淘寶開賣盛大遊戲 馬雲曾言餓死不做遊戲

2020-12-24 17173遊戲網

以遊戲+內容起家的盛大與具有巨大的流量和用戶量優勢的淘寶合作，這將產生怎麼的聚合效應？遊戲電商化會不會成為趨勢？喜歡跨界的馬雲會不會涉足遊戲開發？

盛大遊戲入駐淘寶

2013年2月22日，盛大遊戲宣布在淘寶開店，嘗試集網遊與電商於一體的B2C模式形態。據悉，淘寶將獨家首發《時空裂痕》公測的客戶端。與此同時，盛大遊戲全面啟動與淘寶的帳號對接，《時空裂痕》將加速推進接入淘寶帳號。盛大遊戲未來將全面啟動與淘寶帳號對接，將淘寶和盛大遊戲的通行證打通。

淘寶將獨家首發《時空裂痕》公測的客戶端

對於和淘寶的合作，盛大遊戲副總裁陳芳表示：「這次我們之所以選擇淘寶，是看重了淘寶巨大的流量和用戶量。同時，淘寶在物流方面也能為我們提供更為全面的服務，用戶在這裡獲得的體驗會更好。」

事實上，借勢電商流量，是盛大遊戲一條比較明智的出路。在網際網路中，電商和遊戲是流量變現的兩種主要方式，但遊戲用戶群體畢竟是小眾，遠不如淘寶、京東等電商平臺覆蓋的用戶廣泛。盛大和淘寶跨領域合作，此種方式可產生協同作用，進一步加強二者的變現能力。

對此，易觀智庫分析師孫培麟則持有相反的觀點，孫培麟認為，電商網站的龐大流量或許能使遊戲廠商獲得較好的推廣效果，但是國內的大多數遊戲仍然需要靠道具和增值服務收費，實際安裝數和轉化率才是最重要的考核指標。而且，對電商網站來說，仍然停留在收取廣告營銷費用階段，實質獲利並不樂觀。

盛大擁有優質的遊戲內容，淘寶具有巨大的流量和用戶量優勢。不禁要問兩個行業老大的「聯姻」有什麼目的？一向喜歡跨界的馬雲會不會涉足遊戲領域？

馬雲曾表態：餓死也不做遊戲

馬雲會不會涉足遊戲領域？馬雲曾在2008年的電子商務專題匯報上表示「餓死也不做遊戲」。馬雲說：「不做遊戲這是跟我價值觀有關，阿里巴巴到現在為止沒有投入過一分錢在遊戲上面，那是兩年前我妹夫跟我說一個事情，改變了我對遊戲的看法。我妹夫一天早上跟我說，我昨天跟你妹妹玩遊戲玩到早上3點半，你妹妹去上廁所的時候我又偷偷地玩了半個小時，我被他嚇了一跳，我妹夫是很能幹的一個小企業家，這麼一個成年人並且是一個很精明的人，竟然玩到三點半甚至沒有一點兒自控能力，想想我們孩子會怎麼樣。我不希望我兒子玩遊戲，如果中國孩子都玩遊戲中國就沒有前途可言了。」

「而且我通過分析發現了在全世界時間不值錢的國家裡遊戲是最暢銷的。你會發現全世界最先進的遊戲國家是哪些?美國、韓國、日本，但是這些國家永遠不鼓勵自己的老百姓玩遊戲，它用來出口。有一天我們的領導突然會醒過來問我們孩子在幹什麼?在玩遊戲的話，一定要對他進行限制。因為遊戲不能改變中國的現狀。所以我說不做遊戲，餓死也不做遊戲。」

事實上，2009年6月，阿里巴巴旗下的工具旺旺開始嘗試引入一些小遊戲。對此，阿里軟體總裁王濤表示說：旺旺引入一些小遊戲，是為了滿足用戶的需求。使用旺旺的用戶中，有20%~30%是在做生意，其它則是普通消費者，因此這些用戶有各種需求存在。一些小遊戲休閒小遊戲可以增進家賣家之間的感情，對於他們達成生意幫助更大，但阿里巴巴不會去做大型網路遊戲。

對於淘寶此次和盛大遊戲的合作，淘寶行業運營事業部網遊資深總監任偉表示，與盛大遊戲合作符合淘寶「遊戲電商化」的發展策略，盛大遊戲優質內容的加入，也有助於提升淘寶平臺的內容價值。我們不會參與具體的遊戲運營，淘寶做的是平臺，對所有的遊戲公司來說都是開放的。

據任偉介紹，在淘寶遊戲平臺上，網遊客戶端被定義為實體產品，遊戲公司在淘寶的店鋪上售賣，淘寶提供交易保障及物流配送服務。例如，盛大遊戲此次推出的遊戲客戶端便會以實體形式出售給用戶。「這跟在淘寶上賣衣服、賣機票、賣旅行產品的賣家沒什麼區別。

來源：21世紀網

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