近日，第十二屆金投賞商業創意獎頒獎典禮在上海如期舉行。作為亞洲規模最大、最具影響力的商業創意盛會之一，本屆金投賞以迎合大數據精準營銷、AI營銷帶來的巨大市場潛力為背景，規模更勝以往。在激烈的角逐中，新普互聯憑藉「馬蜂窩『原生內容』與『原生信息流』的營銷碰撞」案例獲得商業創意獎金獎，新普互聯COO任志剛先生與馬蜂窩用戶增長部總監胡秀雲女士出席了頒獎典禮，共同見證這一激動人心的榮膺時刻。
據了解，作為全球首個商業創意獎項，金投賞旨在嘉獎、激勵最具創意的品牌和企業，由於其良好的口碑與極高的含金量，在短短十二年裡金投賞國際創意節已經迅速成長為亞洲規模最大的創意盛典之一。
此次新普互聯憑藉馬蜂窩案例斬獲金獎，向外界充分展示了身為數字營銷高端服務商的實力與頂級創意。金投賞評委會更給予「馬蜂窩『原生內容』與『原生信息流』的營銷碰撞」案例極高評價，認為其兼具內容創意和商業價值，摘取金獎桂冠實至名歸。
金獎案例：馬蜂窩「原生內容」與「原生信息流」的營銷碰撞
作為國內領先的旅遊UGC平臺，馬蜂窩面臨著獲得新客越來越困難與獲客成本也越來越高的上升瓶頸。為了突破這一瓶頸，幫助馬蜂窩抓住自由行市場良好發展的機會，快速實現有效用戶的圈定，提升用戶留存率，新普互聯選擇了與馬蜂窩內容平臺屬性相似的、具有「原生性」的百度信息流強強聯合，通過利用百度強大的用戶基礎及領先的技術優勢，實現「推廣信息=需求信息」，完成有效用戶的快速圈定。
在案例中，新普互聯首先明確用戶的「需求信息」，通過百度獨有的、基於用戶真實搜索行為的「意圖詞」定向，並搭配APP定向，雙重定向準確判斷用戶的需求；接著，基於馬蜂窩海量的「攻略/遊記」商品，選用了百度專業處理海量信息的「閃投」商品庫，最大程度保證動態合成創意的精準性，對要「推廣的信息」實現高效管理；最後，將推廣信息「推廣信息」與「需求信息」一一對應，借信息流的推廣主動性，將創意精準展現給需要的人，吸引用戶下載使用成為馬蜂窩的有效用戶。
最終，新普互聯超額完成營銷目標，令馬蜂窩新增有效用戶提升8倍，留存率提升33%，轉化成本下降15%。在本案例中，新普互聯體現出了作為高端數字營銷服務商對各個環節的精準把握，讓百度信息流和馬蜂窩的強強聯合，將各自的優勢最大化地發揮出來，在保證馬蜂窩整體的投放效果的前提下，通過百度信息流幫助馬蜂窩在短時間內獲得了更多自由行用戶，利用精準的人群定向提高了用戶的留存率。
新普互聯（北京）科技有限公司（原北京普菲特廣告有限公司）成立於2007年，是A股上市公司英飛拓（股票代碼:002528）的全資子公司，也是一家個性、精準化、平臺化的體驗式數字營銷高端服務商。
多年以來，新普互聯專注於為客戶提供數字整合營銷、新媒體運營、技術服務、產品運營等一站式網際網路服務。斬獲2019金投賞金獎，不僅是新普互聯作為業內頂尖高端服務商的實力展現，也代表了以金投賞為代表的業界權威對新普互聯能力與創意的肯定。未來，新普互聯將繼續致力於為品牌客戶提供營銷策劃、創意設計、技術開發、廣告代理、網絡營銷、人才培訓及輸出等服務，用創意實現更多可能，使商業夥伴的價值實現最大化。