2018年6月1日，噠噠英語正式更名為「DaDa」。而在2016年底，其名稱從「DaDaABC」變為「噠噠英語」。
與此同時，微鏈研究院也於近日發布「上海獨角獸企業榜」，DaDa入選其中，成為唯一登上該榜單的上海本土K12在線英語教育品牌。
不到兩年兩度易名，又躋身獨角獸陣營，這家成立於2013年的K12在線英語教育「前輩」級機構緣何動作不斷?選擇在2018年年中進行品牌升級和更名，背後有哪些原因?
分眾傳媒老總江南春說過，獨角獸企業在市值中都需要有很強烈的品牌認知，有認知才有選擇。
那麼，DaDa的選擇是什麼?
行業風向下的先知先覺者
變化發展是新興行業的常態，對於發軔於「在線教育元年」——2013年的在線教育行業而言更是如此。如同行業晴雨表一樣，頭部品牌總是可以用行動來展現行業發展動態。這個現象在DaDa的成長過程中尤為明顯。
根據公開報導，2016年底的這次更名，源於DaDa成立三年多後的「民心所向」。彼時，DaDa的用戶量已從初創時的幾十個上漲到了幾十萬。而時刻關注用戶體驗的DaDa，也在2016年9月的一次用戶調查中得知，大家對當時的品牌名稱存在概念不清和記憶點模糊的現象。這無疑讓正處於高速成長期的DaDa如芒在背：如此不僅使老用戶覺得體驗不佳，更阻擋了新用戶靠近DaDa的腳步。這種局面下，首次更名很快完成。
而時任DaDa公關總監的姚舒文也道出了更名背後的企業發展戰略意圖：「在夯實企業實力、積累了數十萬用戶後，企業戰略模式已進入全面加速階段，如何提升品牌培育實效迫在眉睫。在激烈的品牌戰中，誰能佔領消費者的心智資源，誰就掌握了這場戰爭的主動權。」
可見，DaDa的首次更名，即是衝著掌握行業發展主動權來的。
據某平臺發布的《2018中國少兒在線英語教育行業研究報告》統計，2012年國內有少兒在線英語教育品牌12家，至2017年則增至27家，5年內翻了一倍有餘;2013年，少兒在線英語教育行業出現了三筆投資事件，總投資額超過1億元人民幣，隨後的4年間，資本開始大量湧入該行業，並於2017年投資總額達到歷史最高值，超過18億元人民幣。總體上，2013-2017年，中國少兒在線英語教育行業累積吸引投資達61.3億元人民幣，參投機構達60家。
不難看出，DaDa正所謂「生於亂世，起於微末」，卻要參加「群雄逐鹿」。這種條件下，它的每一個動作不僅要做到對行業發展進行預判，更要在決策制定過程中具備「一擊必中」的精準和正確性。顯然，更名舉措即在此列。
再度更名，「獨角獸」意欲何為?
如果說首次更名是DaDa對外部環境變動的「應激」之舉，那二度更名的用意又是什麼?
可以確定的是，外部局面仍舊白熱化。首先，即使行業賽道如此擁擠，也仍有新品牌不斷湧入：2018年5月，今日頭條宣布推出少兒在線英語品牌gogokid，針對4-12歲孩子提供一對一北美師資外教課程;此前一個月，學而思在好未來教育集團總部召開發布會，正式宣布旗下在線少兒英語一對一品牌VIPX上線，並同步啟動課程預約。而且，這些都是名副其實背靠巨頭的新興勁敵。
其次，資本依然在強力闖入。根據比達諮詢發布的《2018年第1季度中國在線教育市場研究報告》顯示，今年一季度在線外教/英語培訓領域共發生11起融資，總金額達十億級別，其中代表性事件有盒子魚宣布完成C輪數億元融資等。
然而，如今的DaDa已不再如當年一樣「勢單力薄」。論體量，其目前已擁有付費學員數十萬、註冊學員四百萬，旗下更是聚集了數萬名專業歐美外教，並在2017年實現了600%的確認收入增長。論融資，今年1月，由好未來教育集團和老虎環球基金作為資本方，DaDa獲得了1億美金C輪投資。也正是這些成績，將DaDa送入了獨角獸企業隊列。
因此，現在看DaDa的第二次更名，更像是一隻獨角獸尋求由內而外成長的自我蛻變之舉。
理由是，此次由「噠噠英語」正式變更為「DaDa」，表面看是對名稱的簡化，但簡化的本質才是關鍵。從這個過程可以解讀出兩層含義：一是DaDa將中文名稱再度轉化成英文，是要決心持續夯實自己的主業——在線專屬外教英語教學;二是去掉「英語」二字，或是要做英語培訓以外的教育項目。
當然，這種推斷是建立在DaDa已有的實力之上的。
公開報導顯示，DaDa目前已積累了專屬外教一對一、權威原版教材內容庫、科學的課程分級等優勢，這些優勢既解決了高質量教學要素的基本配備問題，而且還構成了一個可供復刻的教育閉環。而作為在線教育機構，始終關注技術提升、讓技術為教學保駕護航，也是DaDa的戰略性發展原則。就在5月中旬舉行的品牌煥新發布會上，DaDa還展示了自主研發的最新技術成果：沉浸式互動直播課堂和在線表情識別教室，顯露出了立足AI、大數據等前沿技術的敏銳嗅覺。
因此可以設想，DaDa若將這些既有優勢復刻至其他領域，無論是K12全科(如數理化)輔導，還是早教、素質與興趣培訓，都有著模式上的天然便利，成功機率也會大大增加。
同時，身處教育行業，更名一事也承載著情懷。對此DaDa創始人兼CEO郅慧就表示：「『DaDa』代表著所有人在嬰兒時期學會說話時講出的第一個詞，也預示著語言和其他科目學習的起點。對於我們而言，在全新品牌體系的指導下，DaDa未來將更專注於教育模式創新，與業內外優秀夥伴一起，整合更多教育資源，發揮網際網路教育的優勢，努力塑造在線教育的全新形態。」