2018年4月底，魔腦匯學習平臺特邀哈佛大學Nieman新聞精英獎學金學者林傑，為該平臺的各企業高管授課，通過深度解析美國的TED演講，並用大量實例，揭示了演講的5大真相和3大套路，以幫助企業有效提升營銷溝通的有效性。下面是林傑老師的授課的第二部分內容概要（實例部分略）：
哈佛大學Nieman新聞精英獎學金學者林傑老師課程概要（二）
如果你把TED演講整個看下來，會發現大多數演講都很類似，這充分說明：好的演講都是有套路的。
套路1. 開場先聲奪人
不管你講什麼，一開始就能抓住觀眾的注意力是至關重要的，因為它直接決定了接下來的整個狀態。TED演講常用的好的開場方式至少有三種。
A、以聰明的笑話和自嘲開場。笑話和自嘲，通常會引起觀眾發笑，一笑現場氣氛就輕鬆了，尤其是人通常都會欣賞自嘲的精神，你一感受到觀眾對你的欣賞態度，你就能消除相當程度的緊張。
但不是所有的話題都適合以笑話和自嘲開場，尤其是那種本身就非常嚴肅的主題，對於這類話題，還有一個比較好的開頭形式就是B、給出一個聳人聽聞的數據
第三個效果較好的開場方式就是：C、講一個小故事
故事不一定都在開頭講，但所有好的演講裡都會講故事，這就是TED演講揭示的另一個演講套路：
套路2. 講故事
講故事最好以自己親身經歷過的，這叫做「私人式敘述」，這種方式的可信度高，它的作用是瞬間拉近觀眾與你要講的內容之間的距離 。如果你選的故事不是你本人經歷的，可是你還一定要講這個故事，怎麼辦呢？你最好生拉硬扯也要跟這個故事攀上關係。
不管你是要尋求幫助，還是賣產品，你的最終目的都是要說服別人接受你的觀點，所以把一件事「說」好，是相當關鍵的。而把一件事說好的另一個套路就是：
套路3. 幽默感
你適度的幽默，會把全場觀眾逗笑，氣氛會變得歡快輕鬆，能緩解你的緊張，而且觀眾還會認為你很聰慧，一舉兩得。但是我們也都承認，幽默感不是人人都有的，也不是一兩天就能學會的，那麼在演講中可操作的一種最簡單的手段就是：進行有趣的比喻。
用一些有趣的比喻，可以把枯燥的、難懂的專業問題，以普通人都能理解的方式講出來，這也是TED演講所要求的，那就是：再專業的內容，也絕不能容許複雜、冗長、晦澀，一定要以人人都能聽懂的語言表達方式來講透它，並且要做到：觀點響亮、開門見山、看法新穎。
基本上能把這三個套路用上用好，你的演講內容就可以保證是相當不錯的了。接下來是怎麼把它表現好，這就引出了下一個話題，就是每個演講者都要樹立一個觀念，這個觀念是什麼呢？（未完待續，敬請關注）
本期主講人林傑：北京大學法律學士，美國路易斯安那州立大學大眾傳媒碩士，美國哈佛大學Nieman新聞精英獎學金學者；曾受邀擔任美國華盛頓戰略研究中心、西點軍校、哈佛大學等學術項目的主講人；歷任美國《Daily Reveille》記者；美國紐約北美衛視中文臺記者/主持人；中央電視臺記者/執行製片人/製片人；美國CybEye高科技公司公共關係與媒體運營總監；2005年接受天使投資創辦傳媒文化公司並出任執行總裁，2008年與新加坡上市公司達成收購協議；著有《中國的媒體新環境：商業化, 持續發展與改革(英文)》，《中國的媒體改革何去何從(英文)》等；目前在West California Academy of Art and Design任職公共關係與媒體運營總監。