今年夏天,以葉修為主角的國內首部原創IP動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》上映一周票房宣告突破8000萬。連續數日,全國各大影院都能看到這樣的場景:眾多身穿紅白相間隊服的觀眾聚集在一起,或拿著應援毛巾,或手持巨幅海報,更有甚者帶上了打「call」的錦旗,無數粉絲自發組織應援、包場,前往動畫中出現的嘉世大樓等杭州「聖地巡禮」,足見這部作品的號召力。
從《哪吒》到《全職高手》,這個夏天正在被國漫點燃。
一起贏,無數年輕人的熱血夢想
長期以來,美國和日本動漫一直佔據著年輕市場的主力。中國的動漫從過去的《大鬧天宮》到近期大火的《哪吒》,皆為傳統文化IP的經典或創新演繹,而《全職高手》則是誕生於當下,體現著當代年輕人的精神面貌。故事中的主角葉修更成為如今虛擬偶像的代表。
作為蝴蝶藍所著超人氣小說《全職高手》的男主角,葉修擁有數十個代言品牌,微博超話閱讀量8.4億,每天有粉絲打榜,人氣幾乎不輸真人偶像。
據統計,在全國舉辦的大大小小的漫展中,每5個人中就有一個是《全職高手》的粉絲,lofter上關於《全職高手》的tag有60萬,微博上全職高手超話達6.2萬貼。
故事開始於2011年,網文作者蝴蝶藍以電競為題材,在起點中文網上連載《全職高手》,講述「榮耀」遊戲頂尖高手葉修遭到原戰隊驅逐,而後在榮耀新開的第十區重新投入遊戲,召集一群志同道合的夥伴組建興欣戰隊,重返巔峰之路的故事。到2014年,小說成為網絡文學史上第一部「千盟」級作品,全網點擊近百億。時間再往後推,2017年,小說加快IP改編進程,《全職高手》動畫版正式上線,目前系列動畫播放量突破20億。
而電影所呈現給大家的並不是葉修的「觸底反彈」,而是在他成名之前,即第一次走上榮耀巔峰的故事,可以說是《全職高手》的前傳。製片方選擇以動畫電影的方式補足小說原著中埋伏著的劇情,儘管冒了一定的風險,其實也不難理解。時下,IP之風已颳了好幾年,二次元虛擬偶像的商業潛力爆發式增長;任何一個IP所有者,一開始瞄準的大多是「粉絲經濟」,但最終目的絕不僅止於此,因為一個優秀的IP可以從粉絲圈層中破壁而出,以大眾化的方式觸達更多潛在受眾。
另一方面,決定IP生命的不是一時的熱度,而是其深層次的文化與情感內核,是底層的價值觀念。《2017-2018年度IP評價報告》指出,一個真正的IP需要具備三個特徵:時間(「能夠被市場和時間所驗證,形成長期消費行為及消費期待」)、情感(凝聚並沉澱用戶情感和文化價值,並非因不良商業炒作等引起關注)和跨媒介(不斷創新,通過不同主體的接力創造,共生形成一系列兼具文化價值和產業價值的文化產品)。這三個特徵裡,情感與文化被著重強調,而這也是《全職高手》的吸引力核心所在。
觀影現場,一個觀眾說:「它帶給我們的不僅僅是遊戲、友情,不僅僅是一個世界觀,更重要的是青春全力以赴的熱血感。尤其是嘉世奪冠的那刻,燃爆全場,兄弟之間不就是相互支持,拼盡全力去贏麼!」
《全職高手》中熱血、拼搏的內核,俘獲了一批又一批少年懷揣夢想的心。
為愛發電,2D動畫以誠意深耕國漫
有第三方研究機構預估,中國泛二次元用戶規模已經接近3.5億,年輕化、高黏性、高付費意願的二次元用戶被行業寄予厚望。但同時,國內2D動畫行業卻又實實在在地面臨著人才、資金短缺的殘酷,甚者是外界製作成本低、技術含量低的刻板印象桎梏。然而事實卻是,相比於3D動畫的模型幾乎全部可以重複利用多次,2D動畫的圖重複利用率很低,都是通過紮實的美術基礎和創意直接生成圖像,每一幀都是美術人員畫的,所以在二次元群體中,一直有「國產動畫多3D,2D比3D更費錢」的說法。而且2D比較藝術化,例如宮崎駿的電影背景能夠有水墨畫的質感,且角色可以脫離現實客觀外形的束縛,比3D有更誇張和生動的表現力。
作為一部2D動畫,大電影《全職高手之巔峰榮耀》展現出了更多的誠意,由製作動漫特別篇的重慶彩色鉛筆動畫團隊承制,原著蝴蝶藍擔任文學監製,集結了包括《火影忍者博人傳》65集導演黃成希、《海賊王》原畫師羊廷牧、《一拳超人》原畫師梁博雅在內的國內頂尖動畫大神,一共有著7萬張原畫的支撐,電影的整個畫面製作部分也基本佔據了製作總時長的50%。」導演鄧志巍介紹,在純技術層面,為了讓場景的精細度、信息量更飽滿,電影用了很多3D技術來做場景,然後再還原到二維的感覺,「戰鬥場景的特效也做了一些輔助插件,讓特效更有層次感、光澤感。」
以電影高潮——最終決戰的「皇家書庫」場景為例,由於決賽時間最長,信息量龐大,為了凸顯葉修奪冠的具體細節,整個場景用了約6000萬個3D模型的面來組建,還為葉修的戰術單獨做了3套獨立的模型。這也是鄧志巍認為的全片工作量最大,也最難操作的一場戲。
大電影上映當日,以《鬥破蒼穹》《白蛇緣起》《鬥羅大陸》《狐妖小紅娘》《靈籠》為首的國內動漫行業大半壁江山、遊戲《劍網三》《古劍奇譚三》《遇見逆水寒》等都為《全職高手之巔峰榮耀》紛紛送上「賀圖」。
不可否認,從《大聖歸來》到《哪吒》,優質國產動畫的接連出現的確給了很多國內動畫人以信心。「我進入二維動畫行業已經有11年了,現在中國動畫能呈現出這樣的熱度是令我比較驚訝的,我沒想到『春天』會來得這麼快,」鄧志巍說道:「當動畫文化受到市場和觀眾的喜愛,就會有更多的人了解、支持它,甚至會進入這個行業,動畫行業目前最大的問題就是人才缺失,只有人才湧入,其它都不是事兒,行業會越來越好,大家也會看到希望。」
《全職高手》最大的意義在於,為國漫IP行業提供了更多的可能性。從誕生到今天,這部作品已經走過8年,而國漫的夏天,剛剛開始。
責任編輯：龍靜玉(EK010)