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前言
YouTube上擁有774萬粉絲的李子柒火了之後，我們突發奇想，既然一名纖弱女子可以擔起中華文化對外傳播的重任，那麼42所正在建設的「國際一流」高水平大學表現如何？
由於大學不做短視頻，於是我們將目光轉移到社交媒體Facebook。當然，一流大學最重視的是國際期刊的學術發表，不過，由於大學排名機構每年都統計該項指標並對大學做出排名，本文就另闢蹊徑，考察一下Facebook上的中國一流大學。
01
中國大學的Facebook帳號
在42所「雙一流」高校中，排除許久不更新的佛系高校以及未創建Facebook帳號的國防科技大學，共有36所「雙一流」高校擁有「活著」的Facebook帳號。其中，只有北京大學和清華大學兩所高校別著「官方認證」的小藍章。
這些擁有Facebook帳號的「雙一流」大學，是什麼時候開始在Facebook上留下足跡的？本文考察後發現，有些大學同時擁有多個非官方認證的主頁，經過比較，本文選取了其中最有代表性的帳號。
首個吃螃蟹的是復旦大學，2008年在Facebook開設帳戶，此後，「雙一流」高校陸續創建帳號，2011和2012年註冊的較多；2019年，有4所「雙一流」大學在Facebook上創建了帳號。
這36所高校在Facebook上的粉絲數參差不齊，少至幾十，多達百萬。清華、北大兩騎絕塵，擁有大批追隨者，成為當之無愧的「粉絲收割機」。
有趣的是，體質奇異如復旦，雖然在2017年出來冒了個泡，更新了頭像後再沒動靜，卻仍然收穫5000多位真愛粉，甚至超過了今年每隔一兩天就出來曬曬生活的上海交大和華東師範大學。
2019年只有15所高校更新過帖子。論發帖量，究竟誰是勤勞的小蜜蜂？
2019年1月1日至2019年12月2日，發文總數超過一百條的高校僅有6所。其中，只有清華大學和北京大學平均每天至少發一條帖子。
然而，發帖數量多和影響力並不直接相關，2019年發帖互動量（包括獲贊、評論、分享次數）超過1000的高校有9所。除了清華北大穩居第一和第二外，天津大學和廈門大學緊隨其後，這四所高校也是平均單條發帖互動量最高的學校，平均在100以上。其餘學校單條互動徘徊在30-64不等，影響力真實情況可見一斑。
總之，無論從關注人數、發文頻次還是互動量看，清華北大都比翼齊飛，與排名第三的天津大學間產生巨大「斷層」。
02
中國內地vs中國香港vs中國臺灣大PK！
光明日報等機構2019年1月發布了《2018中國大學海外網絡傳播力報告》，以Google、Wikipedia、Twitter、Facebook、Instagram和YouTube六大海外用戶常用平臺的數據為標準，為中國高校評分。報告稱，我國內地高校海外網絡傳播力排名與學術傳播力排名、QS世界大學排名強相關。學術傳播力排名和QS世界大學排名越高，高校海外網絡傳播力越強。那麼在Facebook上是否同樣如此呢？
我們選取了2020年QS大學排名前100裡的6所內地高校（清華、北大、復旦、浙大、交大和中科大），5所香港高校（港大、港科大、港中文、港城大和港理工）和1所臺灣高校（臺大）進行比較，發現香港5所高校的Facebook都申請了官方認證，內地大學只有清華和北大，臺大沒有獲得認證。
通過對比2019年這幾所大學的平均發文頻次和互動頻次，發現內地高校以微弱優勢高於香港高校，但實際上，只有清華北大做了巨大貢獻，復旦和中科大2019年沒有發帖。從這個角度來看，中國內地只有清華和北大兩所高校算得上擁有「國際傳播影響力」。
03
中外合辦大學重視國際傳播影響力嗎？
中國內地近年興起中外合辦大學，這些學校重視自己的國際傳播影響力嗎？
我們選取了6所高校，分別為上海紐約大學、西交利物浦大學、崑山杜克大學、寧波諾丁漢大學、溫州肯恩大學和廣東以色列理工學院作為觀察對象。
