高品質的內容和高品質的品質，都是需要經得起時間考驗，歷經歲月磨礪，方能更加彭勃與豐盈。捨得酒業讓我們看到新時代下中國品牌成長的超強耐性、高度的文化自信與極致創新力。
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