近年來，購物中心主題展覽層出不窮，從早前新天地哆啦A夢展，大悅城泰迪熊展、環球港Hello Kitty展，到靜安嘉裡中心的80個「淡淡君」、環球金融中心的千隻熊貓等等。「主題式體驗」被認為是購物中心跳出同質化困境、吸引客流、增強客群記憶、引導客群消費的重要手段。
日前，寧波印象城（開業時間:2013-03-30、已籤約311個品牌）剛剛結束了為期半個月的侏羅紀恐龍展，與傳統主題展覽以卡通形象為主不同的是，本次恐龍展將自然、科普、環保與孩子成長相結合，將博物館搬進商場，打造國慶大型環保公益裝置展，讓真實的恐龍化石展現在家長和孩子們的面前。寧波印象城緊抓親子家庭視線，將親子互動體驗與活動實踐相結合，引領寧波Shopping Mall國慶互動公益生活新浪潮。據盈石集團研究中心資料顯示，購物中心推廣活動主要涵蓋主題體驗、優惠促銷、網絡互動、會員答謝、展銷五大類型。其中，與當前購物中心體驗化趨勢相適應，標杆項目活動類型以「主題式體驗」為首選，比重達59.4%。所以，在主題式體驗愈加密集的今天，購物中心如何能在諸多主題展中突圍而出，真正做到客群記憶的增加甚至引導客群進行消費，值得購物中心深思考量。
恐龍化石展，一場寓教於樂的親子盛宴
本次「重返侏羅紀」大型環保公益裝置展最大的亮點，是將焦點瞄準親子客群，在十一黃金周期間，讓恐龍化石在商場內再現，為家庭提供了一個寓教於樂的親子場所。中國青少年研究中心調查報告指出，家庭教育指導的重點之一是將生命教育納入生活實踐之中，指導家長帶領兒童認識自然界的生命現象，幫助兒童建立熱愛生命、珍惜生命、呵護生命的意識。寧波印象城從家長的切實需求出發，聯合浙江省自然博物館共同打造一個商場裡的知識專區，部分活動還設有課堂環節，讓孩子得到老師照料的同時，解放父母的時間，還家庭一個幸福而有意義的黃金假期。
活動期間，孩子們對於恐龍化石展的展品非常感興趣，不論是浙江超大恐龍——中國東陽龍，還是從未見過的麗水甲龍、鐮刀龍，或是神秘的恐龍蛋組、恐龍腳印、恐龍牙齒等。這樣一個充滿未知與神秘的遠古世界，帶給了孩子們和家長直觀的視覺衝擊和驚奇體驗，同時引發了孩子們詢問各種恐龍和自然相關問題的興趣。
作為承載了衣食住玩諸多角色的線下載體，購物中心正向「生活圈」的方向發展。寧波印象城恐龍展的舉辦，就很好地印證了這一理念。做一個有價值的購物中心，不僅僅是滿足消費者的生活消費需求，更應該努力去滿足消費者的情感搭載需求，讓消費者對品牌逐步形成良好的認知度和黏著度。
一次線上線下融合的極致體驗之旅
作為寧波地區時尚商場的領跑者，寧波印象城此次恐龍展將線上線下體驗手段完美融合。消費者除了體驗恐龍化石展、印象城兒童公益畫展和恐龍知識大課堂三大重要組成活動之外，還參與了印象城在微信端增加的場景應用型恐龍展線上體驗、兒童恐龍圖畫線上投票的活動。在線下，印象城還在商場內的電子互動屏上，增設了屏上拼圖、拼圖後抽獎的環節。家長和孩子在線上通過場景應用的形式，聲效畫面相結合，產生對線下展覽的興趣；到了商場內，還可以通過屏上拼圖，增加小孩子的動手和思考能力，拼圖後的抽獎，更是給消費者帶來了實際的優惠，更添整個家庭在體驗中的磨合與樂趣。線上的投票環節，通過比拼的形式讓活動得到了更好的傳播，從而吸引人流到線下，由此形成一個良性的體驗循環。
「體驗式消費」並不是一個新鮮的詞彙，但是真正的體驗式服務並不是所有商場都能夠做好。其中，目前至關重要的是如何用好移動網際網路。移動網際網路的入口是整合消費人群，實現線上線下溝通與交互，拓展消費渠道的關鍵因素。移動互聯的特性，也證明它能夠滿足用戶日益注重品質、個性、便利和體驗的現代化需求。多屏應用，更是增加了消費者的商業入口。當購物中心完成多屏入口布局後，還能夠進行精準的數據分析，從而更加貼合地為消費者提供想要的信息推送和引導。
寧波印象城」重返侏羅紀「大型環保公益裝置展於本月12日完美收官，自然、科普、環保與孩子的成長密不可分，也希望這個寓教於樂的親子聖地，以後能夠帶給更多家庭不一樣的驚喜。