這6所高校在Facebook上都有帳號，除崑山杜克大學外，其他5所高校關注人數都未破萬。截至2019年12月2日，上海紐約大學發貼最多（268次），其次是崑山杜克大學（170次）和寧波諾丁漢大學（118次）。溫州肯恩大學和廣東以色列理工學院發貼很少，全年只有十多次。在互動方面，崑山杜克大學遙遙領先，超過15萬。
04
中國高校Facebook帳號都在說什麼？
在2019年發過文的15所「雙一流」高校中，我們選取了總互動頻次大於6000的7所內地高校，與同一標準下的5所香港高校和1所臺灣高校進行比較。分析這13所高校最近兩個月內（2019.10.1-2019.12.2）發布的近600條帖子，發現帖子內容主要分為9類，包括：學術成果、校園生活、學術交流、校園美景、祝福問候、國際合作、國際招生宣傳、緊急通知以及其他。以下只對四所高校進行比較：
北大清華是內地高校發帖的主力軍。近兩月，北大和清華共發布220條帖子，佔內地7所高校總數的一半以上。清北最青睞的三類話題是學術成果、校園生活和學術交流活動，清北的發帖內容與這個趨勢一致，三項之和均達帖子總量的70%以上。
在內容偏好上，港臺高校與清北基本相同。2019年秋季學期由於香港政治原因，香港大學的緊急通知類帖子多於其他類別。總體來看，學術和師生仍然是各大高校的主要關注點。
比較高校的微博帳戶和Facebook帳戶，發現明顯的內容差異。以北大清華為例，在微博上，兩校會注重「接地氣」的輕鬆話題：考研曬圖，食堂菜餚，校園初雪、夜景攝影……，而Facebook上的帖子則更多地對學術成就進行宣傳和介紹。
在展現校園生活方面，北大清華有不少是留學生的介紹。留學生漢語演講比賽，與老師的實時交流，個人展示等。在Facebook這個更具國際性的社交媒體上，留學生參與校園的記錄豐富多樣。
北大和清華在發貼時都會帶話題，連結有大學特色的主題詞，如#PKUMinutes、#Pekinger、#Pekingcampus、#TsinghuaArts、#GlobalTsinghua、#ZJUresearch等，有效增強了帖子的可讀性和帖子之間的關聯性。
北大和清華的帳號重視Facebook平臺上的互動，對於本校專業、招生信息類的問題回答得尤其詳盡。
《2018中國大學海外網絡傳播力》報告已連續五年發布。報告顯示，中國高校的海外綜合影響力正在穩步提升，可是海外社交媒體上的影響力仍十分有限，「活躍度低、粉絲量少」，這在社交媒體Facebook上便可得到呈現。
高校是提升國家文化軟實力的重要力量，也是開展國際傳播的重要載體。「雙一流」建設不僅對高校的學術力量提出更高的要求，也要求高校有效提高對外傳播力，將海外網絡傳播力建設納入高校國際化整體戰略，向世界展現一個更真實、立體、全面的中國，這才是真正的世界一流大學。
參考資料：
2020年QS世界大學排名：
https://www.topuniversities.com/university-rankings/world-university-rankings/2020
光明網：中國高校海外網絡傳播力報告（2015）
http://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2015-10/22/nw.D110000gmrb_20151022_1-15.htm
京師中國傳媒智庫發布第十期：《2016-2017中國大學海外網絡傳播力報告》
京師中國傳媒智庫發布第十五期：《2017中國大學海外傳播力》
https://sjc.bnu.edu.cn/kxyj/kycg/48131.html
光明網：2018中國大學海外網絡傳播力報告發布
https://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2019-01/09/nw.D110000gmrb_20190109_3-08.htm
作者 | 吳愷沄 新聞傳播學院2018級本科生
徐繪敏 新聞傳播學院2019級研究生
於 帆 新聞傳播學院2018級本科生
美編 | 黃 雯 新聞傳播學院2018級本科生