來源：商務範
前兩天，紀梵希突然官宣，由設計師Matthew M.Williams擔任品牌創意總監一職，負責男裝、配飾和部分女裝的創意輸出。
馬修本人也在自己的INS上發布了這一消息，一時間，時尚圈、音樂圈的各位大佬紛紛現身評論區，像老米、陳冠希、說唱歌手Asapferg、小眾雜誌《032C》等等都前來送上祝福～
不關注時尚圈的小夥伴可能對這位設計師不太熟悉，其實他還蠻厲害的，在進入紀梵希之前，他就已經擁有了自己的個人品牌1017 Alyx 9SM，在潮流圈一直都很受歡迎，還先後與Nike、Dior、Moncler合作，反響也都很不錯。
再早之前，馬修·威廉士和音樂圈聯繫十分緊密，早年他做過Lady Gaga的造型師，傳聞兩人還談過戀愛，不僅如此，馬修還做過Kanye West的造型師，後來順勢加入了DONDA。
而值得一提的是，同樣來自於DONDA的知名設計師，還有LV現任男裝創意總監Virgil Abloh，他倆打入時尚圈的道路也可以說幾乎一模一樣。
LVMH集團的設計總監職位，DONDA成員已經佔了兩席，DONDA這個名字，也漸漸從幕後浮出水面，還有網友調侃說，上Kanye的東大夜校（DONDA Ye School），保送LVMH創意總監。
那麼今天，範主就來給大家扒一下，這個神秘組織「DONDA」到底是什麼來頭，為什麼這麼厲害？
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DONDA是啥？
DONDA由侃爺和他的兩個好友共同創立於2012年，起名源於Kanye West已故的母親Donda West，侃爺對Donda的運營一直非常保密，只是在2012年的幾則推特中宣布了DONDA這個團體的存在，並宣稱這個組織是以「填補社會中的創造力」而成立。
這個神秘的設計團隊沒有官方網站，也沒透露過任何官方消息，不過它涉獵十分廣泛，涉及了電影產業、音樂藝術、出版、舞臺設計以及市場營銷等等，一系列與文化藝術相關的商業活動。
除此之外，侃爺也表示，DONDA會幫助很多年輕沒有背景的藝術家，通過激發他們的創造力，以實現他們的夢想。所以這些年，很多從DONDA出道的年輕藝術家，出現在人們的視線中，而且獲得了不同程度的成功。
成員們和歐巴馬合影
不過後來侃爺和Donda鬧掰了。2018年Donda改名為 「Art of Culture」，原因據說是對侃爺發表的政治言論不滿，同時侃爺也不再支持該組織。這個設計界的傳奇故事，也算是告一段落。
那麼，接下來範主就給大家講講，DONDA裡都有哪些厲害的成員～
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他們都是厲害的角色
Virgil Abloh
要說目前DONDA最有名的一位成員，那就是路易威登現任男裝創意總監Virgil Abloh啦，他在LV這兩年，其街頭感的設計為品牌吸引無數年輕粉絲，男裝銷量一度刷新銷售記錄。
不過，Virgil其實也算是從草根出身，他來自美國伊利諾州的一個加納移民家庭，長大於街頭，而且從來沒有接受過正式系統的服裝設計教育，不過也許正是因為自身學建築的原因，才形成了他獨有的風格。
後來，大學畢業的Virgil進入Fendi實習，從而認識了Kanye，第二年就被Kanye任命為DONDA創意總監，再後來，Virgil就創立了這幾年最火爆的高街潮牌Off-White，他設計的女裝還入圍過LVMH新銳設計師大獎，後續和Nike合作的「The Ten」系列，也為他今後的「起飛」打下了堅實的基礎。
2018年7月，Virgil Abloh在巴黎發布了自己在LV的首個男裝系列，秀後亮相和Kanye相擁而泣的畫面，也是讓人印象非常深刻～
Matthew M.Williams
第二位要說的，就是紀梵希最新欽點的設計總監Matthew M.Williams，馬修本人也不是學服裝設計出身的，據說他當年想申請去帕森斯學院學設計還被拒掉了，後來被Kanye招募到DONDA，才真正開啟了他的藝術事業。
馬修一開始與音樂圈子的聯繫較為緊密，一開始是Lady Gaga的巡演造型和舞臺創意總監，當年Gaga很多讓人覺得驚世駭俗的造型都出自他手，比如著名的噴火胸衣...可以說，Gaga的成功，馬修也起到很大的作用。
2015年時他創立了自己的品牌ALYX，風格先鋒前衛，2016年入圍LVMH新銳設計師大獎，2018年品牌改名叫做1019 Alyx 9SM，他的個人品牌一直很受歡迎，也與很多知名品牌合作，Dior、Moncler、Nike都是他打入時尚圈頂端的幫襯。
Jerry Lorenzo
Jerry來自於美國加州，從小受到基督教文化的影響，所以一直希望自己長大後能做與之相關的事業，這也是為什麼後來把自己的品牌起名叫Fear Of God。
和其他人不同，Jerry是學習商科出身，所以完全沒有設計或藝術功底，不過在Diesel、Gap兼職的經驗，幫助他了解人們對於服裝的審美和穿衣習慣。
