消研小趨勢
#網紅品牌融資#
完美日記獲1億美元戰略融資
4月1日，完美日記出讓5%股份，由老虎環球管理公司牽頭中國私募股權公司厚樸管理投資公司和博裕資本，對完美日記進行了1億美元的股權投資。此次融資使該公司的估值達到了20億美元，較去年9月融資後估值翻了一倍。
三頓半獲紅杉資本戰略融資
3月25日，精品咖啡品牌三頓半獲得1.2億美元戰略融資，由紅杉資本中國領投。這是三頓半一年半內第四次融資。三頓半成立於2017年，是精品速溶咖啡品牌，以電商起家，通過冷萃還原技術保證了咖啡的口感，並以獨特的造型和多元化的衝泡方式兼顧網紅屬性，形成了與傳統速溶咖啡和即飲咖啡之間的差異化產品。
超級零完成新一輪融資
3月20日，營養代餐品牌超級零獲得新一輪融資，投資方為元禾原點。超級零成立於 2017 年，專注於營養健康和體重管理，主打斷糖營養代餐和抗糖產品，包括代餐奶昔、能量棒、抗糖丸、斷糖口服液和主推產品多款「三日輕體餐」套裝，該套裝系列定價 199-429 元不等。
#直播持續破圈#
羅永浩抖音直播首秀3小時帶貨破1.1億元
4月1日，新晉帶貨主播羅永浩在抖音完成了直播首秀。整場直播持續3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人，創下了抖音平臺目最高帶貨紀錄。當晚羅永浩共帶貨總計22件，主要包括食物飲料、生活居家用品以及科技產品，其中多款產品上架即售罄。根據預告，羅永浩將以一周一次的頻次在抖音上做直播帶貨。（更多相關閱讀《羅永浩能撬動直男經濟這片藍海嗎？》）
薇婭淘寶直播間賣出4000萬火箭
4月1日，薇婭在直播間中掛上了淘寶直播有史以來最貴的商品：優惠價4000萬元的火箭發射和品牌服務。當晚，長光衛星技術有限公司最終達成了購買意向，拿下了此次火箭發射及品牌服務。據悉，此次成交的是快舟一號甲固體運載火箭，是一款成熟的小型固體運載火箭，已成功完成8次商業發射。
大公司動態
瑞幸咖啡自曝22億財務造假，股價多次熔斷
4月2日，瑞幸咖啡股價暴跌，盤前跌幅一度超過80%，盤中多次熔斷。今日美股盤前，瑞幸咖啡提交給美國證券交易委員會(SEC)的文件顯示，公司成立的獨立特別委員會調查發現，公司COO及其部分下屬員工存在偽造交易等行為。初步調查確定的信息表明，從2019年第二季度到2019年第四季度，與偽造交易相關的銷售額約為22億元人民幣。
微博上線「微博小店」
3月28日，微博全面升級電商產品功能，正式推出「微博小店」。微博小店為用戶提供一整套店鋪管理服務，主要包含的功能：商品的添加與管理、核心經營數據服務、推廣信息設置等。用戶開通微博小店後，不僅可系統化管理和展示店鋪，還可以解鎖電商內容激勵、小店購物津貼、返傭激勵計劃等多項專屬權益。
喜茶推出子品牌「喜小茶」
3月30日，喜茶通過微信、微博、大眾點評等平臺發布了全新子品牌「喜小茶飲料工廠」，第一家店開在深圳福田區華強北。新品牌茶飲定位主要在6-16元區間，這標誌著喜茶正式進入平價飲品賽道。
優衣庫將在日本開設家庭導向Uniqulo Park
位於橫濱市金澤區的 Uniqlo Park Yokohama Bayside 將於4月10日開業。該門店有日本知名建築家藤本壯介操刀設計，為迅銷旗下優衣庫和 GU品牌的綜合門店，是一幢高三層的獨立建築，整體零售面積約4000平方米。這一面向家庭的門店，是迅銷集團最新的門店類型，一樓為優衣庫，二樓為 GU，三樓則是兒童和幼兒產品專賣樓層。
HUDA BEAUTY入駐天貓國際
3月25日，網紅彩妝品牌HUDA BEAUTY正式入駐天貓國際。HUDA BEAUTY成立於2013年，其創始人Huda Kattan被譽為「中東卡戴珊」，擁有超高人氣，本次開店的消息在微博上引發2億關注熱度，李佳琪、黎貝卡等美妝KOL紛紛推薦。目前，HUDA BEAUTY海外旗艦店首批上線了包括水星逆行眼影盤、啞光唇釉等6款熱門單品。未來，品牌將陸續引入全線彩妝產品。HUDA BEAUTY的入駐既能為中國電商市場注入新活力，中國獨特的彩妝需求也會為品牌帶來新的價值。
Uber Eats等公司在歐洲拓展超市配送服務
