阿里巴巴的「生活方式品牌」淘寶心選和日本工業設計師深澤直人合作，推出了一系列產品。
該系列「生活分子」於 12 月 3 日先上線了 7 款產品，包括保溫水杯、鬧鐘、文具收納盒、桌面收納桶、紙巾盒等，售價在 49~ 249 元不等，略高於淘寶心選一般的系列。接下來 3 產品——計算器、電水壺和藍牙音箱會在 2019 年 1 月問世。之後，該系列還可能會推出鍵盤、空氣淨化機和檯燈等等。
淘寶心選的新聞稿中提到了這次合作基於淘寶的「同心系統」（可以理解為阿里從消費者獲取的反饋評論等信息），深澤直人選擇那些最受中國消費者歡迎的品類。不過，為何選擇設計鬧鐘、筆託等品類時，深澤直人說：「這些都是生活中很基礎的產品。」
深澤直人因為和無印良品的合作而為中國消費者熟知，最著名的作品之一是無印良品的壁掛式 CD 播放機。他信奉「一切剛剛好」、「無意識」的設計。作為 IDEO 早期的設計師之一，他也為蘋果、耐克、夏普、日立和東芝等品牌做過設計，還創立了家用電器和日用雜物設計品牌 ±0。去年，深澤直人給摩拜設計過一款白色的概念車，評價褒貶不一。
問題不可避免地延伸到無印良品。「當淘寶心選的人找到我，我就提出：因為我跟無印良品有很好的關係，所以不能做跟無印良品很像的東西。」當問及給無印良品和淘寶心選的設計有何不同時，深澤直人這樣說。
第一次合作的這 10 件產品全是黑色系，大部分選擇了磨砂的材質，和無印良品的確看上去不一樣。
不過，極簡是共同點。方與圓是該系列的「設計語言」。「我們非常嚴格地要求自己用方與圓、圓柱狀與長方形的想法來做出所有的產品」。深澤直人認為這樣的設計永遠不會過時。
在發布會上，深澤直人說它他的靈感來自青磚。之前他在中國美院偶然撿到一塊磚，並帶回了工作室，這啟發了他的設計。「阿里巴巴淘寶有大數據，非常巧合的是我發現這件事情，就好比說一塊磚能夠組成一個牆，一個資訊組合在一起就變成一個大數據。」
這批產品以及在線上和線下 8 家門店同步發售。淘寶心選的門店分布在杭州、上海、寧波、溫州和蘇州。淘寶心選總經理張棣說和深澤直人的合作將是長期的，而非只有一次。
發布會現場，阿里巴巴的高管談了很多「賦能」。
在網易嚴選之後，做自有品牌的線上零售商越來越多——還有京東的「京造」和小米有品。為了和競品差異化，淘寶心選要做「製造型零售品牌」（即既做產品又自營渠道的品牌，如優衣庫、宜家等）的平臺：未來 3 年，要孵化 1000 個製造型零售品牌。淘寶心選總經理張棣說這個平臺能把供應商、設計師和阿里系的零售商（比如線下包括大潤發、歐尚等）聯繫起來。除了推廣和銷售，它想更多地介入原創設計、商品企劃和生產。
之所以是製造型零售品牌而不是「品牌」，是為了「消費得起」，針對大眾市場。淘寶心選瞄準的是一到三線城市的 1000 萬年輕家庭，女性消費者為主。「我們發展的每一件商品，每一項服務都希望是真正滿足大眾需求的，而不是滿足小眾需求的。」
張棣提到，設計師和淘寶心選合作的顧慮之一是智慧財產權的保護。為了減輕設計師對抄襲和仿品的顧慮，淘寶心選的新款設計師商品會在阿里原創保護平臺上獲得原創性校驗、電子備案、侵權商品連結快速刪除等全鏈路保護。
題圖 淘寶心選