在成立品牌之前，Jerry是一位專業的派對舉辦專家，他有自己的派對舉辦組織JL Nights，專門為名人舉辦派對，因此結識了許多美國說唱圈和潮流圈的名人，比如Pusha T、Kid Cudi，後來也是通過說唱歌手Big Sean認識了Kanye，從而加入DONDA。
2013年，Jerry成立高級街頭品牌FOG，因為Kanye的賞識，經常為其帶貨，Justin Bieber也常常上身他家的衣服，前陣子周揚青也穿了。
後來FOG和Nike推出合作系列，熱度也是一直居高不下，Jerry也被許多街頭潮流愛好者信奉為「潮流之神」。
Samuel Ross
Samuel Ross來自英國，出生於工人家庭，大學學習的平面設計，畢業後做過產品設計，後來成為了Virgil的設計助理，專門負責Off-White的門店陳列工作，也順勢加入了DONDA。
因為各種機遇和鋪墊，Samuel離開了DONDA，開始開展自己的事業，2015年時，他創立了自己的品牌A-Cold-Wall*，備受歡迎，季銷售額高達3500萬美金，對於新興品牌，其實還蠻厲害的了。
後來，品牌受到了Nike的青睞，雙方合作推出聯名球鞋，非常搶手，Samuel的事業也是風生水起，2018年入圍LVHM新銳設計師大獎，正式進入High Fashion圈子，雖然不再屬於DONDA，但Samuel也說過，自己雖然到了新的世界，但一直保持著在DONDA時的感覺。
Heron Preston
Heron Preston出身於設計名門帕森斯設計學院，不過畢業後他沒有立刻去搞設計，而是做起了DJ，因此認識了很多音樂圈的名人，其中就包括Kanye，在加入DONDA之後，Heron Preston還給Kanye做過專輯周邊產品的設計，從此踏上了做服裝的道路。
2016年，Heron Preston成立了個人同名品牌，2017年推出服裝系列「Uniform」，以紐約公共衛生局制服為靈感，從而名聲大噪，後來品牌和NASA合作推出航天服，還把自家服裝送上了太空。
DON C
大家對這一位可能就更不熟悉了，但其實他在歐美潮流圈子中的地位並不低，DON C一開始是Kanye的巡演經紀人，並且還擔任了Kanye婚禮的伴郎，他倆私下關係非常好。
2011年，DON C創立了自己的街頭品牌Just Don，主打華麗復古風格，在國內相對小眾一些，不過他也有和很多大牌合作，比如和Nike聯名推出Air Jordan 2就倍受各位鞋頭的追捧，後來還和著名酒企人頭馬推出了跨界聯名系列。
為什麼他們混得好
看完這一群年輕藝術家的簡介，也許很多人會疑惑，為什麼從街頭出身的他們，能夠擁有這麼好的資源，為什麼這麼受歡迎？接下來就給大家分析分析原因～
1、Kanye起了很大的作用
說起這些年輕藝術家事業的起飛，其實跟Kanye有很大的關係，有一些人在遇到Kanye之前，還是寂寂無名的狀態，比如馬修·威廉士在第一次見到侃爺之前，只是一個為歌手做造型的幕後造型師，不過他的設計打動了侃爺，侃爺第二天就給他提供了一份工作。
這件LED夾克就是馬修設計的
侃爺也會給這些年輕的藝術家提供難得的機會，Jerry Lorenzo在設計出FOG第一批樣衣後請到侃爺來預覽，他的作品受到侃爺的賞識，侃爺不僅把Jerry招募進DONDA，而且就在幾周後，就提供給Jerry到巴黎參與設計自己和A.P.C的合作系列的機會。
2、街頭文化是未來趨勢
除了Kanye的幫襯之外，這批年輕藝術家的崛起也和當下越來越流行的街頭文化有關，為傳統大牌買單的消費者也是越來越年輕，從街頭鼻祖Supreme和LV的合作爆紅開始，幾乎就能預見街頭文化邁入High Fashion的趨勢。
到後來Dior聘請Kim Jones擔任男裝創意總監、LV聘請Virgil Abloh、與日本潮流鼻祖Nigo推出聯名系列，再到今天紀梵希官宣馬修·威廉士上任，不得不說品牌確實在有意地年輕化，潮牌背景出身也在為各個新銳設計師加分。
3、名人帶貨
除了以上因素之外，名人效應也為這些街頭品牌帶來不少的流量，比如Fear Of God幾乎就是被Kanye和Justin Bieber穿火的，尤其是Justin Bieber，早年那些他被吐槽的流浪漢穿搭，其實好多單品都是來自FOG...哈哈哈...
Travis Scott這位說唱圈的當紅炸子雞，則為Just Don和Alyx上身帶貨。
女生們就比較青睞Heron Preston，Bella、Kendall、Hailey三位辣妹都先後上身他家的單品。
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好啦，侃爺和他的團隊就給大家講到這裡，你有什麼想說的，趕快留言討論起來吧～
ps. 關於侃爺，之前寫過一篇《卡戴珊老公賺10億登福布斯封面，一年賣100萬雙椰子鞋，改造了網紅家族的審美…》，在商務範主頁對話框中回復「卡戴珊」就可以查看了。
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