4月2日，在新冠疫情導致各地實施強制管控政策後，Uber Eats和Delivery Hero等企業開始從單純提供送餐，轉向同時向消費者供應超市代購服務。其中，Uber Eats正在聯合法國連鎖超市集團家樂福開發一項新的外送服務，將於4月6日在巴黎及周邊地區的15家店啟動，之後面向整個法國推廣。用戶可以通過Uber Eats應用或網站在家樂福的便利店中選購商品。
潮流新品
海底撈推出方便速食新品
3月31日，海底撈推出了兩款方便速食產品「衝泡拌飯」和「方便粉絲」。其中，衝泡拌飯共有 5 種口味，定價為 12 元/桶；方便粉絲共有 3 種口味，定價為 10 元/桶。新品已全面開通線上銷售渠道，並在河南、山東、河北等多個省市地區進入線下市場鋪貨銷售。
樂純推出咖啡新品「ONESHOT」
近日，樂純上線全新咖啡產品「ONESHOT」，這標誌著樂純正式進入咖啡市場。新品為冰滴冷萃超即溶咖啡，共有兩種口味，分別命名為「X」和「Y」。「X」適合黑咖啡愛好者，「Y」適合於拿鐵愛好者。兩款咖啡配料簡單，僅含三種精品咖啡豆。新品的包裝採用玻璃瓶組合管狀替代裝。樂純已在其天貓旗艦店上架新品咖啡，目前是內測階段，採用預售模式，定價為 139 元/ 14 支。
伊利推出新品「冷萃氣泡咖啡」
近日，伊利聖瑞思品牌上新一款咖啡新品「冷萃氣泡咖啡」。這也是繼去年7月，伊利推出首款咖啡聖瑞斯拿鐵後的最新產品。目前，新品有原味和卡曼橘風味兩個產品，產品採用易拉罐纖細裝。新品已在廣州喜士多首發上市，售價為4.5元/瓶/240ml。
有創意營銷
鍾薛高 X 娃哈哈推「未成年雪糕」
3月26日，娃哈哈AD鈣奶聯合鍾薛高推出「未成年雪糕」，並且在微博發起#未成年雪糕#話題。這款雪糕為AD鈣奶味夾心牛乳雪糕，搭配牛奶外殼還原AD鈣奶風味。
網易嚴選 X 葫蘆兄弟聯名系列美妝上線
3月25日，網易嚴選聯手國民大IP葫蘆兄弟推出全新美妝，包括護手霜、散粉、唇膏、單色眼影、氣墊、香水、面膜7大品類。
口碑攜手餓了麼推出「數字版清明上河圖」
3月25日，口碑餓了麼聯合明代清明上河圖大IP，用現代數位技術在經典畫作中融入商業活力，包涵國際大品牌星巴克、肯德基、必勝客、麥當勞、DQ，也有網紅品牌奈雪的茶、楊記隆府、小龍坎、丸摩堂，還有知味觀、小南國、點都德等各地知名美食。
科技時尚頻道
Nike推出全新Nike Yoga系列，同步展開瑜伽精神推廣
4 月 1 日，Nike 正式推出全新產品系列 Nike Yoga。在其所秉持的「瑜伽屬於每一個人」理念之下，Nike Yoga 系列以舒適性和多功能性為重點，產品採用了 Nike Infinalon 創新型面料製作。該面料由多層編織的纖細紗線構成，同時具有輕薄、強韌、高透氣的特點，高彈力和柔軟膚感也能滿足瑜伽習練者在運動同時仍能自由放鬆的綜合需求。
伴隨新系列的正式推出，Nike 也同時啟動了以「你我都是瑜伽的料」為核心價值訴求的推廣宣傳，邀請 6 位來自不同國家、不同領域的瑜伽愛好者，包括歌手、拳擊運動員、預備太空人等，講述自己與瑜伽運動之間的故事。同時，Nike Training Club 應用程式也提供適合不同水平愛好者的在線瑜伽訓練計劃，註冊用戶均可免費學習。
大事件和風向標
東京奧運會將於2021年7月23日至8月8日舉行
3月30日，國際奧委會、東京奧組委、日本政府聯合宣布，受新冠肺炎疫情影響被迫推遲的2020東京奧運會將於2021年7月23日至8月8日舉行。
投融資新聞
構美完成近億元A輪融資
3月30日，MCN機構完成近億元A輪融資，由華映資本、道合資本領頭，姚記科技跟投。本輪融資將主要用於S2B2C平臺的建設和優化、新主播的孵化籤約和供應鏈及品牌的整合。構美成立於2016年，致力於打造基於直播電商、新流量電商的S2B2C人貨匹配平臺，同時也是淘寶直播、抖音等平臺的頭部MCN機構之一。
Weee完成近5000萬美元B+輪融資
3月30日，美國生鮮電商Weee宣布連續完成了B及B+輪總額近5000萬美元的融資，本輪融資由著名投資機構XVC和VMG領投，iFly，Goodwater，Lightspeed Ventures和Silicon Valley Bank跟投。Netflix前COO Tom Dillon將加入董事會。Weee!成立於2015年，目前是主要服務美國亞裔人群的生鮮雜貨電商。