見習記者 丁姿伊
「大概40盤左右吧，有些盤是我自己拼裝的，有喜歡的單色就買過來合拼個大盤，單色也算的話都不止40了……」坐在梳妝檯前的鷺鷺細數著她的眼影，參加工作四年來，她一直都在關注眼影這一彩妝單品，「到現在沒有一盤眼影是用完的。」
雖然使用速度趕不上購買速度，但鷺鷺認為自己並不是個例：「現在像我這樣喜歡研究眼妝的女生越來越多，因為很多時候化了眼影感覺就像變了一個人，很神奇。」
事實上，鷺鷺還真的並非個案。在中國化妝品增速最快的彩妝領域，眼影品類近年來的增長速度異常亮眼，甚至已經超過此前的「老大」口紅。剛剛過去的「6·18」，在銷量呈翻倍業績增長的化妝品品類中，眼影的銷售額便十分可觀。「淘寶指數」查詢結果也顯示，近一周關於眼影的點擊指數和轉化率都保持高水準。
越過入門款嘗鮮亮色系
「口紅效應」讓位眼影
相比較「伐開心，買包包」的高成本，得到「想你色」「人魚色」「安迪色」的口紅門檻要低得多，也因此口紅在彩妝界一直佔有重要地位，甚至有「口紅效應」之說。但近兩年，眼影的風頭卻大有蓋過口紅之勢。
「早幾年口紅賣得好是因為它最不挑手法，而現在網絡上可以學習化妝技巧多了，對口紅的鐘愛就慢慢轉移了。」對於女生們對眼妝的偏愛漸漸取代唇妝這一現象，鷺鷺是這麼解讀的。
化妝品專櫃的銷售們是這樣理解這一現象的：「前兩年很多口紅顏色顧客該買的都買齊了，現在已經進入平淡期，轉而開始收集眼影色系了。」
有最新的消費者指數報告顯示，2017年中國護膚品類和彩妝品類銷售額分別增長了17%和30%，遠高於快速消費品的總體增速；大眾化妝品市場中眼影品類同比增長83.6%，增長率為彩妝類中最高，已經超過口紅。
走日韓路線的彩妝代購盧小小告訴記者，她曾就眼影做過一次客戶問卷調查，統計結果表明，20-25周歲的客戶是購買眼影的中堅力量，佔比60%以上，26-30周歲佔到20%左右，大地色系眼影依舊是大家的首選。
但在銀泰武林店湯姆福特（TOM FORD）專櫃銷售人員張磊看來，今年夏天眼影的「風向」已經變了：「有很多人喜歡自然一點的大地色系，不過現在大地色系賣得沒以前好。不少顧客直接過來找蜜桃色系購買。」
「夏天很多人會選靚麗一些的顏色。」魅可（MAC）專櫃的銷售人員胡田也得出了同樣的結論，現在大家對於鮮豔顏色的接受能力大大增強，非常樂於嘗試明亮的眼影單品。
在多個商場的化妝品專櫃，記者發現不少美妝品牌都陳列著大小各異的眼影，有單色小盤，有四色的，也有九色甚至更多。以魅可（MAC）為例，記者發現單色眼影均價在150元左右，而九宮格眼影盤價格只要390元，九色眼影盤的性價比似乎要比單色眼影高了不少。
「確實是綜合眼影盤賣得多一些，一般顧客會選擇四色或九色，而且這種眼妝盤是專業彩妝師搭配好的，簡單好操作。」胡田說，「這些單色眼影一般就是針對有化妝基礎或者是化妝達人級別的顧客，他們對色彩搭配有自己的想法，會選個別喜歡的顏色。」
綜藝明星成「帶貨王」
「一鍵式上妝」使困難指數降為零
「綜藝節目帶火的吧，像《創造101》這種，很多人在節目裡看選手化桃紅色粉紅色和棕紅色眼影好看，就來找這幾款的情況比較多。」「跟網絡有關，大家看一些美妝博主畫得很漂亮就自然受到影響更關注眼妝……」對於眼影的熱銷，化妝品銷售們一致認為是網絡不容小覷的傳播能量助推了眼影購買潮。
代購盧小小則索性用銷量來說話：「張韶涵參加完《我是歌手》後，自爆眼影是湯姆福特（TOM FORD）20色號，那幾天我每天可以賣出六七盤同款眼影。」記者發現，這款眼影在「小紅書」APP上也有近7000篇分享筆記，其中不乏粉絲量巨大的網絡紅人，而「最適合春夏眼影」等話題更是有3000多萬的關注量。
根據杭州武林銀泰給出的近一季度眼影銷量排行，納斯（NARS）吉隆坡、湯姆福特（TOM FORD）20及魅可（MAC）人魚姬三款眼影穩佔前三，相比其他兩款經歷較長時間考驗的口碑產品，湯姆福特（TOM FORD）20明顯是在明星效應和網絡傳播的推動下成為「黑馬」的。
而在這波眼影銷量激增的過程中，各大彩妝品牌的「費盡心思」同樣功不可沒。
粉質眼影、慕斯眼影、液體眼影……品牌們在鑽研質地推陳出新的速度上可以說是不遺餘力。和其他品牌或時尚達人合作推出聯名款和限量款也是品牌商的「慣用伎倆」。更有品牌貼心地推出「傻瓜式」眼影為「手殘黨」服務——「一鍵式上妝」的雙色眼影近期便受到廣大眼影初學者的追捧，背後的邏輯直截了當——當抹眼影變得像抹口紅一樣簡單、不會出錯，還有什麼理由不買回來試試呢？