深圳新聞網1月14日訊(見圳客戶端、深圳新聞網記者 鄧濤)春節臨近,是回家團圓的時候,也是新人們結婚的旺季,你收到多少份「紅色炸彈」?1月14日,中國極具影響力的結婚服務平臺婚禮紀聯合結婚產業觀察發布了《2020年中國結婚消費趨勢洞察》。
報告稱,結婚受傳統風俗影響較大,結婚消費呈現一定的地域特徵。北京、廣東、上海、浙江、四川等均是結婚消費排行前十的大省份,但消費呈現明顯差異。在2019年婚品地域消費偏好中,廣東省金飾、紅包和伴手禮的熱度排名Top3。
廣東省是中華文明發源地之一,在語言、風俗、生活習慣和歷史文化等方面都有著獨特風格。廣東人結婚相對來說注重傳統且隆重的婚禮。婚禮紀平臺大數據顯示,廣東省新人重點關注「三金如何挑選」「結婚禮金數」「伴手禮如何選」等關鍵詞相關內容,其中廣東結婚新人對於「三金」的搜索量高達89%。
「國潮中國風勢頭正盛,近年來年輕人結婚大有回歸傳統之勢,體現在婚宴、婚紗照、婚品等各個環節上;回歸傳統的另一面是傳統習俗的自我解放,結婚變為了個性秀場,各種『反傳統』、風格迥異的結婚消費趨勢盡情彰顯。」婚禮紀大數據中心負責人表示。
在全國婚品地域消費偏好圖中可以看出,個性化的結婚消費需求五花八門。廣東福建人結婚熱衷披金帶銀,金飾消費排名並列第一;北京結婚消費排名前三的是喜糖、喜字、對聯;四川省消費前三的是乳膠氣球、拉花、跪墊地毯;東北代表隊遼寧省消費前三當屬堵門遊戲、喜糖盒、禮花彩噴,「氣氛裝備」都得整得明明白白。
值得關注的是,這屆90後結婚「不差錢」,出現一種「結婚也啃老」的消費趨勢。據報告數據顯示,2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元,是五年前的3.5倍。在中國人的傳統意識裡,結婚對於很多人來說一生只有一次,不僅僅是一對結婚新人的事,也是兩個家庭的事,父母會樂意為子女們大操大辦,也就有了「4託2」式的消費。婚禮紀新娘說社區數據顯示,90%的父母會願意承擔婚宴費用,這正是結婚開銷支出的大頭。
儘管工作996,但卻從不放棄成為精緻的「juju新人」。於是「速食」備婚成90後結婚新人的剛需,他們活出了一種「懶系精緻主義」。這屆新人備婚兩極化特徵明顯:備婚時長在「1-3個月」和「12個月以上」的佔比超過六成。總言之就是,要麼拖著不備婚,要麼拖著備不完婚。因而婚禮紀婚禮統籌師受到結婚新人的青睞,他們為新人提供貫穿結婚始終的一站式貼心、專業服務,成為新時代「結婚包辦專業戶」。
如今,90後作為網際網路原住民,更熱衷在線剁手,用「指尖」重塑結婚消費市場格局。廣東人結婚也不例外,新人只需要躺在家裡打開手機,就能在線製作電子請帖、婚禮MV、一鍵試婚紗,婚禮紀各種數位化智能結婚工具,滿足結婚一切所需。
還記得李佳琪在直播間的那句「OMG!買它!」嗎?直播已成為結婚消費領域的「流量飛輪」。直觀、生動的展示方式讓新人一目了然,快速對比、挑選、購買結婚的心儀之物,新人們無需到店就能了解商品、在線提問,直接和品牌商家溝通交流,為新人縮短47%的決策時間。這對於求新求快的年輕人來說意義非凡。